Günümüzde abonelik tabanlı video yayın servislerinin fiyatlarının sürekli arttığı ve reklam sürelerinin uzadığı bir dönemde, Roku'nun yeni yayın hizmeti Howdy dikkat çekiyor. Howdy, ayda sadece 3 dolarlık bir ücretle Amerika Birleşik Devletleri'nde kullanıcılara sunuldu. Şu anda sadece web tarayıcısı üzerinden veya Roku OS işletim sistemine sahip cihazlardaki Howdy uygulaması aracılığıyla erişilebilen hizmetin, yakın gelecekte mobil cihazlar ve farklı platformlara da yayılması bekleniyor.
Roku'nun açıklamasına göre, Howdy toplamda yaklaşık 10.000 saatlik içerik sunuyor. Bu içerikler Warner Bros. Discovery, Lionsgate ve Filmrise gibi şirketlerden geliyor. Roku'nun ana yayın hizmeti olan The Roku Channel'ın içerik dağıtım ortakları sayısına kıyasla daha dar bir ortaklık yapısı göze çarpıyor. The Roku Channel, AMC Networks, MGM, NBCUniversal ve Paramount gibi daha birçok şirketten yapımları barındırıyor.
Roku, Howdy'nin kütüphanesindeki öne çıkan yapımlar arasında "Mad Max: Fury Road" (2015) ve "The Blind Side" (2009) gibi filmlerin yanı sıra Kanada yapımı "Kids in the Hall" (1984–günümüz) ve Showtime dizisi "Weeds" (2005–2012) gibi yapımların bulunduğunu belirtiyor. Ayrıca "ikonik romantik komediler, medikal dramalar, 90'ların komedileri ve iç ısıtan klasik filmler" de Howdy'nin içeriğinde yer alıyor.
Hizmeti incelediğimizde, "American Psycho" (2000), "Divergent" (2014), "Lucy" (2014), "Reservoir Dogs" (1992), "Saw" (2004) ve "The Butterfly Effect" (2004) gibi filmlerin yanı sıra "Ambitions" (2019), "Party Down" (2009–2010) ve "Southland" (2009–2013) gibi diziler de öne çıkanlar arasında yer alıyor. "Crank" (2006), "The Fate of the Furious" (2017) ve "The Iron Giant" (1999) gibi filmler ile "Cheaters" (2000–2021) gibi diziler de diğer seçenekler arasında bulunuyor.
Reklamsız Yayın İçin Uygun Fiyatlı Seçenek
Yukarıda belirtildiği gibi, Howdy'nin içeriği Netflix gibi daha büyük ve pahalı yayın servisleriyle rekabet edebilecek modernlikte olmasa da, aylık 3 dolarlık fiyatıyla dikkat çekiyor. Bu fiyat, büyük ölçüde geçmiş yapımlardan oluşan ancak reklamsız bir şekilde erişim sağlayan en uygun fiyatlı seçeneklerden biri olarak öne çıkıyor. Karşılaştırma yapmak gerekirse, Netflix (aylık 18 dolar), Hulu (aylık 19 dolar) ve Amazon Prime Video (Prime üyeliği olmadan aylık 12 dolardan başlayan fiyatlarla) gibi daha geniş kütüphanelere reklamsız erişim çok daha yüksek maliyetlere sahip.
Howdy: Ana Yemek Değil, Yan Lezzet
Roku'nun açıklamasına göre Howdy, Roku platformunun gücünü kullanarak Roku OS'un gelirini artırmayı ve hem üçüncü taraf hem de birinci taraf aboneliklerini genişletmeyi hedefliyor. Roku'nun kurucusu ve CEO'su Anthony Wood, Howdy'yi Roku için "doğal bir adım" olarak nitelendiriyor. Wood, Roku'nun "günümüz insanlarının nasıl televizyon izlediği üzerine kurulu, uygun fiyatlı ve erişilebilir" televizyon deneyimi sunduğunu belirtiyor.
Roku, Howdy'yi Netflix gibi büyük SVOD servisleriyle doğrudan bir rakip olarak görmüyor. Wood, Howdy'nin "premium servisleri tamamlayacak şekilde tasarlandığını, rekabet etmeyeceğini" vurguluyor. Bu konuda daha fazla açıklama yapan Roku yetkilileri, büyüyen yayın hizmeti sayısı düşünüldüğünde, düşük bir fiyat bile olsa ek bir ücretli servis ihtiyacını insanlara kabul ettirmenin zor olabileceğini belirtiyor. Yakın zamanda yapılan bir araştırmaya göre, Türkiye'de de benzer bir eğilim gözlemleniyor; TV ile ilgili aboneliklerini iptal etme veya harcamalarını azaltma planları yapanların oranı oldukça yüksek. Ancak, uygun fiyat ve reklamsız deneyimin günümüzdeki popüler yayın hizmetleri arasında nadir bulunması, Howdy'ye özellikle The Roku Channel kullanıcıları arasında bir şans tanıyabilir.
