Yapay zeka (YZ), hayatımızın her alanına sızarak Siri ve Alexa gibi sanal asistanların ötesine geçti. Üretken YZ, yalnızca dijital içerik üretimini dönüştürmekle kalmıyor, aynı zamanda internetin bize sunduğu hizmetleri de şekillendiriyor.
Büyük dil modellerine (LLM'ler) ve YZ araçlarına artan erişim, 2020'lerin başında ortaya atılan ve internetin aslında yapay zekaların birbirleriyle konuştuğu, yapay zekalar için içerik ürettiği ve insan yapımı bilginin nadirleştiği bir yer olduğunu öne süren "ölü internet komplo teorisini" daha da alevlendirdi. Bu olgunun henüz gerçek dünyada belirginleşmediği düşünülse de, kullanıcılar giderek daha fazla bot ile etkileşime giriyor ve bir çevrimiçi etkileşimin gerçek bir insanla olup olmadığını tahmin etmek zorlaşıyor.
Bunun ötesinde, Sora, ChatGPT gibi araçlarla üretilen makalelerden görsellere, videolardan sosyal medya gönderilerine kadar düşük kaliteli içeriklerin artışı, "YZ salop" olarak adlandırılan durumun yükselişine neden oluyor. Bu, müzik çalan veya silah kullanan kedi videolarından haber veya gerçekmiş gibi sunulan sahte bilgilere kadar geniş bir yelpazeyi kapsayabiliyor. Bu durumun bir kısmı, daha fazla tıklama almak, web sitelerine dikkat çekmek ve arama motorlarındaki görünürlüklerini artırmak için daha fazla çevrimiçi içerik üretme arzusundan besleniyor.
Bir üniversitede Öğrenmede, Öğretimde ve Teknolojide İnovasyonlar konusunda yardımcı dekan olan bir uzman, arama motoru optimizasyonu (SEO) ve sosyal medya algoritmalarını hedefleme çabasının, daha fazla içerik ama daha az kaliteli içeriğe yol açtığını belirtiyor. Reklam göstermek gibi dikkat ekonomisini besleyen içeriğin, bilginin sunulmasında birincil yol haline geldiğini ve YZ salopunun bu boşlukları doldurduğunu ekliyor.
İnternetteki bilgilere duyulan güvensizlik yeni bir durum değil; belirli gündemleri olan veya sadece karışıklık yaratmak isteyen kişiler tarafından birçok yanlış iddia ortaya atılıyor. Ancak YZ araçları, makine tarafından üretilen bilgilerin, görsellerin veya verilerin yayılma hızını büyük ölçüde artırdı.
Bir SEO firmasının Kasım 2024'te yaptığı araştırmaya göre, yayınlanan YZ tarafından üretilen makale sayısı, insanlar tarafından yazılan makale sayısını geçti. Google aramalarında öne çıkan makalelerin %86'sı hala insanlar tarafından yazılmışken, YZ tarafından yazılanların oranı %14 (bir sohbet botunun sunduğu bilgilere benzer bir dağılım bulunuyor). Yine de bu, YZ yapımı içeriğin arttığını gösteriyor. En hızlı büyüyen YouTube kanallarından %10'unun yalnızca YZ tarafından üretilen içerik gösterdiği bir rapora atıfta bulunan uzman, YZ salopunun bizi olumsuz etkilemeye başladığını ekliyor.
YZ salopu, çevrimiçi içerikten geçimini sağlayan yaratıcıların yerini aktif olarak aldığını açıklıyor. Clarkesworld dergisi gibi yayınların, YZ tarafından üretilen yazılar seline nedeniyle tamamen gönderi kabul etmeyi durdurmak zorunda kaldığını ve hatta Wikipedia'nın bile YZ tarafından üretilen ve topluluk moderasyon sistemini zorlayan içeriklerle mücadele ederek önemli bir bilgi kaynağını riske attığını belirtiyor.
YZ içeriğindeki artış insanlara daha fazla tüketim olanağı sunarken, özellikle üretken YZ'nin gerçek görünen görseller ve videolar sunma veya insan yapımıymış gibi görünen bilgiler sunma konusunda daha iyi hale gelmesiyle bilgiye olan güveni de aşındırıyor. Bu durum, özellikle medya markalarına ve haberlere olan güvenin derin bir şekilde azalmasına yol açarak, insan yapımı içeriğin sahte ve YZ yapımı içeriğin gerçek olarak algılanmasına neden olabilecek bir duruma yol açabilir.
