İnternet'in ilk günlerinde var olmasa da Google, web'i kendi kurallarına göre yeniden şekillendirmeyi başardı. Bugün, bulunmak isteyen herhangi bir web sitesi Google'ın oyun kurallarına uymak zorunda. Yıllardır süren arama motoru hakimiyetinin ardından şirket, kendisini ve web'i yeniden şekillendirebilecek büyük bir antitröst davasını kaybetti.
Geçtiğimiz hafta kapanış argümanları sunulan davanın kararının Ağustos ayında açıklanması bekleniyor. Google'ın işleyişini değiştirebilecek ciddi sonuçlarla karşılaşması mümkün. Tarayıcısı Chrome'u kaybetmek Google için büyük bir değişiklik anlamına gelse de, Adalet Bakanlığı'nın çok daha kalıcı etkileri olabilecek başka çözüm yolları üzerinde durduğu belirtiliyor. Şirketin üst düzey yöneticileri, davanın 'veri çözümleri' olarak adlandırılan bir parçası olan, Google'ın arama dizinini ve algoritmasını lisanslamak zorunda kalma olasılığından endişe duyduklarını ifade ettiler. Bunun 'Google Arama'nın fiili bir bölünmesi'nden farksız olacağını öne sürdüler ve bu süreci zaman zaman küçümseyerek 'beyaz etiketleme' olarak tanımladılar.
Peki, beyaz etiketli bir Google Arama fikri o kadar da kötü mü? Google, web'in rakipsiz bir dizinini oluşturdu, ancak sonuçları gösterme şekli giderek daha sinir bozucu hale geldi. Arama alanındaki birkaç küçük oyuncu, Google'ın araçlarına alternatifler sunmaya çalıştı. Hepsi bilgiyi alma konusunda farklı yaklaşımlara sahip olsa da, Google Arama'nın bölünmesinin web'i yeniden değiştirebileceği konusunda hemfikirler. Bu değişikliklerin olumlu olup olmayacağı ise kime sorduğunuza bağlı.
İnternet Çok Büyük ve Gürültülü
Google'ın arama sonuçlarının yıllar içinde değişmesiyle, daha fazla insan diğer seçeneklere yöneldi. Bazıları sorularına yanıt almak için doğrudan yapay zeka sohbet robotlarına yöneldi. Ancak çoğu insan için hala önemli olan '10 mavi link' (şimdilik).
İnternet'in büyüklüğü göz önüne alındığında, genel web arama dizinleri sadece üç taneyle sınırlı: Google, Bing ve Brave. Yapay zeka araçları da dahil olmak üzere her arama ürünü, web'i sorgulamak için bu dizinlerden birine veya birkaçına dayanıyor. Peki bu ne anlama geliyor?
Bir arama dizini, temel olarak, bir sorgu verildiğinde İnternet'te yayınlanan ilgili belgeleri bulabilen bir hizmettir. Yani devasa bir veritabanıdır.
Ancak bir arama dizinine sahip olmak, arama sonuçlarıyla aynı şey değildir. Dünyanın en iyi ve en eksiksiz arama dizinine sahip olmanın, belirli bir sorgu için hala kötü sonuçlar göstermenin tamamen mümkün olduğu belirtiliyor. Tanıdık geldi mi?
Google'ın teknolojik üstünlüğü, herkesten daha fazla web sitesini taramasına olanak sağladı. Web'in tüm önemli kısımlarına, ayrıca niş sitelere, terk edilmiş bloglara, meşru web sitelerinin şüpheli kopyalarına ve bu kopyaların kopyalarına erişimi var; kısacası her şeye. Ve bu devasa dijital envanterin sonucu, giderek karmaşıklaşan bir arama deneyimi.
Uzmanlar, Google'ın devasa ölçeğinin rakiplerinin yapamayacağı şekillerde deneyler yürütmesine olanak sağladığını ve bu ölçek avantajının, Google'ın üstünlüğünü pekiştiren güçlü bir geri bildirim döngüsünü beslediğini düşünüyor.
