Discord, reklamsız başladığı günlerden giderek uzaklaşıyor ve platform içi reklamlara tıklayan kullanıcılara yeni bir sanal para birimi sunuyor.
Yakın zamanda yapılan bir duyuruya göre, küresel çapta küçük bir kullanıcı grubu artık "Orbs" adı verilen bu para birimini "Oyun Görevleri" (Play Quests) aracılığıyla kazanabiliyor. Bu görevler, genellikle sponsorlu oyunları yayınlamak gibi içeriklerle etkileşimi içeriyor. Yeterli miktarda Orbs biriktiren kullanıcılar, Discord'un mağazasından profil özelleştirmeleri veya Nitro aboneliği için kredi gibi çeşitli öğeleri satın alabiliyor.
Bu yeni sistemin amacı, platform içi reklamlara tıklamayı veya onlarla etkileşim kurmayı daha cazip hale getirerek Discord'un reklam işini canlandırmak. Reklam verenler de reklamlarını cazip ödüllerle ilişkilendirerek fayda sağlıyor.
Discord yetkilileri, kullanıcıların Orbs'u farklı ödüller için kullanabilmesinin Görevleri daha ilgi çekici hale getireceğini belirtiyor. Özellikle Nitro'yu denemek isteyen aboneliği olmayan kullanıcılar için bunun harika bir fırsat olduğu vurgulanıyor.
Orbs'un yakında "çok daha fazla" Discord kullanıcısına sunulacağı ancak net bir tarih verilmediği belirtiliyor. Gelecekte Orbs ile daha fazla ödül kazanma yolu ekleneceği ve Nitro abonelerinin ek avantajlar elde etmeye devam edeceği de ekleniyor.
Ayrıca, Discord'un reklam verenlerin kampanya başarısını ölçmelerine yardımcı olmak için bir marka ölçüm firmasıyla çalıştığı duyuruldu. Bu iş birliği sayesinde reklam verenler farkındalık, hatırlanabilirlik ve niyet gibi metrikleri takip edebilecek. Bu gelişme, Discord'un reklam gelirlerine artan bağımlılığının bir göstergesi.
Bu hafta yapılan bir diğer duyuruda ise Discord'un Oyun Görevlerini daha fazla reklam verene satmaya başlayacağı belirtildi. Bu duyuru, şirketin geçtiğimiz yıl mobil uygulamasına tanıttığı video reklamların (Video Görevleri olarak adlandırılıyor) ardından geldi. Video Görevleri, reklam verenlerin fragmanları, duyuruları ve benzeri içerikleri göstermesine olanak tanıyor.
Genel olarak Discord'un reklamlara yönelik bu yeni yaklaşımı, 2015'teki lansmanından geçtiğimiz yıla kadar sürdürdüğü reklamsız stratejisinden oldukça farklı. Şirketin yakın gelecekte halka arz olması bekleniyor ve bu durum, sadece premium eklentilere ve aboneliklere dayalı gelir modelinin yeterli olmadığını gösteriyor. Discord karlı bir şirket değil ve bu da şirketi, kurucu ortağının bile son zamanlara kadar çok müdahaleci bulduğu reklamların kullanımını yeniden düşünmeye zorladı.
Şu anda Discord'daki reklamlar, platform içindeki tıklanabilir kenar çubuklarıyla sınırlı ve kullanıcılara doğrudan faydalar (Orbs gibi) sunuyor. Ancak reklam tanıtımı, özellikle yatırımcıları memnun etmek için reklam gelirine öncelik veren sosyal medya şirketleri için kaygan bir zemin olabilir. Öte yandan, başka bir sosyal medya şirketi olan Reddit, reklam işini büyüterek başarı elde etti. Reddit, reklam gelirlerinde önemli bir artış bildirerek karlı hale geldi. Reddit'in yeni ve daha fazla reklam türü sunma planlarına işaret ettiği düşünülürse, Discord'un da halka arz sonrası benzer adımları değerlendirmesi beklenebilir.
