Elektronik Arts (EA), EA Sports FC, Star Wars Jedi ve Skate gibi popüler oyun serilerinin geliştiricisi ve yayıncısı olarak, oyunlarına "dinamik ve gerçek zamanlı yerleştirmeler" ile reklam entegre etmeye başlayacağını duyurdu. Şirket, bu reklamların oyuncu deneyimini "geliştireceğini, bölmeyeceğini" iddia ediyor.
Video oyunlarında reklam görmek yeni bir durum değil. Son yıllarda en dikkat çekici örneklerden biri, NBA 2K21 oyununa eklenen ve atlanamayan reklamlardı. Bu durum, EA'nın da geçmişte yer aldığı bir uygulamaydı; en bilinen örneği altı yıl önce UFC 4 oyununda görülmüştü.
Özellikle spor oyunlarında uzun yıllardır rastlanan bu reklam türü, EA ile birlikte daha büyük bir ölçekte karşımıza çıkmaya hazırlanıyor. EA Sports FC 26, Madden NFL ve College Football 26 gibi oyunlarda Visa, Lowes, Red Bull, Xfinity, Peacock ve Mountain Dew gibi markaların reklamlarını görmek mümkün olacak.
Aynı zamanda, Skate oyununda da Nike SB gibi iş birlikleri aracılığıyla farklı bir reklam anlayışı benimsenmişti. Bu iş birlikleri, markanın spor kültüründeki yerini vurgularken, aynı zamanda büyük bir reklam kampanyası niteliği taşıyordu.
EA'nın deneyimlerden sorumlu üst düzey yöneticisi, yaptığı açıklamada, "Oyuncular her gün EA oyunlarına ve canlı deneyimlerine oynamak, izlemek, yaratmak ve bağlantı kurmak için geliyor. Bu durum, markalar için oyuncu deneyimine değer katan ve saygı duyan, aynı zamanda ekiplerimizin inşa ettiği dünyalarda otantikliği koruyan yollarla var olma fırsatı sunuyor. EA Advertising ile markaların bu anların bir parçası olmalarına yardımcı oluyoruz." dedi. Bu yeni platformun, markaları oyuncuların deneyimine uygun ve onlar için özel olarak tasarlanmış şekillerde entegre etmeyi hedeflediği belirtiliyor.
EA'nın şimdilik EA Sports oyunlarıyla başlamış olması, diğer oyun bölümlerinden gelen yapımlarda da reklamların görülmesinin önünü kapatmıyor. Yani, EA Entertainment bölümü bünyesindeki oyunlarda da ilerleyen zamanlarda reklamlar yer alabilir.
Daha önce video oyunlarına reklam eklenmesi her zaman oyuncuların sert tepkisine neden olmuş ve bu durum reklamların kaldırılmasına yol açmıştı. Ancak EA, farklı yöntemlerle bu konudaki hassasiyeti ölçtüğünü ve artık EA Advertising gibi bir platformu piyasaya sürerek bu alanda yeni bir standart oluşturmakta kendine güvendiğini gösteriyor. Bu durum, oyuncuların beklentilerinden bağımsız bir gelişme gibi görünüyor.
Oyunların yapım maliyetlerinin artmasıyla birlikte, EA gibi büyük yayıncı ve geliştiriciler için maliyetleri düşürme yollarını bulmak büyük önem taşıyor. Oyun içi reklam satışları, teorik olarak EA ve benzeri firmaların sürdürülebilirliklerini sağlamalarına yardımcı olabilir.
Bu durumun, oyun geliştiricilerinin işten çıkarılmalarının önüne geçip geçmeyeceği veya üst düzey yöneticilere daha fazla ikramiye sağlanıp sağlanmayacağı henüz belirsiz. Xbox'ın yeni strateji sorumlusu, oyun içi reklamlara yönelik olumlu bir açıklama yaptığı düşünülen bir beyanını daha sonra netleştirerek, "oynanış deneyimini kesintiye uğratmanın kötü olacağına" dair kendi inancını dile getirmişti. Bu yaklaşım, Netflix ve Disney+ gibi platformların reklamlı ve daha uygun fiyatlı abonelik modelleri sunmasına benzetiliyor.
Bu durum, Xbox'ın oyunlarına "kesintiye uğratmayan" reklam yöntemleri bulmayacağı anlamına gelmiyor. Forza Horizon 6 gibi oyunlarda birkaç billboard reklamı görmek de şaşırtıcı olmayacaktır.
