Sosyal medya devi X'in (eski adıyla Twitter) isim ve logo haklarının terk edildiği iddiasıyla markaların iptalini talep eden 'Operation Bluebird' isimli bir teknoloji girişimi, ABD Patent ve Marka Ofisi'ne (USPTO) resmi başvuruda bulundu. Virginia merkezli bu startup, X'in "Twitter" ve "tweet" markalarını artık kullanmadığını ve bu nedenle markaların geri alınması gerektiğini savunuyor.
Yapılan başvuruda, "TWITTER ve TWEET markaları, X Corp.'un ürünlerinden, hizmetlerinden ve pazarlamasından tamamen silinmiştir. Bu durum, markanın kullanım niyetinin olmadığı ve hikayesi olan markanın terk edildiği anlamına gelmektedir. TWITTER'ın ikonik kuşu artık uçmuyor." ifadeleri yer alıyor.
Bu girişimin başarılı olması halinde, 'Operation Bluebird' liderleri tarafından yapılan açıklamalara göre, sosyal ağın önümüzdeki yılın sonlarına doğru "Twitter.new" adı altında yeniden faaliyete geçebileceği belirtiliyor. Henüz geliştirme aşamasında olan bir prototipin hazırlandığı ve kullanıcıların isim (handle) rezervasyonu yapmaya başladığı da gelen bilgiler arasında.
X Corporation veya sahibi Elon Musk'tan ise henüz bu konuda resmi bir açıklama gelmiş değil.
Girişimin kurucularından, marka ve fikri mülkiyet hukuku alanında uzmanlaşmış avukat Michael Peroff, günümüzde Threads, Mastodon ve Bluesky gibi Twitter benzeri sosyal medya platformlarının var olduğunu ancak hiçbirinin Twitter'ın sahip olduğu ölçeğe ve marka bilinirliğine ulaşamadığını ifade etti. Peroff, "Elbette alternatifler var ancak şu anda hiçbiri ulusal sohbette fark yaratacak ölçekte değil. Yeni bir Twitter ise bunu başarabilir." dedi.
Peroff'un iş ortağı ve eski Twitter genel danışmanlarından Stephen Coates ise, 'Operation Bluebird'ün Twitter'ın eski büyüsünü yeniden yaratmayı hedeflediğini söyledi. Coates, "Bir zamanlar, Super Bowl veya diğer büyük etkinliklerde Twitter üzerinden ünlülerin paylaşımlarıma tepki verdiğini hatırlıyorum. O 'tüm kasabayı saran meydan' deneyiminin, hepimizin bir araya geldiği o atmosferin geri gelmesini istiyoruz." şeklinde konuştu.
Bu Girişim Başarılı Olabilir mi?
Elon Musk'ın 2022 yılında Twitter'ı 44 milyar dolara satın almasının ardından şirket adı ve marka kimliği X olarak değiştirilmişti. 'Operation Bluebird', bu kararın Twitter isminin resmi olarak terk edilmesi için bir fırsat yarattığını öne sürüyor.
Elon Musk, Temmuz 2023'te yaptığı bir paylaşımda "Twitter markasına ve yavaş yavaş tüm kuşlara veda edeceğiz." demişti. Bu açıklamanın ardından Peroff, Twitter ismini ve hatta "Larry Bird" olarak bilinen ikonik kuş logosunu geri alabilmek için bir fırsat gördüğünü belirtti.
'Operation Bluebird' ekibi, Twitter'ı isim, hizmet ve format olarak geri getirme amacıyla organize oldu. Özellikle ticari markalara yönelik bir platform oluşturmayı hedefliyorlar.
Bazı büyük şirketlerin, aşırı görüşler, dolandırıcılık içerikleri veya zararlı botlar gibi olumsuz içeriklerle ilişkilendirilme endişesiyle X platformunda reklam vermekten kaçındığı biliniyor. Hatta yakın zamanda yapılan bir araştırmaya göre, anket katılımcısı pazarlamacıların yüzde 26'sı X platformundaki reklam kampanyalarını sonlandırmayı planladığını belirtmişti.
Peroff, "Moderasyon araçlarımızın, tartışmaların daha sorumlu bir şekilde gelişmesine yardımcı olacağına inanıyoruz. Markalar, gidecek başka yerleri olmadığı için X platformunda sıkışmış durumda." dedi. Meta'nın sahibi olduğu Threads platformu, bu yılın başlarında reklam testlerine başlasa da, Musk'ın Twitter'ı satın aldığı zamanki ölçeğe, yani yaklaşık 400 milyon aylık aktif kullanıcıya ancak yeni ulaşabildi. Mastodon ve Bluesky'de ise şu anda herhangi bir reklam bulunmuyor.
Stanford Üniversitesi'nden marka hukuku uzmanı Profesör Mark Lemley, X'in Twitter markalarını savunabileceğini, ancak bunun için markaları hala kullandığını göstermesi gerektiğini belirtti. Lemley'e göre, "Sadece sembolik kullanım markayı korumak için yeterli olmayacaktır. X, Twitter'ı kullanmaya geri dönme niyetini gösterebilirse de bir savunma yapabilir. Tüketiciler açıkça marka adını hala hatırlıyor. Tüketicilerin hala o isimle ilişkilendirdiği eski sosyal medya sitesi varken, bir başkasının bu ismi alabileceğini düşünmek garip. Ancak yasa bu şekilde işliyor."
Kaliforniya'da faaliyet gösteren bir fikri mülkiyet avukatı olan Mark Jaffe ise, X Corporation'ın Twitter markalarını korumak için zorlu bir mücadele verebileceğini düşünüyor. Jaffe, "Web sitesinde artık ön planda değilse ve sahibinin, CEO'sunun artık bunun adı bu, şu değil dediği noktada, terk edilme argümanına karşı nasıl kazanılır, bilmiyorum." yorumunu yaptı.
