Elon Musk'ın sahibi olduğu X (eski adıyla Twitter) platformunda reklam yayınlamayan şirketleri dava etmekle tehdit etmek veya doğrudan dava açmak gibi tartışmalı bir strateji izlediği bildiriliyor. Son raporlar, bu taktiğin en azından bazı durumlarda işe yaradığını gösteriyor.
Geçtiğimiz yıl bazı reklamverenlere karşı, iddia edilen yasa dışı bir boykot nedeniyle dava açan X'in, reklam satın almayan diğer şirketleri de davaya dahil etmekle tehdit ettiği öne sürülüyor. Örneğin, 2022'den beri X'te reklam vermeyen Verizon'a, geçen yılın sonlarında dava açılacağı söylentisi üzerine, bu yıl platforma en az 10 milyon dolar harcama sözü verdiği belirtiliyor.
Benzer şekilde, moda şirketi Ralph Lauren'ın da bir dava tehdidinin ardından X'te yeniden reklam vermeyi kabul ettiği gelen bilgiler arasında. Müzakerelere yakın kaynaklara göre, tehdit veya baskı taktiklerinin etkisiyle en az altı şirketin X ile reklam anlaşması yaptığı ifade ediliyor. Bu anlaşmalar hem kesin harcama taahhütlerini hem de bağlayıcı olmayan hedefleri içeriyor.
Verizon'a dava tehdidinin ardından müzakereler hızlandı ve X CEO'su Linda Yaccarino'nun platformdaki marka güvenliği araçlarındaki iyileştirmeleri ve yeni reklam formatlarını ön plana çıkardığı belirtildi. Verizon'un 10 milyon dolarlık reklam harcamasının, ilk kampanyanın performansı iyi olursa ve reklamlar uygunsuz içeriklerin yakınında görünmezse 25 milyon dolara kadar çıkabileceği ifade ediliyor. Ancak bu rakam bile Verizon'un Musk'ın platformu satın almadan iki yıl önce, 2020'de Twitter'a harcadığı bildirilen 80 milyon doların oldukça altında kalıyor.
Hukuki Zemin Zayıf Ama Baskı Aracı Olarak İşe Yarıyor
Hukuk profesörleri, X'in reklamverenlere karşı açtığı davaların hukuki zemininin zayıf olduğunu belirtiyor ancak bu davaların bir baskı aracı olarak bir miktar başarı elde ettiği görülüyor.
Amazon bünyesindeki canlı yayın platformu Twitch'e karşı açılan dava da bu yılın Mayıs ayında şirketler arasında yapılan bir anlaşmanın ardından düştü. Anlaşmanın detayları açıklanmasa da, Ocak ayında Amazon'un X'teki reklam harcamalarını artırdığı bildirilmişti.
Son raporlar, Amazon'un X'e daha fazla harcama yapma kararında aylar süren müzakerelerin etkili olduğunu ve Amazon CEO'sunun da bu sürece dahil olduğunu gösteriyor. Kaynaklar, Twitch davasının Amazon'un harcama artırma kararında doğrudan bir faktör olmadığını söylese de, X'in geçmişte bazı tedarikçilere olan ödenmemiş faturalarının reklam müzakerelerinde rol oynamış olabileceği iddiaları da bulunuyor. Bazı iddialara göre X, Amazon'a olan ödenmemiş bulut bilişim faturalarını, Amazon'un X'te reklam harcaması yapması karşılığında ödemeyi teklif etmiş olabilir.
Lego ve Pinterest Tehditlere Boyun Eğmedi
Ancak X'in tehditleri Lego ve Pinterest üzerinde aynı etkiyi yaratmadı. Bu iki şirket, Şubat ayında X'in açtığı davaya dahil edildi. Lego, X'in daha fazla harcama yapma talebini reddettiği için, Pinterest ise satın alma öncesi seviyede iki yıl boyunca harcama yapma talebini, başka platformlarda daha iyi sonuçlar aldığını düşündüğü için kabul etmediği bildirildi.
Birçok reklamveren, Musk'ın Twitter'ı satın almasından sonra, özellikle içerik denetleme politikalarındaki değişiklikler nedeniyle platformdan ayrılmış veya harcamalarını azaltmıştı. Musk'ın geç 2023'te yaptığı bazı tartışmalı açıklamalar da durumu daha da kötüleştirmişti.
Reklamverenler, Musk'ın kamuoyundaki etkisini göz önünde bulundurarak X'te en azından küçük meblağlar harcama konusunda baskı hissetmiş olsalar da, bazı şirketler taleplere boyun eğmemeyi tercih etti.
X'in geliri 2022'deki 4.6 milyar dolardan 2024'te 2.6 milyar dolara düşmüş olsa da, pazar araştırma firmaları bu yıl X'in reklam gelirlerinin Musk yönetimi altında ilk kez büyüme göstereceğini öngörüyor. Ancak bu büyümenin bile gelirleri henüz Musk öncesi seviyelere taşımayacağı bekleniyor. Genel tabloya bakıldığında, X'in yasal tehditleri ve baskıcı taktikleri, tartışmalı olsa da bazı şirketleri geri döndürmekte başarılı olmuş gibi görünüyor.
