Otomotiv sektöründe yenilikleriyle tanınan Tesla, araçlarının otopilot ve şerit takip özelliklerinde köklü bir değişikliğe gidiyor. Gelen son bilgilere göre, bu özelliklerden yararlanmak isteyen Tesla sahiplerinin artık aylık 99 Dolar ödemesi gerekecek.
Tesla'nın geçmişteki yenilikçi yaklaşımları, otomobil tüketicilerinin beklentilerini şekillendirmede önemli bir rol oynadı. Kablosuz güncellemelerle yeni özellikler eklenmesi, tamamen dokunmatik bir multimedya arayüzü ve gelişmiş sürücü destek sistemleri gibi özellikler Tesla'nın elektrikli araçlarında ilk kez görüldü veya popüler hale getirildi. Bu durum, diğer otomobil üreticilerini de benzer stratejiler izlemeye teşvik etti.
Ancak artık durum değişiyor. Sevgililer Günü itibarıyla, Tesla aracınızın kendi kendine şerit değiştirmesini veya yönlendirme yapmasını istiyorsanız, aylık 99 Dolar'lık bir abonelik ücreti ödemeniz gerekecek.
Tesla, hali hazırda iki farklı seviye 2 yarı otonom sürüş destek sistemi sunuyordu. Bunlardan ilki olan Otopilot, adaptif hız sabitleyici (TACC) ve şerit takip asistanını (Autosteer) birleştiriyordu. Daha gelişmiş ve şehir içi yollarda da kullanılabilen bir diğer sistem ise Tam Kendi Kendine Sürüş (FSD) olarak biliniyor. Her iki sistem de, şirket ve CEO'su tarafından sıkça öne sürülse de, hala sürücünün çevresel farkındalığına ve dikkatine ihtiyaç duyuyor.
Otopilot özelliği son dönemde hem yasal mercilerin hem de mahkemelerin odağı haline gelmiş durumda. Birçok ölümlü kaza davası devam ederken, Tesla'nın yüksek meblağlı bir tazminata mahkum olduğu bir dava, bu tür davaların çözümünde etkili olabilir. Hem federal hükümet hem de eyalet düzeyindeki yetkililer, Tesla'nın müşterilerini yanıltıp yanıltmadığını araştırdı. Hatta geçtiğimiz aylarda bir idari yargıç, Tesla'nın Otopilot özelliğini tanıtırken, araçların kendi kendine gidebileceği izlenimini yaratarak yanıltıcı pazarlama yaptığını kararlaştırdı. Bu karar, Tesla'nın Kaliforniya'da araç satış lisansının askıya alınmasına yol açabilirdi, ancak bu karar geçici olarak ertelendi.
Bu durum, Tesla'nın en büyük pazarı olan Kaliforniya'daki satışları için büyük bir risk oluşturuyordu. Bazı spekülasyonlar, Tesla'nın Otopilot ismini daha az yanıltıcı bir isimle değiştirebileceği yönündeydi. Ancak şirket daha radikal bir karar aldı.
Artık, yeni bir Tesla aracınızın şerit takibi yapmasını istiyorsanız (ve tabii ki yola dikkat ediyorsanız), FSD paketi için ödeme yapmanız gerekecek. Şubat ortasına kadar bu özellik için 8.000 Dolar tek seferlik bir ücret ödemek mümkündü. Ancak 14 Şubat'tan itibaren bu seçenek ortadan kalkıyor ve tek seçenek aylık 99 Dolar'lık FSD aboneliği olacak.
Ancak bu durumun da kalıcı olmayabileceği düşünülüyor. Elon Musk'ın sosyal medya platformunda yaptığı bir açıklamaya göre, gözetimli FSD için belirlenen aylık 99 Dolarlık ücret, sistemin yetenekleri arttıkça yükselecek. Gerçek değer sıçraması ise, aracın tüm yolculuk boyunca gözetimsiz bir şekilde (sürücünün telefonunda veya uyurken) seyahat edebileceği zaman gerçekleşecek.
Otomotiv sektöründe, tek seferlik satışlar yerine müşterilerden düzenli gelir elde etme arayışı giderek daha önemli hale geliyor. Bu durum, General Motors'un Apple CarPlay ve Android Automotive desteğini kaldırması gibi kararları da etkiledi. BMW gibi markalar da abonelik servisleriyle deneyler yaptı. Tesla'nın hisse senedi fiyatı hala yüksek olsa da, düşen kar marjları, azalan satışlar ve emisyon kredilerindeki azalmalar gibi faktörler göz önüne alındığında, Tesla sürücülerinden düzenli nakit akışı elde etmenin cazip hale geldiği anlaşılıyor.
