Ses sistemleri alanında önemli bir oyuncu olan Sonos, toparlanma sürecinde olduğu bir dönemde ürün fiyatlarında artışa gideceğini duyurdu. Bu karar, şirketin yeniden müşteri kazanma çabalarını daha da karmaşık hale getirebilir.
Son zamanlarda alınan kararlar doğrultusunda, ABD'ye ithal edilen bazı ürünlere uygulanan vergiler bugünden itibaren yürürlüğe girdi. Bu kapsamda Malezya'dan yapılan ithalatlara yüzde 19'luk bir ek vergi getirildi. Bu verginin yarı iletkenleri kapsamadığı ve daha önce önerilen yüzde 25'lik orandan düşürüldüğü belirtiliyor. Vietnam gibi diğer etkilenen ülkelerde ise nisan ayında açıklanan yüzde 46'lık orandan düşürülerek yüzde 20'lik bir vergi uygulanacak.
Sonos CEO'su, şirketin ses ürünlerinin büyük çoğunluğunu ABD'de ürettiğini, ancak Malezya ve Vietnam'da üretilen bazı aksesuarların ve üçüncü parti şirketlerle (örneğin, duvar ve tavan hoparlörleri için) yapılan iş birliklerinin bu yeni tarifelerden etkilenebileceğini açıkladı. Şirketin henüz hangi ürünlerin ne kadar zamlanacağı konusunda net bir bilgi vermediği ve her bir ürünün durumunu değerlendirdiği belirtildi.
Zamların ardından şirketin tüketici davranışlarını ve rekabeti yakından izleyeceği ve gerekli görülmesi halinde iş ortaklarıyla birlikte ayarlamalar yapabileceği ifade edildi. CEO, stratejik olarak hedeflerinin brüt kârı optimize edecek bir fiyatlandırma planı oluşturmak olduğunu belirtti.
Finans Direktörü, dördüncü çeyrekte tarife giderlerinin yaklaşık 5 milyon dolar olmasının beklendiğini, üçüncü çeyrekte ise bu rakamın 3,5 milyon dolar olduğunu söyledi.
Sonos Uygulama Sorunlarıyla Uğraşmaya Devam Ediyor
Temmuz 2024'ten bu yana, yazılım güncellemelerinin bazı Sonos cihazlarında sorunlara yol açtığı itirafından sonra şirket, pahalı ses cihazlarının değerini müşterilerine ve yatırımcılarına kanıtlamaya çalışıyor. Şirket CEO'su, güncellemelerle cihazların değerinin zamanla arttığına inanmakla birlikte, geçtiğimiz yıl yaşanan ve bazı temel özellikleri (çalma listesi düzenleme gibi) kaldıran uygulama güncellemesinin şirketin bu konudaki itibarını zedelediğini kabul etti. Bu güncelleme nedeniyle birçok Sonos cihazı, özellikle eski modeller, düzgün çalışmayı durdurmuştu.
Öte yandan, Sonos en son Ekim 2024'te Arc Ultra ses çubuğu ve Sub 4 subwoofer'ı piyasaya sürmüştü. Mart ayında ise şirket içi raporların, Sonos'un bir yayın cihazı geliştirme planını iptal ettiği yönünde olduğu belirtildi. CEO, 2026 mali yılı sonrası için bir ürün yol haritası olduğunu ancak bu yol haritasındaki ürünlerin, müşterilere yazılım, uzun vadeli güvenilirlik ve fiyat gibi konularda ikna edici olmasının zor olacağını öngörüyor.
Tarifelerin elektronik fiyatları üzerindeki genel etkisi göz önüne alındığında, tüketiciler Sonos'a bir miktar anlayış gösterebilir. Mayıs ayında, 800 dolar altındaki ürünlerin gümrüksüz ithalatını sağlayan muafiyetin kaldırılması, bilgisayar çevre birimleri ve DIY parçaları gibi elektronik ürünleri etkiledi. Şu anda ABD ve Çin, 12 Ağustos'a kadar bir anlaşmaya varmak için tarifeleri askıya almış durumda. Bu tarihten sonra Çin'den ithal edilen ürünler yüzde 145'e varan oranlarda tarife ile karşılaşabilir, bu da ABD'de satılan çoğu elektronik ürünün fiyatını önemli ölçüde etkileyecektir.
Ancak Sonos, zaten yüksek fiyatlı yeni ürünleri piyasaya sürmekte ve satmakta zorlanırken, fiyatları daha da artırmak şirkete daha fazla zarar verebilir.
CEO, "2024'te ivme kaybettik. Bunu geri kazanmaya başlıyoruz ve buradan itibaren hızımızı artıracağız" dedi.
