Netflix, bu yılın başlarında yayınlanan orijinal ve senaryolu bir dizisinde üretken yapay zeka (Generative AI) teknolojisini kullandığını duyurdu. Yapımcıların, bir binanın yıkıldığı bir sahneyi oluşturmak için bu teknolojiden yararlanması, eğlence sektöründe üretken yapay zekanın artan kullanımına işaret ediyor.
Netflix'in eş CEO'su Ted Sarandos, dün yatırımcılarla yaptığı bir görüşmede, bu yılın nisan ayında prömiyeri yapılan Arjantin yapımı "The Eternaut" dizisinin, bir Netflix orijinal dizisi veya filminde ekranda görünen "ilk üretken yapay zeka nihai görüntüleri" olduğunu açıkladı. Sarandos, konuşmanın bir dökümüne göre, izleyicilerin "sonuçlardan heyecan duyduğunu" belirtti. Bu durumun, sadece tek bir yapay zeka ile oluşturulmuş sahneden ziyade, bir çizgi roman uyarlaması olan dizinin genel işleyişinden kaynaklandığı düşünülüyor.
Netflix'te Daha Fazla Üretken Yapay Zeka Kullanımı
Netflix, dizilerde ve filmlerde üretken yapay zeka kullanımına oldukça açık görünüyor. Sarandos, bu teknolojinin "yaratıcıların filmleri ve dizileri sadece daha ucuza değil, daha iyi yapmalarına yardımcı olmak için inanılmaz bir fırsat temsil ettiğini" söyledi.
Sarandos, "Yaratıcılarımız şimdiden ön görselleştirme ve çekim planlama çalışmalarıyla, kesinlikle görsel efektlerde üretimde faydalar görüyorlar. Eskiden sadece büyük bütçeli projeler, yaşlandırmayı geri alma gibi gelişmiş görsel efektlere erişebilirdi," şeklinde konuştu.
Dizilerde veya filmlerde yapay zeka tarafından üretilen video ve görseller popüler bir tartışma konusu olsa da, Netflix'in daha az tartışmalı uygulama fikirleri de mevcut. Dünkü görüşmede Netflix'in bir diğer eş CEO'su Greg Peters, üretken yapay zekanın Netflix'in kişiselleştirme ve öneri yeteneklerini geliştirme potansiyeline dikkat çekti. Peters, Netflix'in şu anda insanların sohbet tarzı komutlarla Netflix'ten öneri istemesine olanak tanıyan bir özelliği pilot olarak denediğini belirtti; örneğin, "80'lerden kalma karanlık, psikolojik bir gerilim filmi izlemek istiyorum" gibi.
Yayın hizmetleri, TV üreticileri ve akıllı TV işletim sistemi operatörleri, müşterilerin izleyecek bir şeyler bulma şanslarını artıran daha üstün arama işlevselliği için üretken yapay zekayı kullanma konusunda istekli. Netflix için daha iyi arama yetenekleri, kullanıcıları platformla daha fazla etkileşime sokarak reklamverenleri çekmek ve izleyicileri abone tutmak açısından önem taşıyor.
Netflix daha önce, 2026'da reklam destekli aboneler için dizilerde ve filmlerde üretken yapay zeka kullanan etkileşimli reklamlar göstereceğini duyurmuştu. Dünkü görüşmede Peters, reklam spotlarında üretken yapay zeka kullanımını "giderek daha fazla" mümkün kılma çabalarına işaret etti.
Sarandos daha önce, Netflix'in üretken yapay zeka kullanımının "harika hikayeler anlatma" hedefini etkilemeyeceğini belirtmişti. Bir yıl önceki yatırımcı görüşmesinde, TV ve filmdeki üretken yapay zekayı bilgisayar tarafından üretilen animasyonun büyümesine benzettiğini, animasyonu geliştirdiğini ve "bugün animasyonda tarihteki her zamankinden daha fazla insan çalıştığını" iddia etti.
Sarandos o zamanlar, "Teknolojiyi kullanarak içeriği yüzde 10 daha iyi hale getirmenin, yüzde 50 daha ucuz hale getirmekten daha iyi ve daha büyük bir iş olduğuna eminim," demişti. Seyircilerin "muhtemelen bütçelerle pek ilgilenmediğini ve hatta belki de sunulan teknolojiyle bile ilgilenmediğini" ekledi.
TV ve Filmde Daha Fazla Üretken Yapay Zeka
İzleyicilerin TV ve filmde üretken yapay zekaya olan ilgisi kişiden kişiye ve duruma göre değişecektir.
Geçen yıl, Netflix'in gerçek suç belgeseli "What Jennifer Did"in, açıklanmayan üretken yapay zeka kullandığı iddiasıyla suçlanması, yapımcı tarafından reddedilmişti. Belgesellerin gerçeklere ve kanıtlara dayanması gerektiğinden, yapay zeka tarafından üretilen görüntüler güvenilirliği zedeleyebilir. Buna karşılık, kurgusal bir kıyamet dramasında kullanmak üzere gerçek bir binayı yıkmaktan kaçınmak için üretken yapay zeka kullanmak daha anlaşılır. Ancak böyle bir şovun senaryosunu yazmak için üretken yapay zeka kullanmak muhtemelen farklı tepkilere yol açacaktır.
Disney gibi sektör liderlerinin teknolojiden yararlanma yollarını araştırmasıyla önümüzdeki birkaç yıl içinde TV ve filmlerde üretken yapay zekanın daha fazla kullanılması bekleniyor. Üretken yapay zeka, "The Brutalist" gibi uzun metrajlı yapımlarda, haber bültenlerinde, ücretsiz yayın hizmetlerindeki filmlerde ve çizgi filmlerde zaten kullanıldı. Üretken yapay zeka para tasarrufu sağlayabilir ve bu da onu eğlence sektörü için bir öncelik haline getiriyor. Netflix'in orijinal bir dizisinde üretken yapay zekanın kullanılması ve övülmesi, daha fazla ilgi uyandıracaktır.
TV ve filmde üretken yapay zeka hakkındaki tartışmaların çoğu, yaratıcılığı ve işleri baltalama, fikri mülkiyet haklarını ihlal etme potansiyeli etrafında yoğunlaşıyor. Ancak, teknolojiyi yaratıcı, insani fikirleri geliştirmek için nasıl kullanacağını anlama konusunda da samimi bir çaba var. Toplum, üretken yapay zekanın gerçekte neler yapabileceğini ve neler yapamayacağını öğrendikçe, teknolojinin dizilerde ve filmlerde nasıl karşılanacağı, muhtemelen nasıl, ne zaman ve neden kullanıldığına, ayrıca yaratıcıların kullanımları konusunda ne kadar açık olduklarına bağlı olacaktır.