Ancak dizinin boyutu tek önemli faktör olmayabilir. Farklı bir arama motoru, kendi dizinini kullanıyor ve Google'ın dizini kadar büyük olmasa da, kullanıcıların ihtiyaç duyduğunu bulabileceğini savunuyor. Hatta bu arama motorunun sonuçları, Google'ın sonuçlarından belirgin şekilde daha kötü hissettirmiyor; Google'ın kullanıcıları tıklamaktan alıkoymaya çalıştığı düşünüldüğünde belki de daha iyi bile olabilir.
Bu alternatif dizinler genellikle web'in tamamını taramaz. Bunun nedeni olarak, web sayfalarının çoğunun temel olarak 'gürültü' olduğu, yani faydalı bilgi içermediği belirtiliyor.
Ücretli bir arama motoru ise en kapsamlı dizine sahip olma konusunda endişe duymuyor. Bu meta arama motoru, Bing ve Brave gibi birden fazla dizinden veri çekiyor, ancak aynı zamanda 'ticari olmayan web' olarak adlandırdığı içeriğe ait özel bir dizine sahip.
Bu arama motorunu kullandığınızda, sonuçların bir kısmı (oranını size söyler), kişisel bloglar, hobi siteleri ve diğer arama motorlarında yetersiz temsil edilen içerikten gelen kendi özel dizininden gelir. Bu durum, büyük markaların her zaman Google'ın üst sıralarında kümelenmediği günleri anımsatıyor. Ancak bu sonuçlar bile, yapay zeka, reklamlar, Bilgi Paneli içerikleri ve diğer Google öğeleri lehine geri plana itiliyor. Bu da bazı alternatiflerin var olma nedenlerinden biri olarak gösteriliyor.
Google'ın Bölünmesi Her Şeyi Değiştirebilir
Hepimiz Google'ın arama yaklaşımındaki değişiklikleri fark ettik ve birçoğumuz güvenilir ve doğru bilgi bulmanın daha zorlaştığı konusunda hemfikiriz. Buna rağmen, Google'ın internetin inanılmaz derecede derin ve geniş dizini hala talep görüyor.
Bing ve Brave gibi alternatifler mevcut olsa bile, bazı şirketler Google Arama sonuçlarını sendikasyon yoluyla kullanmak için uç noktalara başvuruyor. Resmi bir dizin yerine geçmesi için Google aramalarını kazıyan (scraping) bir sektör ortaya çıktı. Bu şirketler Google'ın şartlarını ihlal etseler de, ilginç bir şekilde Google Arama sonuçlarında görünüyorlar. Google istese buna karşı bir şeyler yapabilir.
Adalet Bakanlığı, Google'ın devasa veri yığınını genel bir arama motoru oluşturmak için 'temel hammadde' olarak nitelendiriyor ve şirketi bu malzemeyi lisanslamaya zorlamanın tekelini kırmanın anahtarı olduğuna inanıyor. Eğer Adalet Bakanlığı'nın veri çözümleri uygulanırsa, şüpheli sendikasyon firmaları ortadan kalkacak ve rakipler Google'ın dizinini resmi yollarla kullanma imkanı bulacaklar. Ve kullanacakları kesin.
Uzmanlara göre bu durum, arama seçeneklerinde bir patlamaya yol açabilir. Rekabet yasasının tüm amacı sağlıklı, rekabetçi bir pazarın gelişmesini sağlamaktır. Bir arama dizinine erişim sağlandığında, binlerce arama startup'ının ortaya çıkabileceği düşünülüyor.
