Piyasadaki dengesizlikler temel ekonomik mantığı zorladığında, geri çekilmek tek çare olarak kalır. Morgan Stanley, Apple'ın fiyat sabitleme ve stratejik hafıza kaynaklarını tutma kombinasyonuyla tartışmasız pazar payı üstünlüğü peşinde koştuğuna dair bir beklentiye girdi.
Morgan Stanley, Apple'ın yeni iPhone 18 modellerini iPhone 17 muadilleriyle aynı fiyattan satamayacağını düşünüyor
Apple'ın devam eden bellek kaynaklı karmaşa ortamında ürün fiyatlarını dondurma stratejisi, Microsoft'un Surface dizüstü bilgisayarları için ciddi bir enflasyonist spiral başlattığı bir dönemde MacBook fiyatlarını artırmayı reddettiğinde belirginleşti.
Bu zamanlaması kötü fiyat artışlarının ardından, Apple'ın Mac ürünleri için karşılaştırmalı fiyat avantajı daha da güçlendi. Örneğin, 12 inçlik Surface Pro şimdi 1.049 dolardan başlarken, Apple'ın 13 inç M4 MacBook Air'i 999 dolardan başlıyor. Karşılaştırma yapmak gerekirse, bu Surface modelinin taban fiyatı daha önce sadece 799 dolardı.
Spektrumun diğer ucunda ise, 64GB RAM, Snapdragon X Elite SoC ve 1TB SSD'ye sahip 15 inç Surface dizüstü bilgisayarın fiyatı 3.649 dolara ulaştı. Karşılaştırma için, eşit RAM ve SSD'ye sahip Apple'ın 16 inç M5 Pro MacBook Pro'su 3.299 dolardan başlıyor.
Apple'ın zımni fiyat sabitleme stratejisi, Cupertino merkezli teknoloji devinin M4 Mac mini'nin taban 256GB depolama varyantını fiyatını artırmak yerine piyasadan çekme kararıyla geçen hafta ek bir destek daha aldı.
Ancak bu strateji, kötüleşen ekonomik gerçeklerle karşı karşıya kalıyor. Örneğin, Apple son kazanç çağrısında, Haziran çeyreğinde bellek maliyetlerinde "önemli" bir artış beklediğini ve marjları üzerindeki etkisini yönetmek için (muhtemelen fiyat artışları da dahil olmak üzere) bir dizi stratejiye başvuracağını kabul etti.
Bu nedenle, Morgan Stanley'den Erik Woodring'in, Apple'ın yeni iPhone 18 varyantlarının fiyatlarını iPhone 17 muadillerine göre 100 dolar artırmasını beklemesi şaşırtıcı değil.
Belirtilen fiyat artışlarının büyüklüğünün, özellikle bu pazarda Apple'ın rekabet avantajını temelden değiştirmeyeceğini unutmamak gerekir. Sonuçta, Apple'ın rakipleri daha agresif fiyat artışları yapıyor ve bazı Çinli OEM'lerin ultra amiral gemileri için 917 dolara varan Tedarik Zinciri Maliyetleri (BOM) ile karşı karşıya kaldığı bildiriliyor.
Dahası, Samsung yıllardır anlamlı bir yükseltme sunmadan Galaxy S serisinin fiyatlarını artırıyor.
Yine de, Apple'ın fiyat artışlarından kaçınarak tedarik zinciri üzerindeki eşsiz hakimiyetini ve senkronize komutasını sergileme hayalleri nihayet belleğe dayalı maliyet enflasyonunun tavizsiz bir duvarına çarpmış görünüyor.
