Teknoloji devi Apple'ın Çin pazarındaki performansı her zaman yakından takip edilen konulardan biri olmuştur. Son gelen bir rapor, bu dev markanın adeta sessiz sedasız bir zafer kazandığını gösteriyor. Yatırım bankası Goldman Sachs'ın verilerine göre, Apple iPhone modelleri, Çin'deki yerel rakiplerini Mayıs 2024'ten bu yana ilk kez geride bırakmış olabilir. Bu başarı, özellikle Çin'deki büyük akıllı telefon alışveriş sezonu öncesinde yapılan fiyat indirimleriyle ilişkilendiriliyor. Ancak Goldman Sachs, bu yükselişin geçici olabileceği konusunda da uyarıyor; zira Çin akıllı telefon pazarı genel olarak küresel ve ardışık bir düşüş yaşıyor.
Çin Pazarında Apple'ın Sürpriz Yükselişi: İndirimler Etkili Oldu
Goldman Sachs, yerel Çin markalarının akıllı telefon sevkiyatlarındaki düşüşün, Mayıs ayında yabancı markalardan daha hızlı gerçekleştiğini belirtiyor. Finansal piyasalarda son dönemde zorlu günler geçiren Apple hisseleri, özellikle Çin'e yönelik gümrük vergileri, Çin akıllı telefon pazarındaki genel durgunluk ve yapay zeka alanındaki ilerleme eksikliği algısı nedeniyle baskı altındaydı. Ancak Goldman Sachs'ın 'Al' tavsiyesini ve 253 dolarlık hisse senedi hedef fiyatını koruduğu son raporu, Mayıs 2025'in Apple'ın Çin'deki akıllı telefon işi için nadir bir umut ışığı olduğunu ortaya koyuyor. Banka, Çin Bilgi ve İletişim Teknolojileri Akademisi (CAICT) verilerine atıfta bulunarak, Çin'deki yabancı markalı telefonların, genel akıllı telefon pazarındaki düşüşten %12 daha az etkilendiğini vurguluyor. Yabancı markalı telefonlar, pazarın büyük bir kısmını domine etmeleri nedeniyle genellikle Apple'ın Çin satışlarının bir göstergesi olarak kabul ediliyor.
Raporun detaylarına göre, Mayıs ayında toplam akıllı telefon sevkiyatları yıllık bazda %22 düşerken, yabancı markalı akıllı telefon sevkiyatları sadece %10 gerileme gösterdi. Bu durum, Apple ve diğer yabancı şirketlerin Mayıs 2024'ten bu yana ilk kez genel pazarın önüne geçtiğini işaret ediyor. Goldman Sachs, bu değişimin potansiyel nedeninin, "618" alışveriş dönemi öncesinde Apple tarafından yapılan büyük indirimler olduğunu belirtiyor. Haziran ayının ilk 18 gününü kapsayan ve Çinli e-ticaret devi JD.com'un kuruluşunu anan "618" dönemi, tüketiciler için büyük bir fırsat sunuyor. Goldman Sachs'a göre, Mayıs ayındaki indirimler, bazı iPhone modellerinin (örneğin, 128 GB depolama alanına sahip bir model) yerel akıllı telefon sübvansiyonlarından yararlanmasını sağlayarak cihaza olan talebi artırdı.
Ancak, yabancı akıllı telefon şirketleri sübvansiyonlardan faydalansa da, Goldman Sachs Çin pazarındaki uzun vadeli trendlerin aleyhlerine işleyebileceğine inanıyor. Banka, %22'lik yıllık düşüşün yanı sıra, akıllı telefon pazarının Mayıs ayında bir önceki aya göre %5 daraldığını ve Çinli tüketicilerin akıllı telefon alımlarını ertelemeye devam ettiğini belirtiyor. Piyasa yavaşlasa da, yabancı markalı telefonlar karma bir performans sergiliyor gibi görünüyor. Banka, "aylık bazda, Çin'deki yabancı markalı telefon sevkiyatlarının bir önceki yıla göre %29 arttığını, bu rakamın mevsimsel ortalama olan %33'ün (Mayıs 2021-2024 ortalaması) hemen altında olduğunu" vurguluyor. Ayrıca, yabancı akıllı telefonların Mayıs 2025'te hem Nisan 2025'e hem de Mayıs 2024'e göre pazar payı kazandığını belirtiyor. Bu telefonlar Mayıs ayında pazarın %19'unu elinde tutarken, bu oran Nisan ayına göre beş puan, Mayıs 2024'e göre ise iki puan daha yüksek.