Alternatif arama motoru kurucuları, Google Arama'nın lisanslanmasının her boyuttan kuruluşun gerçekten faydalı özel arama araçlarına sahip olmasına olanak tanıyabileceğini öne sürüyor. Şehirler bu veriyi derin, hiper-yerel aramalar oluşturmak için kullanabilir; kediseverler kediye özel bir arama motoru yapabilirler. Her iki durumda da, çevrimiçi içeriğin en eksiksiz veritabanından istediklerini çekebilirler. Ve tabii ki, ücretli arama ürünleri de Google'ın teknolojisini 'cüz'i bir ücret karşılığında lisanslayabilir.
Bazı ücretli arama motorlarının kurucuları, Google'ın dizinini sistemlerine entegre edip etmeyecekleri sorulduğunda tereddüt etmeden 'Evet, bunu yapardık' cevabını veriyor ve bunun olması gerektiğine inandıklarını belirtiyorlar.
Google'ın arama hizmetlerinin geniş çapta erişime açılmasının bazı dezavantajları da olabilir. Bir yargıç, Google'ın arama yerleştirme anlaşmalarını engellemenin tarayıcı seçeneklerini azaltabileceği yönündeki endişelerini dile getirmişti. Veri çözümleriyle de benzer bir sorun söz konusu. Google API olarak arama lisanslamaya zorlanırsa, web dizinleme alanındaki birkaç rakibi ayakta kalmakta zorlanabilir. Dolaylı yoldan, Google'ın arama teknolojisini paylaşmak, aslında etkisini artırabilir.
Bazı arama motoru ekipleri, Google'ın arama teknolojisine açık erişimin web üzerindeki çeşitliliği nasıl etkileyebileceği konusunda endişeli. Bir uzman, bunun 'safça uygulanırsa büyük bir sorun' olacağını, mahkemenin Google'ı arama hizmetini marjinal maliyetle sağlamaya zorlaması durumunda, Bing veya Brave gibi mevcut rakiplerin bu çözüm bitene kadar hayatta kalmasının mümkün olmayacağını düşünüyor.
Yapay zeka tabanlı arama manzarasının da değişebileceği konuşuluyor. Büyük bir yapay zeka şirketinin yöneticisinin, yapay zeka modellerini beslemek için Google Arama'ya erişim sağlamaya çalıştığını ancak başaramadığını ve şu anda Bing'i kullandığını mahkeme ifadesinden biliyoruz. Eğer Google aniden bir seçenek haline gelirse, bu ve diğer yapay zeka şirketlerinin Google'ın web verilerini büyük dil modellerine (LLM) bağlamak için acele edeceklerinden emin olabilirsiniz.
Bazı analistlere göre, Google'ın gücünü azaltma girişimi, aslında yapay zekada yeni tekeller yaratabilir. Bir uzmana göre, 'Birdenbire, tüm LLM'ler ve tüm web boyunca tek, monolitik bir doğru sesi' ortaya çıkabilir.
Ya Ürün Siz Olmasaydınız?
Google'ın beyaz etiketlenmesi, diğer dizinler pahasına bile olsa seçenekleri genişletirse, piyasada daha fazla arama ürünü türüne, hatta belki Google'ın reklama odaklanmasından kaçınanlara bile bir şans verecektir. Şu anda bunlardan çok fazla göremiyoruz.
Çoğu insan için web araması, her zaman reklamlarla desteklenen ücretsiz bir hizmet olmuştur. Google, Brave, DuckDuckGo ve Bing, tüm arama sorgularını ücretsiz sunar çünkü gözleri üzerlerine çekmek isterler. Sıkça söylenir, ama doğrudur: Eğer bir şey için para ödemiyorsanız, ürün sizsiniz. Bu, bazı arama motoru kurucularını rahatsız eden bir düzenleme.
Bir yönetici, 'Bilgi tüketimi gibi önemli bir şey için, benimle bilgi arasında, özellikle de bana bir şey satmaya çalışan bir aracı olmamalı' diyor.