Uzman, içeriğin YZ tarafından üretildiğini varsaymayı ve bunun olmadığını gösteren kanıtlar aramayı her zaman tavsiye ettiğini söylüyor. Ayrıca, beklediğimiz medya için ödeme yapmanın ve açık editoryal ve yaratıcı yönergelere sahip yaratıcıları ve platformları desteklemenin harika bir an olduğunu ekliyor.
Güven mi, Dikkat Ekonomisi mi?
YZ tarafından üretilen içerik, güven merceğinden bakıldığında iki yüzlü.
Birincisi, YZ'nin ikna edici bilgiler yaymasıdır ki bu da bilgileri sorgulamak ve olduğu gibi kabul etmemek için zekice düşünmeyi gerektirir. Ancak web'in açık doğası, kasıtlı veya kasıtsız olarak yanlış bilgilerin yayılmasını her zaman kolaylaştırmıştır ve sonuçlara varmadan önce sağlıklı bir şüphecilik veya bilgileri çapraz referanslandırma isteği her zaman olmuştur.
Uzman, bilgi okuryazarlığının her zaman web'i kullanma deneyiminin temel taşı olduğunu ve YZ içeriği ve diğer yanlış bilgilerle birlikte artık daha da önemli ve nüanslı hale geldiğini belirtiyor.
YZ tarafından üretilen içeriğin diğer yüzü ise, izleyiciler bunun uydurma olduğunu kolayca anlasa bile, dikkati çekmek için kasıtlı olarak kullanılmasıdır. Uzmanın işaret ettiği bir örnek, Hurricane Helene'den sonra yerinden edilmiş bir çocuk ve bir köpek yavrusunun YZ tarafından oluşturulan görsellerinin siyasi yanlış bilgileri yaymak için kullanılmasıdır. Görseller hızla YZ tarafından yapıldığı gerekçesiyle etiketlense de, tepkilere yol açarak etkilerini artırmışlardır. Açıkça YZ tarafından yapılmış içerik bile siyasi motivasyonlar için silah olarak kullanılabilir veya açık web'de veya sosyal medya platformlarında insanların değerli dikkatini çekmek için kullanılabilir.
Bir Yapay Zeka Etiği Mühendisi ve Singularity University'de bir araştırmacı, YZ içeriğinin gerçeklikten daha parlak, daha gürültülü ve daha ilgi çekici olmasının ve insan dikkatini bir girdap gibi çekmesinin, YZ arkadaşlarının veya eğlence akışlarının karmaşık, sürtüşmeli ve bazen hayal kırıklığı yaratan insan etkileşimlerinden daha baştan çıkarıcı olduğu "Siren etkisi" yarattığını söylüyor.
Bazı YZ içerikleri gösterişli ve ilgi çekici görünse de, interneti kullanma şeklimiz için net bir olumsuzluk teşkil edebilir, neyin izlendiğinin gerçek olup olmadığını sorgulamamıza ve ucuz, sentetik içerik seliyle başa çıkmamıza neden olabilir.
Araştırmacı, YZ salopunun denizde plastik kirliliğin dijital eşdeğeri olduğunu, ekosistemi tıkadığını, gezinmeyi zorlaştırdığını ve herkes için deneyimi bozduğunu açıklıyor. Anında etkinin otantiklik yorgunluğu olduğunu ve güvenin çevrimiçi ortamda hızla en pahalı para birimi haline geldiğini ekliyor.
Bunun bir de tersi var. Sahte içerikteki artış, açıkça insan yapımı içeriklere ilgi duyan insanlar tarafından dengelenebilir; daha iyi doğrulanmış bilgiler ve gerçek insanlar tarafından oluşturulan "zanaatkar" içerikler görebiliriz. Bunun bir tür filigran ile mi teslim edileceği yoksa Discord veya diğer forumlarda ödeme duvarlarının ve kapalı toplulukların arkasına mı kilitleneceği henüz belli değil. Uzmana göre, insanların YZ salopuna nasıl tepki vereceği ve bu tür içerik hakkındaki artan farkındalıkları, gelecekteki içeriğin şeklini ve insanların üzerindeki nihai etkisini belirleyecek.
Uzman, insanlar salopu bulursa ve salopun kabul edilemez olduğunu iletirse, insanların tüketici davranışlarının da buna göre değişeceğini söylüyor. Bu, daha geniş medya diyetimizle birleştiğinde, insanların tükettiklerinin beslenmesinde ve buna nasıl yaklaştıklarında değişiklikler yapmalarına yol açacaktır.
