Şirketler yapay zeka alanında hızla ilerledikçe ve bu teknolojinin yaygın kullanımını teşvik ettikçe, internet ekonomisinin temel dinamiklerinde büyük bir değişim gözlemliyoruz. Eski iş modelleri yavaş yavaş etkisini yitirmeye başlarken, trafik açısından büyük ölçüde Google'a bağımlı olan web siteleri zor anlar yaşıyor. Öte yandan, yapay zeka araçlarına sahip şirketler ivme kazanıyor.
Yapay Zeka, Arama Şeklimizi Değiştirirken İnternet Ekonomisinin Kalbi Risk Altında
Yapay zeka çılgınlığının yakın zamanda sona ermeyeceği ortada. Teknoloji topluluğu, internetin çalışma şeklinde, potansiyel olarak milyonlarca işletme ve işi etkileyebilecek büyük bir kayma fark ediyor. Çünkü daha önce şirketler web sitelerine trafik çekmek için Google Arama'ya yoğun bir şekilde güveniyordu. Şimdi ise ChatGPT veya Perplexity gibi araçların sahneye çıkmasıyla birçok insan cevapları doğrudan bu platformlardan almayı tercih ediyor. Bu da linklere tıklama veya web sitelerini ziyaret etme ihtiyacını azaltıyor.
Son dönemdeki analizler de gösteriyor ki, insanlar yapay zeka araçlarını daha sık kullanmaya başladıkça veya Google'ın arama sonuçlarında doğrudan gösterilen AI özetlerinden (linklere tıklamadan) faydalandıkça, Google Arama'nın geleneksel rolü yavaş yavaş siliniyor. Sonuç olarak, trafik için Google'a yoğun olarak bağımlı olan birçok web sitesi ziyaretçi kaybetti. Bu durumdan seyahat siteleri, bilgilendirme siteleri ve hatta haber kuruluşları bile etkileniyor. Trafik kaybı nedeniyle birçok şirket eskisi kadar gelir elde edemiyor ve hatta bazen işten çıkarmalar yaşanıyor.
Bu durumun hayati önemi, şirketlerin eski iş modellerini yapay zeka araçlarıyla değiştirmesi veya içeriklerini ücretlendirmesi gibi potansiyel bir değişimin eşiğinde olmamızdan kaynaklanıyor. Yapay zeka, internetin yeni ana sayfası olmaya aday görünüyor. Google'ın kendisi, yapay zeka araçlarına büyük yatırımlar yaptığı için bu durumdan çok fazla etkilenmeyebilir, ancak Google trafiğine bel bağlayan siteler asıl darbeyi alıyor.
İnternet geliştikçe ve insanlar sorularına yanıt almak için sayfalara değil yapay zeka araçlarına güvendikçe, şirketlerin değişen dinamiklere adapte olmak için daha hızlı hareket etmesi gerekiyor. Ya kendi yapay zeka araçlarını geliştirmeliler, ya mevcut yapay zeka şirketleriyle ortaklık kurmalılar ya da gelir kaynaklarını çeşitlendirmenin yollarını aramalılar. İnternet hızla değişirken, şirketlerin de çevik kalabilmek için bu değişime ayak uydurması şart.
