Netflix, daha uygun fiyatlı abonelik seçenekleri için kullanıcıların ne kadar ve ne tür reklama tahammül edebileceğini test etmeye devam ediyor. Şirket, yıllık reklamveren toplantısında yaptığı duyuruda, 2026 yılından itibaren yayın akışına yapay zeka destekli yeni reklam formatları eklemeye başlayacağını açıkladı.
Yeni reklam türleri arasında, içerik izlenirken araya giren etkileşimli reklamlar (mid-roll) ve kullanıcılar yayını duraklattığında beliren duraklatma reklamları (pause ads) bulunuyor. Bu reklamların yapay zeka teknolojisinden faydalanarak daha etkili ve belki de kişiselleştirilmiş olması hedefleniyor.
Şirket yetkilileri, reklamlı plan abonelerinin orta kısımlarda çıkan reklamlara da en az izledikleri içerik kadar dikkat ettiğini belirtiyor. Netflix, duraklatma reklamlarını zaten 2024 yılının ortalarından itibaren test etmeye başlamıştı.
Kasım 2022'de reklamlı abonelik seçeneğini kullanıma sunan Netflix, bu planın dünya genelinde 94 milyon aboneye ulaştığını duyurdu. Şirketin toplam abone sayısının önemli bir bölümünü oluşturan bu rakam, özellikle yeni abonelerin yarısının daha uygun fiyatlı reklamlı seçeneği tercih ettiğini gösteriyor. Bu da reklamlı abonelik modelinin giderek daha popüler hale geldiğinin bir işareti olarak değerlendiriliyor.
Netflix ayrıca, reklamlı plan abonelerinin ayda ortalama 41 saat platformda içerik izlediğini vurguladı. Şirket, Nisan ayında ABD'de kendi bünyesinde geliştirdiği reklam platformunu devreye sokmuş ve bu platformu Haziran ayına kadar küresel olarak genişletmeyi planlıyor. Netflix, reklam işinin henüz ilk aşamalarında olduğunu ve önümüzdeki yıllarda çok daha hızlı büyüyeceğini öngörüyor.
Platform, 2025 yılında reklam gelirlerini iki katına çıkarmayı hedefliyor ve bu alandaki ilerlemenin hızlanacağını belirtiyor. Netflix'in bu adımları, diğer büyük yayın platformlarının da reklamcılık çabalarını artırdığı bir döneme denk geliyor. Son dönemde farklı platformların da bağlamsal duraklatma reklamları veya alışveriş yapılabilen reklamlar gibi yeni formatları test etmesi, yayıncılık sektöründe reklamın rolünün giderek daha da artacağını gösteriyor.
