Televizyon dünyasında akış (streaming) hizmetlerinin geleneksel yayıncılık, kablo ve uydu yayınlarını geride bıraktığı bir gerçek. Ancak bu dönüşümün gölgesinde daha az fark edilen ama ilgi çekici bir eğilim var: Kablolu yayına geri dönmek.
Kablolu yayına geri dönüş, geleneksel TV hizmetlerini bırakıp akış platformlarına yönelen veya bu platformları tercih edenlerin tekrar kablolu televizyon gibi geleneksel ücretli TV hizmetlerine dönmesi anlamına geliyor. Bu durumun, kablo kesenlerin sayısına kıyasla çok daha az sıklıkla yaşandığına şüphe yok. Ancak yapılan bir araştırma, bu geri dönüş trendinde bir artışa işaret ediyor.
Bu tür analizler, genellikle çeşitli üçüncü taraf araştırma hizmetleri tarafından belirli dönemlerde gerçekleştirilen anketlere dayanıyor. Ankete katılanların yaşları ve yaşadıkları yerler gibi detaylar, sonuçların yorumlanmasında önemli rol oynuyor. Geleneksel TV hizmetleri ise kablo, uydu veya yönetilen IPTV platformları aracılığıyla doğrusal televizyon sunan ücretli TV platformları olarak tanımlanıyor.
Elbette, bu tür raporların ve verilerin tarafsızlığı konusunda dikkatli olmakta fayda var. Zira bu alanda faaliyet gösteren ve kablo, genişbant ve ücretli TV sağlayıcılarıyla çalışan şirketlerin, kablolu yayına geri dönüş algısından fayda sağlayabileceği unutulmamalı.
Akış müşterilerinin kablolu yayına döndüğüne dair ilk kez rastlanan bir durum değil bu. Geçmişte yapılan bazı araştırmalar, kablodan akışa geçenlerin önemli bir kısmının tekrar kabloya döndüğünü ve bir kısmının da bu geri dönüşü değerlendirdiğini gösteriyor.
Bu geri dönüşlerin arkasında yatan nedenler arasında internet paketleriyle birlikte gelen maliyetler, kullanım kolaylığı ve yerel içeriklerin (spor, haber vb.) bulunması gibi faktörler öne çıkıyor. Uzmanlar, bu kişilerin büyük ihtimalle geleneksel TV hizmetlerini bazı akış abonelikleriyle birlikte kullandığını belirtiyor. Bazı akış servislerindeki içeriklerin geleneksel TV hizmetleriyle çakışması da kullanıcıların bazı abonelikleri iptal etmesine yol açabiliyor.
Kablo Nostaljisi
Verilere göre, akış hizmetlerinin televizyondaki izlenme payı, kablo ve geleneksel yayıncılığı ilk kez geride bırakmış durumda. Akış platformları şu anda televizyon izlemenin tartışmasız lideri olsa da, geleneksel canlı yayın deneyimine yönelik bir özlem de mevcut. İnternet üzerindeki tartışmalar, bu nostaljinin özellikle daha genç nesiller arasında da görüldüğünü ortaya koyuyor. Kablolu TV nostaljisi, genellikle kablonun her zaman açık, çeşitli ve tahmin edilemez doğasına duyulan bir özlemle ilişkilendiriliyor. Sektör oyuncuları da kablo markalarını akış çağında geçerli kılmak için yollar arıyor.
Tüm bunlar, kablo ve uydu aboneliklerinde büyük bir sıçrama yaşanacağı anlamına gelmiyor. Ancak bu durumun asıl mesajı, ana akım akış hizmetlerinden duyulan memnuniyetsizlik ve hayal kırıklığı. Bu hizmetler sıklıkla artan fiyatları, artan reklam yükleri ve parçalanmış içerikleri nedeniyle eleştiriliyor.
Son yapılan bir araştırmada, katılımcıların önemli bir kısmının son altı ayda en az bir abonelikli video-on-demand (SVOD) akış hizmetini iptal ettiği belirlenmiş. Bunun temel nedenlerinden biri, kullanıcıların belirli bir dizi veya film için abone olup, o içerik bittikten sonra ek bir içerik bulamamaları olarak gösteriliyor. Ayrıca maliyet bilincinin artması da önemli bir etken.
Diğer bir rapor ise Ocak 2023'ten bu yana SVOD akış hizmetleri için sürekli olarak dikkate değer iptal oranlarına işaret ediyor. İptal oranları, bir ay içindeki iptallerin bir önceki ayın sonundaki abone sayısına bölünmesiyle hesaplanıyor.
Abonelik maliyetleri ve reklamlara ek olarak, son zamanlarda yaşanan bazı olaylar da akış aboneliklerini etkileyebiliyor. Örneğin, belirli platformların bazı programları yayınlamama kararı, geniş çaplı iptallere yol açabiliyor.
Ancak akış yorgunluğu bazılarını eski ücretli TV modellerini daha olumlu bir gözle görmeye iterken, akış hizmetlerinden memnuniyetsiz kullanıcılar alternatif veya daha az akış aboneliği aramaya yöneliyor. Bu durum, Pluto TV gibi doğrusal kanalları olan ücretsiz reklam destekli seçeneklere veya daha niş, özel akış hizmetlerine yönelimi artırıyor. Özel, spor veya sanal çoklu kanal video program dağıtıcıları (vMPVD) gibi hizmetleri kullanan SVOD müşterilerinin payının her çeyrekte istikrarlı bir şekilde arttığı ve son iki yılda önemli bir büyüme gösterdiği belirtiliyor.
Akış hizmetleriyle yaşanan hayal kırıklığı kabloyu geri getirmeyebilir. Ancak daha önce eleştirilen sektörün bazı akış müşterileri tarafından olumlu hatırlanması, insanların akış şirketlerinden daha fazlasını istediğini gösteriyor.