Daha Az Sörf, Daha Fazla Eleme
YZ yapımı içerik, YZ'nin interneti kullanma şeklimizi değiştirmesinin yalnızca bir parçasıdır. LLM tabanlı ajanlar, örneğin en yeni akıllı telefonlara zaten entegre edilmiş durumda. Bir e-postayı yeniden düzenleme, bir emoji oluşturma veya bir fotoğrafı otomatik olarak düzenleme seçeneği sunarak bilgi önerileri sunmasıyla üretken YZ'yi dolaylı olarak deneyimlemeyen kimseyi bulmak zor olurdu.
Bir yayıncının YZ kullanımına ilişkin katı kuralları olsa da (makale yazmak veya düzenlemek için kesinlikle kullanılamaz), bazı YZ araçları, görselleri yeni arka planlara yerleştirmek gibi sıkıcı görsel düzenleme görevlerinde yardımcı olabilir.
Başka bir deyişle, 2025'te YZ kullanımı kaçınılmazdır. Nasıl kullandığımıza bağlı olarak, çevrimiçi iletişim kurma ve sosyalleşme şeklimizi etkileyebilir - ancak daha önemlisi, bilgiyi nasıl aradığımızı ve özümsediğimizi etkiliyor.
Örneğin, Google Arama, harici arama sonuçlarından önce derlenmiş ve dağıtılmış bilgileri sunan bir YZ özetine sahip; bu, yakın zamanda tanıtılan bir YZ Modeli ile daha da geliştirildi.
Uzman, şu ana kadar interneti öncelikli olarak web adresleri ve aramalar aracılığıyla kullandığımızı, ancak YZ'nin bu döngünün o kısmını bozan ilk yenilik olduğunu ekliyor. YZ sohbet araçlarının, daha önce insanları web sitelerine yönlendiren internet sorgularını giderek daha fazla üstlendiğini, bir zamanlar soruları ve cevapları ele alan arama motorlarının artık arama özellikli sohbet botları ve daha yakın zamanda Comet, Atlas, Dia gibi YZ ajan tarayıcılarıyla bu alanı paylaştığını belirtiyor.
Yüzeysel olarak bu, insanların bilgiyi arama ve tüketme şeklini değiştiriyor. Birisi geleneksel bir arama çubuğuna bir sorgu girse bile, güvenilir kaynaklardan oluşan bir web sitesi listesi yerine bir YZ yapımı özetin görünmesi giderek yaygınlaşıyor.
Araştırmacı, insanların gözleri için tasarlanmış bir internetten YZ ajanları için tasarlanmış bir internete geçiş yaptığımızı söylüyor. "Ajan iş akışlarına" doğru bir kayma olduğunu ve yakında bir uçak bileti rezervasyonu yapmak veya bir ürün araştırmak için genel olarak web'de gezinmeyeceğinizi, bunun yerine kişisel YZ ajanınızın seyahat siteleriyle pazarlık yapacağını veya sizin için incelemeleri özetleyeceğini belirtiyor. Web'in insanlar için bir kütüphane olmaktan çok makineler için bir veritabanı haline geldiğini ekliyor.
Bunun iki olası etkisi var. Birincisi, YZ ajanlarının kullanıcının istediği bilgileri topladığı için Live Science gibi web sitelerine insan trafiğinin azalması, bu da birçok web sitesinin reklam odaklı finansman modelini bozuyor.
Araştırmacı, bir YZ sizin için web sitesini okursa, reklamları görmeyeceğinizi, bu da yayıncıları ödeme duvarları kurmaya veya YZ tarayıcılarını tamamen engellemeye zorladığını ve bilgi ekosistemini daha da böldüğünü söylüyor. Bu bölünme, çevrimiçi medyanın zaten çalkantılı durumu göz önüne alındığında web sitelerinin kapanmasına bile yol açabilir ve bu da güvenilir bilgi kaynaklarının azalmasına neden olabilir.
İkincisi, YZ ajanlarının YZ tarafından üretilen içerikleri aradığı, sindirdiği ve onlardan öğrendiği bir durum. Araştırmacı, web sentetik içerikle doldukça - YZ salopu - gelecekteki modellerin bu sentetik veriler üzerinde eğitildiğini, kalitenin düşmesine ve gerçeklikten kopmaya yol açtığını söylüyor. Salop veya sağlam bilgi, tüm bunlar makinelerin makinelerle etkileşim kurduğu, insanların değil, ölü internet teorisine katkıda bulunuyor.
