Popüler çevrimiçi platform Reddit, yapay zeka (YZ) tarafından üretilen içeriklerin artışıyla mücadele ediyor. Şirketin CEO'su Steve Huffman, platformun değerli insan etkileşimleri deposunun yeni YZ destekli arama araçlarını eğitmek için giderek daha değerli hale geldiğini ve bu durumun bir "silahlanma yarışı" başlattığını belirtti.
Huffman, Reddit'in "her şey hakkında 20 yıllık konuşma" birikimine sahip olduğunu ve bunun kişisel etkileşim açısından kazançlı bir kaynak oluşturduğunu ifade etti. Bu durum, şirketin içeriğini büyük dil modellerini (LLM) eğitmek için Google ve OpenAI gibi teknoloji devleriyle milyonlarca dolarlık ortaklıklar kurmasını sağladı. Teknoloji şirketleri, üretken YZ ürünlerini geliştirebilecekleri gerçek dünya verileri arayışındalar ve Reddit bu ihtiyacı karşılıyor.
Ancak Huffman, asıl mücadelenin kullanıcıların sosyal ağın merkezinde kalmasını sağlamak olduğunu vurguladı. "İnternetin geri kalanı YZ tarafından destekleniyor, yazılıyor veya özetleniyorken, Reddit belirgin bir şekilde insan odaklı" dedi. "İnsanlardan, onların yaşam deneyimlerinden, bakış açılarından ve önerilerinden duymak istediğinizde gittiğiniz yer orası. Reddit topluluklar, insan küratörlüğü, sohbet ve özgünlüktür."
Reddit, LLM'ler için giderek daha önemli bir kaynak haline geldikçe, reklamverenler de platforma "büyük bir göçle" karşılık veriyor. Reklamcılık yöneticileri, markaların üretken YZ sohbet robotlarının yanıtlarında reklamlarının görünme olasılığını artırmak için Reddit'te işletme hesabı açmayı ve içerik yayınlamayı giderek daha fazla araştırdığını belirtiyor.
Ancak Huffman, sahte veya YZ tarafından üretilmiş içeriklerle platformu manipüle etmeye çalışan herhangi bir şirketi uyardı. Sıkı doğrulama kontrolleri getirerek forumlarına yalnızca insanların içerik gönderebilmesini sağlamayı planladıklarını açıkladı.
Huffman, başarının gönderilerin "insanlar tarafından yazılmış ve insanlar tarafından oylanmış" olmasını sağlamaktan geçtiğini söylüyor. Kullanıcıların bir gönderiyi takdirlerini göstermek için "yukarı oylayabildiği" veya yararlı bulmadıklarını "aşağı oylayabildiği" sürece atıfta bulunuyor. "Bu bir silahlanma yarışı, bitmeyen bir savaş" diye ekledi. "Bunun YZ versiyonu, uzun süredir savaştığımız aynı savaşta yeni bir cephe."
Huffman, Reddit'in kullanıcılarından hala gerçek isimlerini kullanmalarını istemeyeceğini belirtti (ki bu sitenin tanımlayıcı özelliklerinden biri). Ancak grup, "adınızı bilmeden bir insan olduğunuzu" doğrulayacak hizmetleri kullanmayı hedefliyor. Bu bağlamda, Sam Altman'ın Worldcoin girişiminin göz tarama teknolojisi olan World ID'nin kullanıcıları kimliklerini gizli tutarak doğrulamak için potansiyel bir yol olarak değerlendirildiği konuşuluyor.
Huffman, "İnsan doğrulaması şu anda bizim için en önemli öncelik. Bu yılın geri kalanında bunu geliştireceğiz; bu genel olarak internetin bir ihtiyacı" dedi.
Reddit, içeriğinin değerini başka yollarla da koruyor. Geçtiğimiz ay San Francisco'da bir YZ girişimi olan Anthropic'e dava açtı ve şirketin Temmuz 2024'ten bu yana platformu 100.000'den fazla kez kazıdığını iddia etti. Anthropic bu iddialara katılmadığını ve kendilerini savunacaklarını belirtti.
Huffman, "bazı durumlarda insanların Reddit içeriğini kötüye kullandığını ve bu durumlarla ilgilendiklerini" söyledi.
Huffman'ın yorumları, Reddit'in yeni reklam araçları ve özellikleriyle markaları cezbetmeye çalıştığı bir döneme denk geliyor. Bu ay, pazarlamacılara trend olan sohbetler hakkında gerçek zamanlı veriler sağlamak ve gerçek reklamların altında olumlu kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği sergilemek için iki YZ destekli ürün tanıttı.
Reddit'in şu anda konu ve ilgi alanlarına göre 100.000'den fazla topluluğu bulunuyor. Ticari sunuma göre, bu konuşmaların yaklaşık %40'ı bir hizmet veya ürünle ilgili ve bunun dörtte biri bir tür tavsiye içeriyor.
Reddit ayrıca kullanıcılar için platformunu geliştiriyor; topluluklarından kelimesi kelimesine alıntılar sağlayan YZ destekli bir arama özelliği ve sitenin bu yıl içinde Korece ve Japonca dahil 13 dile genişlemesini sağlayacak yeni çeviri araçları sunuyor.
Huffman, platformun şimdi "20 yıl önce bir üniversite arkadaşıyla birlikte kurduğunda hayal edebileceğinden çok daha fazlası" olduğunu söyledi. Reddit'i 2009'da satıldıktan sonra terk eden Huffman, 2015'te toksik gönderiler ve zararlı içerikler üzerindeki yaygın kullanıcı anlaşmazlığının ardından site potansiyel bir çöküşle karşı karşıya kaldığında geri döndü.
O dönemde Reddit'in günlük 12 milyon kullanıcısı ve 15 milyon dolar geliri vardı. On yıl sonra, ortalama günlük kullanıcı sayısı 100 milyonu aştı ve geliri 1.3 milyar doları aştı.
Reddit, Mart 2024'te 6.4 milyar dolar değerlemeyle halka arz edildi. Google'ın YZ Özetleri'nin (kullanıcıların web sayfalarına tıklamasına gerek kalmadan arama sorgularına yanıt veren) getirilmesiyle arama trafiğinin etkilenebileceği endişeleri nedeniyle son aylarda hisse senedi düşüş yaşasa da, değerlemesi 26 milyar dolara yükseldi.
Huffman, Google Özetlerinin insanların Reddit bağlantılarına tıklama ihtiyacını ortadan kaldırmasının uzun vadeli etkisi konusunda rahat olduğunu söyledi. "Trafiğimizin çoğu Google üzerinden değil, doğrudan Reddit'e geliyor" dedi ve ekledi: "Arama ekosistemi gelişiyor ve şu anda değişken, ancak bu aynı zamanda Reddit dahil diğer oyuncular için de kapıyı aralıyor."
