İnternet altyapısı devi Cloudflare, Google'ın yapay zeka ürünlerini beslemek için web sitelerini tarama biçimini değiştirmeye zorlamak amacıyla milyonlarca sitenin robots.txt dosyalarını güncelledi. Bu hamle, web trafiğine bağımlı yayıncılar ve şirketlerin Google'ın Yapay Zeka Özetleri gibi teknolojileri nedeniyle yaşadığı gelir kaybı endişelerine bir yanıt olarak geldi.
Cloudflare'ın CEO'su Matthew Prince, bu durumun neden önemli olduğunu ve gelecekte internetin nasıl bir şekil alabileceğini açıkladı. Cloudflare'ın 'İçerik Sinyalleri Politikası' olarak adlandırdığı bu yeni düzenleme, Google'ın yapay zeka modellerini eğitmek için içerikleri kullanırken trafik yönlendirmesini azaltan uygulamalarına bir tepki olarak hayata geçirildi.
Bu durum, özellikle haber siteleri ve araştırma raporları yayımlayan finans kuruluşları gibi geniş bir kesim tarafından tepkiyle karşılandı. Yapılan bazı araştırmalar, Yapay Zeka Özetleri'nin gösterildiği arama sonuçlarında kullanıcılara yönlendirmelerin yarı yarıya azaldığını ortaya koydu. Bazı büyük yayın kuruluşlarının iç verilerine göre de bu özetler nedeniyle web sitesi trafiğinde ciddi düşüşler yaşandığı ve bunun işten çıkarmalara yol açtığı belirtiliyor.
Ancak Google, bu iddiaları reddederek, toplam organik tıklama hacminin yıllara göre nispeten stabil olduğunu ve düşüş raporlarının hatalı metodolojilere dayandığını öne sürüyor. Yine de, bazı yayıncılar Google'a dava açarak, yapay zeka özetlerinin gelirlerini olumsuz etkilediğini iddia ediyor. Bu davalarda, Google'ın geleneksel arama dizinleme ve yapay zeka özetleri için içerik kullanımı süreçlerini bir arada sunması, yayıncıların gelir kaybı riskini almadan bu özetlere izin vermek zorunda kalmalarına neden oluyor.
İnternetin ilk günlerinden bu yana, yönlendirmeler web ekonomisinin temelini oluşturdu. İçerik hem insanlara hem de tarayıcılara ücretsiz sunuluyor ve bilgilerin kaynağına geri izlenerek, bu kaynakların içeriklerini paraya çevirmelerine olanak tanınıyordu. Ancak günümüzde, yapay zeka özetlerinin yaygınlaşmasıyla bu eski sistemin işlemediği endişesi hakim. Cloudflare da bu durumu değiştirmek için harekete geçti.
Robots.txt Dosyalarında Kapsamlı Güncelleme
24 Eylül'de duyurulan Cloudflare'ın İçerik Sinyalleri Politikası, şirketin etkili pazar konumunu kullanarak web tarayıcılarının içerikleri nasıl kullandığını değiştirmeyi amaçlıyor. Bu kapsamda, milyonlarca sitenin robots.txt dosyaları güncellendi. Robots.txt dosyası, 1994'ten bu yana web sitelerinin hangi bölümlerinin tarayıcılar tarafından erişilebilir olması gerektiğini belirtmek için kullanılıyor.
Geleneksel olarak, robots.txt dosyaları sadece belirli yollara erişimin 'izin verilmesi' veya 'reddedilmesi' gerektiğini belirtiyordu. Ancak bu dosyalar, içeriğin ne amaçla kullanılacağını belirlemiyordu. Google'ın 'Google-Extended' gibi ajanları engelleyerek yapay zeka modellerini eğitme amaçlı taramaları engelleme seçeneği sunsa da, bu durum geçmişe dönük kullanımları veya yapay zeka özetleri için yapılan taramaları durdurmuyordu.
İçerik Sinyalleri Politikası, robots.txt için yeni bir format önererek, site operatörlerinin aşağıdaki kullanım durumlarına izin verip vermeyeceğini belirtmelerini sağlıyor: arama dizinlemesi, yapay zeka eğitimi ve yapay zeka girdisi. Cloudflare, müşterilerine bu ayarları kolayca yapabilmeleri için araçlar sunarken, 3.8 milyon alan adı için otomatik olarak robots.txt dosyalarını güncelledi. Varsayılan olarak arama 'evet', yapay zeka eğitimi 'hayır' ve yapay zeka girdisi 'boş' olarak ayarlandı.
Potansiyel Dava Tehdidi
Cloudflare'ın bu adımı, Google'ı geleneksel arama tarayıcıları ve yapay zeka özetleri süreçlerini bir arada sunma politikasını değiştirmeye yönelik yasal bir baskı oluşturma amacı taşıyor. Cloudflare CEO'su Matthew Prince, Google'ın hukuk departmanının bu durumu yakından incelediğini ve bu politikanın göz ardı edilmesinin riskler doğuracağını belirtti.
Prince, bu hamlenin, internetin genel sağlığına önem veren bir şirketin doğru yolu yeniden bulmasını sağlama çabası olduğunu vurguladı. Google içinde de bu konuda bir mücadele olduğunu, bazı kişilerin mevcut durumu değiştirmek istediğini, bazılarının ise Google'ın mevcut avantajını kaybetmek istemediğini ifade etti. Cloudflare, Google'ın bu siteleri taraması durumunda net bir lisansın varlığını göstererek yasal risk oluşturmayı hedefliyor.
Web'in Yeni Paradigması
Cloudflare gibi büyük ölçekli bir şirketin bu tür bir adım atması, etkin olma umudunu artırıyor. Sadece birkaç sitenin bu değişikliği yapması durumunda Google'ın bunu göz ardı etmesi veya siteleri taramayı durdurması daha kolay olabilirdi. Ancak milyonlarca siteyle entegre olması, Google'ın arama deneyiminin kalitesini önemli ölçüde etkilemeden bu durumu görmezden gelmesini zorlaştırıyor.
Cloudflare'ın bu adımda hem internetin genel sağlığı hem de stratejik çıkarları rol oynuyor. Şirket, Microsoft'un desteklediği Bing ile yaptığı iş birlikleri ve botlar için ücretlendirme modelleri üzerinde denemeler yapıyor. Prince, bu durumun internet için daha iyi bir gelecek iş modeli oluşturma fırsatı olduğunu ve geçmişin iyi ve kötü derslerinden ders çıkarılması gerektiğini belirtti.
Web'in gelecekteki iş modeli henüz net olmasa da, birçok kişi Google'ın sadece arama motoru pazarındaki hakimiyeti nedeniyle yeni bir cevap odaklı web paradigmasında öne çıkmaması gerektiği konusunda hemfikir. Cloudflare'ın İçerik Sinyalleri Politikası, Google'ın arama sonuçlarında içeriğe izin verirken, yapay zeka özetlerinde izin vermemesini sağlamak gibi bir başarı hedefliyor. Uzun vadeli vizyon ne olursa olsun, bu tür bir başlangıcın olumlu bir adım olacağı düşünülüyor.
