Yapay zeka (YZ) rüzgarı teknoloji dünyasını hızla şekillendirmeye devam ediyor. Birçok teknoloji devi, YZ entegrasyonlarını ürünlerinin ve hatta operasyonlarının merkezine yerleştiriyor. Google'ın 2024'te tanıttığı YZ'ya Genel Bakış (AI Overviews) özelliği de zamanla daha gelişmiş yetenekler kazandı.
Ancak Google arama deneyiminin değişmesiyle, kullanıcıların sorularının cevaplarını doğrudan arama sayfasında bulabilmesi, içerik yayıncıları için önemli bir sorun yarattı. Bu durum, web sitelerinin trafiğinde belirgin düşüşlere yol açtı. Google, bu konuda yoğun eleştirilerle karşılaştı ve şimdi yayıncılara yönelik olası bir çözüm öneriyor.
Google'ın YZ Destekli Arama Özelliklerine Yönelik Eleştiriler Artarken, Şirketten Yeni Bir Çözüm Hamlesi
Google'ın YZ arama özellikleri kullanıcılar arasında oldukça popüler hale geldi. Özellikle YZ'ya Genel Bakış ile birlikte, kullanıcıların arama sonuçlarının en üstünde YZ tarafından oluşturulan özetleri görmesi, çevrimiçi bilgiye erişim şeklini değiştiriyor. Kullanıcılar, içeriğin özetine kolayca ulaşabildikleri için orijinal kaynaklara tıklama ihtiyacı duymuyor.
Google Arama, kullanıcılara kolaylık sağlarken, trafikten ve bu trafikten elde ettikleri reklam gelirlerinden geçimini sağlayan içerik oluşturucular, yayıncılar ve haber siteleri için büyük bir sıkıntı yarattı. Yayıncılık sektörünün yaşadığı artan endişeler ve kayıplar karşısında Google, potansiyel bir çözüm sunarak yeni bir araç duyurdu: Offerwall.
Offerwall, yayıncıların gelir elde etme yöntemlerini yalnızca site ziyaretlerine veya reklam gelirlerine bağlı kalmaktan çıkararak çeşitlendirmelerine yardımcı olmayı amaçlıyor. Bu yeni araç sayesinde yayıncılar, içeriklerini bir giriş duvarının (sign-in wall) veya ücretli bir duvarın (paywall) arkasına koyabilecekler. Kullanıcılar, premium içeriğe erişmek için abone olmak, giriş yapmak veya yayıncının belirlediği diğer seçenekleri (örneğin kısa anketler veya mikro ödemeler) tamamlamak zorunda kalacak.
Offerwall, özelleştirilebilir yapısı sayesinde yayıncıların kendi erişim seçeneklerini eklemelerine imkan tanıyor. Örneğin, okuyucularla daha derin ilişkiler kurmak amacıyla kullanıcı hesabı oluşturma şartı getirilebilir.
Bu özellik, Google Ad Manager içinde ücretsiz olarak kullanıma sunuldu. Google, aracı daha geniş çapta kullanıma açmadan önce binlerce yayıncı ve farklı içerik türleri ve bölgelerde test etti ve ince ayarlamalar yaptı. Ücretsiz erişim sayesinde yayıncılar, gelir akışlarını çeşitlendirme konusunda herhangi bir finansal kısıtlama hissetmeyecekler.
Geleneksel reklam tabanlı modellerin, YZ destekli özelliklerin artan baskısı altında kalması ve arama trafiği düzenlerini ciddi şekilde etkilemesi göz önüne alındığında, Google'ın YZ'nın beklenmedik sonuçlarını kabul etmesi ve yayıncılık ekosistemiyle yeniden güven inşa etmeye çalışması önemli bir adım olarak değerlendiriliyor.
