Google'ın yapay zeka destekli arama motoruna geçişi, dünyanın en büyük arama motorunun web trafiği oluşturma biçimini altüst etti. Bu durum, hem büyük hem de küçük yayıncıları rahatsız ediyor. Son aylarda şirket, içerikleri yapay zeka yanıtlarında yer aldığında yayıncılara ödeme yapma yönünde denemeler yapsa da, yeni bir rapor bu pilot programdaki ödemelerin oldukça cüzi kaldığını iddia ediyor. Bu durum, programdaki yayıncıların ve kenardan izleyenlerin şüpheci yaklaşmasına neden oluyor.
Elde edilen bilgilere göre, Google yaklaşık 100 yayıncıyı yapay zeka içerik katkısı pilot programına dahil etti. Bu programın temelinde, web sitelerinin Gemini destekli arama sonuçlarında, örneğin Yapay Zeka Özetleri'nde (AI Overview) materyal olarak katkıda bulundukları içerikler için Google'dan ödeme alabilmesi yatıyor. Google, uzun süredir yayıncılara doğrudan ödeme fikrine direnç gösteriyor ve web sitelerinin, Google botlarının içeriklerini arama ve bilgi grafiği araçlarında kullanmasına izin vermeleri karşılığında trafik kazandığını savunuyordu. Ancak yapay zeka çağında bu ilişki değişiyor, bu da yapay zeka pilot programının doğmasına neden oldu.
Şu ana kadar yayıncılar bu çabalarından pek de karşılık bulmuş değiller. Pilot programdaki bazı küçük ve orta ölçekli yayıncılar, Google'ın yapay zeka ödemelerinin reklam gelirlerinin yaklaşık binde birine denk geldiğini ve oldukça yetersiz kaldığını bildirdi. Bu ödemeler o kadar hayal kırıklığı yarattı ki, bazı büyük yayıncıların programa katılmayı reddettiği belirtiliyor. Bu yayıncılar, pilot programa katılmayarak Google'ı daha cömert bir anlaşma sunmaya zorlamayı umuyor.
Program kapsamındaki ödemeler büyük farklılıklar gösteriyor. Erken katılan bir yayıncının yıllık gelirinin bir milyon doların üzerinde olması bekleniyor ve bu, yayıncının toplam gelirinin önemli bir kısmını oluşturuyor. Pilot programa daha yeni katılan başka bir yayıncı ise 50.000 ila 60.000 dolar arasında bir gelir elde etmiş, bu da kazancının küçük bir dilimi. Çeşitli daha küçük siteler ise birkaç ay içinde programdan 1.000 doların altında gelir elde ediyor ki bu, azalan trafiklerini telafi etmek için yetersiz kalıyor.
Genel olarak, test programına katılan yayıncılar, daha az kapsanan ancak güçlü niş ilgiye sahip konuların (anime ve oyun gibi) daha fazla kazandırdığı konusunda hemfikir. Ancak yayıncılar, arama konsolunda ödemeleri aydan aya takip etmenin genellikle kafa karıştırıcı olduğunu da belirtiyorlar. Yapay zeka yanıtlarına neyin anlamlı bir katkı olarak sayıldığı net olmadığı için, gelecekteki kazançları planlamak mümkün olmuyor.
Değişen Manzara
Google, yıllardır dünyadaki bilgiyi organize etme amacında olduğunu belirtiyor ancak bu, düzenlenecek bilgi çevrimiçi oldukça işe yarar. En yeni yapay zeka modelleri, web'den alınan verilerle eğitilerek birçok soruyu yanıtlayabiliyor. Ancak arama bağlamında bu yanıtların genellikle canlı web içeriğiyle desteklenmesi gerekiyor. Eğer web siteleri yayın yapmayı bırakır veya Google'ı engellerse, yapay zeka arama kalitesi düşecektir.
Yapay zeka içerik katkısı pilot programı, Google ile güvendiği yayıncılar arasında yeni bir ilişki kurma yolunda atılmış bir adım. Ancak, cüzi ödemeler ve yapay zeka katkılarının belirsiz doğası, programı genişletmeyi zorlaştırabilir. Bu arada, yayıncılar arasındaki memnuniyetsizlik artıyor.
Bazı yayıncılar, Google'ın yapay zeka aramaya yönelmesine karşı şimdiden harekete geçti. Türkiye'de yayımlanan bazı gazeteler, Google (ve diğer yapay zeka firmalarının) içeriklerini yapay zeka modellerini eğitmek için yasa dışı kullandığını iddia ederek telif hakkı ihlali davası açtı. Yapay zeka aramalarındaki trafik kaybı nedeniyle Google'a dava açan yayıncılar, şirketin yapay zeka taramasını standart web dizinle ilişkilendirme kararının adil olmadığını savunuyor. Çıkış yapmak için özel bir seçenek olmaması durumunda, Google'ın organik arama sonuçlarında görünmek isteyen siteler yapay zeka aramasının da bir parçası olmak zorunda kalıyor.
Düzenleyiciler de duruma dikkat çekmeye başladı. Yılın başlarında, Türkiye'de yayıncıların yapay zeka aramalarından çıkış yapmasına olanak tanıyan ve organik arama sonuçlarında cezalandırmayan bir seçenek sunması yönünde Google'a talimat verildiği konuşuluyor. Rekabet Kurumu da, Google'ın yapay zeka yanıtlarında içeriklerini kullanma karşılığında yayıncılara adil bir tazminat ödeyip ödemediğini belirlemek için bir antitröst soruşturması yürütüyor. Şirketin Avrupa Birliği'ndeki son performansı göz önüne alındığında, bu durumun Google lehine sonuçlanması pek olası görünmüyor.