Alternatif arama motorları, günümüzün reklam rejiminin olumsuz etkilerini kabul ediyor. Bazı ücretli arama motorlarının kullanıcıları, çok sayıda reklam ve izleyici içeren sonuçların yanında bir uyarı görüyor. Bu tür bir simgenin, bir sonucun düşük kalitede olduğuna dair en güçlü gösterge olduğu belirtiliyor. Bu simge aynı zamanda, kişisel sonuçlarınızda bu tür sitelerin yaygınlığını ayarlamanıza da olanak tanıyor. Bir siteyi düşürebilir veya tamamen gizleyebilirsiniz, bu da tıklama tuzağı çağında değerli bir seçenek.
Ücretli yaklaşım, kullanıcı verileriyle olan ilişkiyi değiştiriyor. Bazı platformlar kullanıcı verilerine kelimenin tam anlamıyla ihtiyaç duymadıklarını, hatta bunun bir yükümlülük olduğunu belirtiyor.
Aramaya karşılık para ödemenin 'gerçekten zor' olduğunu kabul edenler olsa da, reklam destekli aramanın bir çıkmaz sokak olduğuna inanıyorlar. Bu nedenle, 5 veya 10 yıl sonra daha fazla insanın, reklam tabanlı arama için kayıp üretkenlik zamanı ve kişisel verilerle hala 'ödeme yaptığını' fark edeceği bir gelecek için plan yapıyorlar.
Google'ın kullanıcı verilerini nasıl işlediğini biliyoruz (çok fazla topluyor), peki ya reklamları kullanan daha küçük arama motorları için bu ne anlama geliyor?
Bazı yöneticiler, reklam gösterimlerinin gizliliğinin korunduğunu ve çoğu reklam tıklamasının büyük bir yazılım şirketi tarafından yönetildiğini belirtiyor. Bu sistemlerin kullanıcıları izlemediğini veya tıklamalara dayalı profiller oluşturmadığını vurguluyorlar.
Her Yer Yapay Zeka
Arama motorlarının geleceği hakkında konuşurken, odadaki yapay zeka filini görmezden gelemeyiz. Google'ın yapay zeka tabanlı arama yönündeki kayması devam ederken, potansiyel arama bölümünü bu eğilimden kaçmanın bir yolu olarak düşünmek cazip gelebilir. Ancak, önümüzdeki yıllarda çok az sığınak bulabilirsiniz. Aramanın '10 mavi link'ten yapay zeka asistan modeline doğru evriliyor olma ihtimali yüksek.
Google dışındaki tüm arama motorları yapay zeka entegrasyonlarına sahip. En belirgin olanı, büyük bir yapay zeka şirketiyle ortaklığı olan büyük bir yazılım şirketinin arama motoru. Ancak daha küçük oyuncuların da yapay zeka arama özellikleri var. Bu ürünler üzerinde çalışanlar, yapay zekanın kaçınılmaz olduğu konusunda büyük teknoloji şirketleriyle aynı fikirde.
Günümüzdeki Google alternatiflerinin hepsi, arama sonuçlarına dayalı olarak sorgulara yanıt üreten kendi 'Yapay Zeka Özetleri' versiyonlarına sahip. Ancak bunlar genellikle Google AI kadar dikkat çekici değil. Google ve büyük yazılım şirketi yapay zeka aramasının kullanımını artırmaya yoğunlaşırken, diğer arama operatörleri bu geleceği bu kadar zorlamıyor. Ancak yine de bu yolda ilerliyorlar.
Bir yönetici, 'Bazı insanların sohbet modunda başlamayı ve gerektiğinde geleneksel arama sonuçlarına atlamayı tercih ettiğini, diğerlerinin ise tam tersini tercih ettiğini görüyoruz' diyor. Bu nedenle en iyi şeyin her ikisini de sunmak olduğunu düşündüklerini, aralarında geçiş yapmayı kolaylaştırdıklarını ve yapay zekadan tamamen kaçınmak isteyenler için bir kapatma düğmesi eklediklerini belirtiyor.
