Elon Musk'ın sahibi olduğu X platformu, "Twitter" adını kullanmak isteyen Operation Bluebird adlı girişime karşı mahkemeden olumlu bir karar aldı. Yapılan açıklamaya göre, mahkeme, Operation Bluebird'in "Twitter" adını kullanmasını engelledi. Bu karar, X'in isim hakkı üzerindeki iddialarının mahkemece güçlü bulunmasından kaynaklandı.
Mahkeme başkanı, Operation Bluebird'in X'in "Twitter" adını tamamen terk ettiğini kanıtlamasının zor olacağını belirtti. Bu nedenle, X'in isim hakkı ihlali ve markanın değer kaybı iddialarında başarılı olma olasılığının yüksek olduğuna karar verildi. X'in bu konudaki en güçlü argümanlarından biri, Apple'ın uygulama mağazasındaki mevcut X uygulaması listelemesinde hala "Twitter" adının kullanılmasıydı. Bu listede, "Twitter'ın eski adıyla X'e hoş geldiniz" ifadesi, mahkemenin erken zaferinde etkili oldu.
X'in hukuk direktörünün ifadelerine göre, bu ekleme, kullanıcıların uygulama mağazasında "Twitter" adıyla arama yaptıklarında X uygulamasına ulaşmalarını ve bunun aynı uygulama olduğunu anlamalarını sağlamak amacıyla "kasten" yapıldı. Ayrıca, yapılan araştırmalar, insanların hala Twitter'ı "ünlü" bir marka olarak gördüğünü gösterdi. X, platformdaki ismi kaldırmış olsa da, Apple uygulama mağazasında Twitter ile ilişkilendirerek bu güçlü markanın "itibarından" yararlanmaya devam ettiğini kanıtladı.
Mahkeme kararına göre, uygulama mağazasındaki bu ifade, müşterilere Twitter olarak bildikleri şeyin artık X olduğunu ve X uygulamasını indirerek erişilebileceğini söylüyor. Ayrıca, twitter.com adresinin x.com'a yönlendirilmesi de X'in davasını güçlendirebilir. Mahkeme, Operation Bluebird'in Twitter adını kullanmasının X'e telafisi mümkün olmayan zararlar verebileceği gerekçesiyle, dava sonuçlanana kadar bu ismi kullanmasını engelledi.
Ancak "Tweet" ve Kuş Logosu Konusunda Durum Farklı
Bununla birlikte, X platformu "tweet" teriminin kullanımı ve kuş logosu gibi diğer Twitter markaları üzerindeki hak iddialarında aynı başarıyı gösteremedi.
Musk'ın daha önce yaptığı, "yakında Twitter markasına ve yavaş yavaş tüm kuşlara veda edeceğiz" ve "Twitter logosunu binadan üflemeli ocaklarla kesiyoruz" şeklindeki açıklamaları, mahkeme tarafından X'in "Tweet" markasını ve kuş logosunu kullanma niyetinin olmadığına dair güçlü kanıtlar olarak değerlendirildi. Bu nedenle, Operation Bluebird'in X'in bu markalardan vazgeçtiğini kanıtlama olasılığının yüksek olduğu belirtildi.
X'in bu sonucu önlemek için çeşitli taktikler denediği anlaşıldı. Örneğin, hala kuş logosunu içeren veya "tweet" kelimesini anan 12 eski web sayfasını sundular. Ancak bu sayfaların çoğunun eski sahiplik döneminde oluşturulduğu ve Musk'ın platformu devralmasından bu yana güncellendiğine dair bir kanıt sunulmadı. X'in bu sayfaları kasıtlı olarak yayında tuttukları iddiası yeterli bulunmadı. Mahkeme, X'in bu eski web sayfalarını, yeniden markalaşma sürecinde gözden kaçan ve "tweet" ile kuş logosu üzerindeki hak iddialarını canlı tutmaya yönelik kalıntılar olarak değerlendirdi.
Aynı mantık, platformda bırakılan eski sosyal medya hesapları için de geçerli. Örneğin, insanları güncellemeler için @x hesabını takip etmeye yönlendiren devre dışı bırakılmış @twitter hesabı da bu duruma örnek olarak gösterildi. Bu tür pasif hesaplar ve eski paylaşımlar "geçmişin bir kalıntısı" olarak görüldü.
X'in, hala legacy Twitter uygulamasının kendilerine ait bir cihazda yüklü olduğunu gösteren ekran görüntüleri paylaşması da ikna edici bulunmadı. Bu uygulamanın hala 200.000'den fazla kullanıcı tarafından kullanıldığı iddiası kanıtlanamadı. Ayrıca, X'in legacy Twitter uygulamasında kullanıcılara ne zaman son bir bildirim gönderildiği sorusuna "push update nedir bilmiyorum" şeklinde bir yanıt alındı.
X'in, "tweet" teriminin ve "karıştırıcı derecede benzer" kuş logolarının kullanımını engellemek için başvurduğu diğer argümanlardan biri, X'in hala satıcılarla olan iletişiminde Twitter markalarını kullandığı iddialarıydı. Ancak bu iddiaları destekleyecek yeterli kanıt sunulamadı. Tek bir e-posta örneği paylaşıldı ancak bu e-postanın kimden kime gönderildiği ve içeriği, X'in bu markaları tanıtmak veya kendi hizmetlerini tanıtmak amacıyla kullandığını kanıtlamaya yetmedi. Bu nedenle mahkeme, bu e-postanın X'in markaları gerçek anlamda kullanıldığına dair bir kanıt olmadığına karar verdi.
Mahkeme başkanı, tüm bu nedenlerle, Bluebird'in X Corp.'ın "Tweet" markası ve kuş logosunu gerçek anlamda kullanmayı bıraktığını kesin olarak kanıtlamasının muhtemel olduğunu belirtti ve X'in bu kullanımları engelleme talebini reddetti.
Yeni Twitter Hızla Yeniden Markalaştı
Operation Bluebird Başkanı Stephen Coates, mahkeme kararını memnuniyetle karşıladıklarını ve "kelimeyi koruduklarını, kuşu ve tweet'i bıraktıklarını" ifade etti. Operation Bluebird'in pazarlama sorumlusu Durk Barnhill de bu kararı "büyük bir zafer" olarak nitelendirdi ve mahkeme emrinin ardından rakip uygulamanın derhal yeniden markalaştığını doğruladı.
Operation Bluebird daha önce twitter.new alan adını kullanıma açmıştı. Ancak mahkeme süreci, bu alan adının doğrudan etkisini yargıcın kararına yansıtmadı. Buna rağmen Operation Bluebird, "Tweet.App"i platformun yeni adı olarak duyurdu. Kullanıcıların yeni siteye erişimde sorun yaşayabileceği belirtildi çünkü twitter.new alan adı başlangıçta tweet.app'e yönlendiriyordu ancak bu sorunların kısa sürede giderileceği açıklandı. Kullanıcılar için uygulama adı dışında herhangi bir değişiklik olmayacağı bildirildi.
Operation Bluebird'in amacı, Musk'ın platformuna rakip olarak, milyarder kontrolünde olmayan, üye odaklı bir hizmet sunmak. Bu kapsamda 20 dolarlık bir katılım ücretiyle kullanıcıların X'in "güven sorunundan" kurtulabileceği belirtildi.