Araştırmacı, sosyal olarak bunun bizi izole etme riski taşıdığını ekliyor. Her zaman müsait olan, her zaman sizinle aynı fikirde olan ve asla kötü bir günü olmayan bir YZ arkadaşınız varsa, gerçek insan ilişkileri karşılaştırıldığında yorucu hissedilebilir. Bilgi arayışı, kullanıcının gerçeği kurgudan filtrelemesine dayanan 'Google'lamadan', güvenilir YZ küratörlerine güvenmeye kayacaktır. Ancak bu, gücü merkezileştirir; dünyayı bizim için özetleyen algoritmalara eleştirel düşüncemizi devrediyoruz.
İnternet Bildiğimiz Gibi Bitecek... Ve YZ Bunu İyi Hissedecek
Şüphesiz, insanların interneti kullanma biçimleri ve desteklediği World Wide Web, YZ tarafından değiştirildi. YZ, 2025'te internet kullanımının her yönünü, bilgiyi nasıl aradığımızdan, içeriğin nasıl üretildiğine ve istenen bilginin bize nasıl sunulduğuna kadar etkiledi. YZ araçları olmadan web'de arama yapmayı seçseniz bile, gördüğünüz bilgi bir tür YZ tarafından üretilmiş veya işlenmiş olabilir.
Şu anda bu değişimin ortasında olduğumuz için, trend devam ederken internetin tam olarak neye benzeyeceği konusunda net olmak zor. YZ'nin interneti bir "hayalet kasabaya" dönüştürüp dönüştüremeyeceği sorulduğunda, araştırmacı "Hayalet kasabadan çok bir zombi kıyameti olur" diye yanıtlıyor.
Bunu, ister YZ'den doğrudan etkilenen bir içerik yaratıcısı olun, ister sadece bilgi sorgulamaktan yorulan bir son kullanıcı olun, bu suçlayıcı değerlendirme karşısında endişelenmemek elde değil.
Ancak uzman, 2000'lerin sonlarında sosyal medyanın yükselişinden ve internet üzerindeki etkisinden öğrenebileceğimizi vurguluyor. Bu platformların bilgi kullanımı ve yayılması konusunda karşılaştığı aksaklık ve zorluklara bir örnek teşkil ediyor.
Sosyal medyadan öğrendiklerimizden birkaç sayfa alırsak, bu teknolojiler zararsız değildi ve başlangıçta ortaya çıkan bir dizi sorunu da öngörmemiştik. Bunun bir parçası olarak sorumlu düzenlemenin bir rolü var ve bu da hukuk koyucuların bu araçları düzenlemeyle ilgilenmesini ve devam eden bir şekilde nasıl düzenleyeceklerini bilmelerini gerektiriyor.
Otonom araçlar gibi yeni teknolojiler söz konusu olduğunda, düzenleme ve mevzuat genellikle atılımların ve benimsenmenin birkaç adım gerisinde kalıyor.
Ayrıca, YZ bir zorluk teşkil ederken, sunduğu ajan araçlarının, aksi takdirde arama sonuçlarında veya çevrimiçi arşivlerde derinlere gömülü kalacak bilgileri daha iyi yüzeye çıkarabileceğini, böylece SEO çağında gelişememiş kaynaklardan bilgi ortaya çıkarmaya yardımcı olabileceğini akılda tutmakta fayda var.
İnsanların internetteki YZ içeriğine nasıl tepki vereceği, muhtemelen evrimini yönetecek, YZ baloncuklarını web'deki insanlara özel bölgelere çekilerek patlatabilir veya hem insan yapımı hem de YZ yapımı içeriklerden daha yüksek düzeyde güven sinyalleri gerektirebilir.
Uzman, bu konuda gerçekten zorlu bir anla karşı karşıya olduğumuzu belirtiyor. Çevreyi tanımak ve varlığını bilmek, hem bununla ilgili teşvikleri değiştirmek hem de dağıtım yapan platformlara neyi değerli bulduğumuzu iletmek için önemli bir noktadır. Daha kaliteli içeriğin kökenini gösteren daha fazla örnek görmeye başlayacağımızı düşünüyorum ve insanların buna yatırım yapacağını düşünüyorum.