Bir arama motoru ekibi, yapay zekayı aramaya erişimin temel bir aracı olarak görüyor ve büyümesinin devam edeceğini düşünüyor. Birçok arama için yapay zeka yanıtları üretiyor ve kaynakları belirgin bir şekilde alıntılıyorlar. İsterseniz yapay zekalarını devre dışı bırakabilirsiniz. Ancak bir uzmana göre, yapay zeka aramasına geçiş oldukça basit bir nedenden dolayı kaçınılmaz: Kullanışlı ve insanlar her zaman kullanışlı olanı seçecektir. Yani yapay zeka, web'i bildiğimiz şekliyle değiştiriyor, iyi ya da kötü, çünkü LLM'ler, özellikle daha detaylı 'uzun kuyruk' sorguları için biraz zaman kazandırabilir. Bu yapay zeka özellikleri bunu yaparken size yanlış bilgi verebilir, ancak bu her zaman belirgin olmayabilir.
Bu durum, Google'ın 'ajans tabanlı arama'dan bahsederken kullandığı dile çok benziyor, ancak Google bunu daha incelikli bir şekilde ifade ediyor. Bir sorgunun ardındaki görevi anlayarak, Google, kullanıcıların zamanından tasarruf sağlayacak yapay zeka yanıtları sunmayı umuyor, modelin bir konu hakkında daha kapsamlı bir rapor oluşturmak için birden fazla arama yapması gerekse bile. Bu, birden fazla arama yapıp sonuçları manuel olarak gözden geçirmekten muhtemelen hala daha hızlı ve daha fazla seçenek olan bir dünyada bile geleneksel aramayı giderek niş bir hizmet haline getirebilir.
Bir arama motoru yöneticisi, '10 mavi link 10 yıl sonra var olmaya devam edecek mi?' diye soruyor. 'Aslında bir soru da, şu anda bile var mı? 10 yıl sonra, [arama] daha çok yapay zeka sohbet davranışına veya hatta ajans tabanlı hale evrilmiş olacak. Durum muhtemelen bu. Kesinlikle var olmaya devam edecek olan şey ise arama ihtiyacı. Arama bir fiil, yaptığınız bir eylemdir ve ister doğrudan yapın, ister bir ajan aracılığıyla yapılsın, bu bir arama motoru.' diyor.
Başka bir arama motorunun kurucusu, yapay zekanın uzun vadede bilgiye erişimin varsayılan yolu haline geleceğini görüyor, ancak arama motoru sizi onu kullanmaya zorlamıyor. Bu platformda, aramalarınız için yapay zeka kutusunu genişletebilir ve ek sorular sorabilirsiniz, ve aramanızda soru işareti kullanırsanız yapay zeka otomatik olarak açılacaktır. Ama bu sadece başlangıç.
'Star Trek izlediğinizde, kimse linklere tıklamıyor orada - ben de bilim kurgu filmlerindeki bu vizyona inanıyorum' diyen bir yönetici, kızının 10 yıl sonra linklere tıklayacağını sanmadığını belirtiyor. Tek soru, mevcut teknolojinin bizi oraya götürecek teknoloji olup olmayacağı. LLM'lerin doğasında kusurlar var. Hatta bizi Star Trek'e götürme olasılığının düşük olduğunu söylemeye meyilli olabilirim.' yorumunu yapıyor.
Yapay zekayı sadece bilgi aramanın bir yolu olarak düşünürsek, gelecek belirsizleşir. Üretken yapay zeka sürücü koltuğundayken, otorite ve doğruluk soruları, genellikle öngörülemez ve anlaşılması zor şekillerde davranan dil modellerine bırakılabilir. Yapay zeka patlamasına mı, yoksa çöküşüne mi gidiyoruz - Google'ın sürekli hakimiyetine mi, yoksa yeni bir seçenekler çağına mı - bilgiye erişim şeklimizde temel değişikliklerle karşı karşıyayız.
Belki o binlerce arama startup'ı ortaya çıkarsa, '10 mavi link' konusunda uzmanlaşan birkaç tane olur. Sadece umut edebiliriz.
