Warner Bros. Discovery (WBD) bünyesindeki yayın platformu Max, bu yaz itibarıyla yeniden HBO Max adını alacak. Bu değişiklik, WBD'nin sadece birkaç yıl önce şaşırtıcı bir şekilde terk ettiği bir isme geri dönüş anlamına geliyor.
Şirket, 2020 yılının Mayıs ayında, o zamanki adıyla WarnerMedia Group olarak amiral gemisi yayın hizmeti HBO Max'i başlatmıştı. 2014'te yayına başlayan abonelik tabanlı HBO Now'un devamı niteliğindeki HBO Max, WarnerMedia'nın duyurusuna göre "tüm HBO içeriğini" sunuyordu. Ayrıca DC Comics ve Cartoon Network gibi WarnerMedia'ya ait diğer içerikleri de bir araya getiriyordu. Ancak ana çekiciliği, HBO'nun 1972'den beri inşa ettiği yüksek bütçeli, ödüllü yapımlardan oluşan prestijli kütüphanesini Netflix benzeri bir abonelikle izleme imkanıydı.
WarnerMedia, 2022'de Discovery'yi satın alarak WBD olduğunda, HBO Max ve Discovery+ yayın hizmetlerinin kütüphanelerini birleştirmeyi hedefledi. Birleşik uygulama için "Max" adında karar kılındı. Bu isim, maksimum miktarda içeriğe ve maksimum çekiciliğe işaret ediyormuş gibi görünüyordu. Ancak bu karar, HBO markasının yıllardır oluşturduğu prestijli mirastan uzaklaşması nedeniyle sorgulanmıştı.
Max, sadece HBO'dan beklenen yüksek kaliteli içerikleri değil, aynı zamanda Discovery'nin reality şovlarını da içeriyordu. Dönemin haberlerine göre, WBD yönetimi, "HBO" isminin genel eğlence hizmetini Disney+ veya Netflix gibi rakiplerle rekabet etmek için biraz fazla seçici konumlandırdığı sonucuna varmıştı.
Ancak şimdi WBD, bu stratejide bir U dönüşü yapıyor. Şirket, medyadaki en yüksek kaliteyi temsil eden "HBO" markasını geri getirerek yayın hizmetinin gelecekteki büyümesini hızlandırmayı amaçladığını belirtiyor.
WBD'den yapılan açıklamada, "HBO markasını HBO Max'e döndürmek, hizmeti daha da ileriye taşıyacak ve abonelerin sunulan benzersizlikten beklentilerini yükseltecektir" ifadelerine yer verildi.
Şirket, bu kararın, WBD'nin stratejisini ve yaklaşımını cesurca yinelemeye devam etme isteğinin bir kanıtı olduğunu ve başarı için tüketici verilerine ve içgörülerine büyük ölçüde güvendiklerini ekledi.
"Herkes İçin Her Şey Değil"
Bu duyuru, WBD'nin yayın stratejisini yeniden düşünmesinin bir sonucu. Şirket liderliği, Max'i temel bir yayın hizmeti olarak satmakta başarısız olduklarını kabul ediyor.
Geçen ay, şirket yöneticileri Max'in daha çok ek bir hizmet olarak görüldüğünü kabul etmişti. O dönemde yöneticiler, artık yayın hizmetlerini evin her üyesi için bir şeyler sunan bir platform olarak konumlandırmaya çalışmayacaklarını belirtmişlerdi.
Şirket yetkilileri, "İnsanların Netflix ve Amazon Prime Video'nun olduğu bir dünyada bizden istedikleri şey, bizi farklılaştıran şeylerdir" yorumunda bulunmuştu.
Bu strateji değişikliği, çocuk programlarından ve Food Network ile HGTV gibi bazı Discovery içeriklerinden daha da uzaklaşmayı içeriyor. Ayrıca WBD'nin Discovery'yi Max'ten ayırmayı düşündüğüne dair haberler de ortaya çıkmıştı.
Yayın departmanı yöneticisi, "Daha fazlası daha iyidir oyununda savaşmıyoruz" diyerek, "Hacimle başkaları ilgilensin" şeklinde görüş belirtmişti.
Bugünkü duyuruda da bu düşüncelerini yineledi.
