Amerika Birleşik Devletleri'nde çeşitli antitröst davalarıyla karşı karşıya kalan Google, Avrupa'da da sıkı denetimlerle yüzleşmeye devam ediyor. Şimdi ise Birleşik Krallık, Google'ın faaliyetlerini düzenleyecek yeni adımlarıyla listeye eklendi. Ülkenin rekabet kurumu olan Rekabet ve Pazarlar Otoritesi (CMA), Google'ı 'stratejik pazar statüsüne' sahip olarak belirledi. Bu durum, Google'ın Birleşik Krallık'taki iş yapış biçimine yönelik daha fazla kısıtlamanın önünü açıyor. Google ise bu gelişmeye karşı çıkıyor.
Bu atama, bu yılın başlarında yürürlüğe giren Birleşik Krallık'ın yeni dijital pazarlar rekabet rejimiyle bağlantılı. Kısa bir süre sonra CMA, Google'ın stratejik pazar statüsüne sahip olup olmadığını araştırdığını duyurmuştu. Yapılan sürecin sonucu ise kesin bir 'evet' oldu.
Bu etiket, Google'ın yasa dışı bir eylemde bulunduğu veya derhal düzenlemeye tabi tutulacağı anlamına gelmiyor. Sadece şirketin CMA'nın yetki alanına giren bir veya daha fazla alanda 'önemli ve köklü pazar gücüne' sahip olduğu anlamına geliyor. Özellikle, kurum Google'ın arama ve arama reklamcılığında baskın olduğunu, Birleşik Krallık'taki internet aramalarının %90'ından fazlasını elinde bulundurduğunu tespit etti.
Google'ın ABD'deki antitröst davalarında, üretken yapay zekanın hızlı yükselişi işleri karmaşıklaştırdı. Google, yapay zeka hizmetleri sunan firmaların yaygınlaşmasının yeterli rekabeti sağladığını defalarca dile getirdi. Birleşik Krallık'ta düzenleyiciler, Google'ın Gemini yapay zeka asistanının stratejik pazar statüsü kapsamı dışında olduğunu belirtiyor. Ancak, Yapay Zeka Özetleri ve Yapay Zeka Modu gibi aramayla ilgili bazı yapay zeka özellikleri bu statüye dahil edildi.
CMA'ya göre, etkili rekabeti sağlamaya yönelik olası müdahaleler için görüşmeler bu yılın ilerleyen dönemlerinde başlayacak. Kurumun ilk antitröst önlemleri, Google'ın diğer bölgelerde uyguladığı veya Birleşik Krallık'ta gönüllü olarak sunduğu çözümleri genişletebilir. Bu, yayıncıların verilerinin arama motorlarında nasıl kullanıldığı konusunda daha fazla kontrol sahibi olmasını ve kullanıcılara Google alternatiflerini öneren 'seçim ekranları'nı içerebilir. Google'dan yeni adımlar gerektiren önlemler 2026'nın ilk yarısında duyurulabilir.
Denizin Karşı Yakasındaki Sorunlar
Google'ın Birleşik Krallık'taki sıkıntıları, Avrupa'nın diğer bölgelerindeki artan düzenleyici incelemelerin ardından geldi. Avrupa Birliği'nin Dijital Pazarlar Yasası, Google'ı Apple ve Meta gibi şirketlerle birlikte 'kapı bekçisi' olarak tanımlıyor. Bu şirketler, dijital pazarlarda orantısız bir role sahip olmaları nedeniyle, herkes için adilliği sağlamak amacıyla daha fazla kısıtlamaya ihtiyaç duydukları için bu şekilde etiketleniyor.
Google, DMA'nın işini baltaladığını tekrar tekrar iddia etti ve yakın zamanda yasanın 'yeniden düzenlenmesi' çağrısında bulundu. Google'ın Birleşik Krallık'ın stratejik pazar statüsü uygulamasına verdiği tepki, Google'da benzer duyguları uyandırıyor. Şirket, Birleşik Krallık operasyonlarını yönetme biçiminin ülkeye fayda sağladığını belirterek, yeni özellikleri genellikle Avrupa'nın geri kalanından önce Birleşik Krallık'ta yayınladığını kaydetti. Google, "Sonuç olarak, önemli bir değer görüyorlar: Google Arama, yalnızca 2023'te olmak üzere Birleşik Krallık ekonomisine yılda milyarlarca sterlin katkıda bulunuyor - 118 milyar sterlin." dedi.
Şirket, Birleşik Krallık'ın bu yaklaşımının, Google'ın 'popüler hizmetlere yönelik maliyetli kısıtlamalar' olarak adlandırdığı uygulamalardan kaçınma kararından kaynaklandığını savunuyor. Eğer Birleşik Krallık bu yolda devam ederse, Google bunun Avrupa'nın geri kalanıyla aynı duruma düşebileceğini öne sürüyor. Bu, yeni özelliklere erişimin yavaşlaması anlamına gelebilir; bu özelliklerin çoğu artık üretken yapay zekaya dayanıyor. Ancak Birleşik Krallık tüketicileri bunu eskisi kadar büyük bir tehdit olarak görmeyebilir. Google'ın EMEA başkanı Debbie Weinstein, yakın zamanda Avrupa'daki yapay zeka özetlerinin gecikmesini, kıtanın daha agresif düzenlemeleri nedeniyle Avrupalıların neleri kaçırdığına bir örnek olarak gösterdi.
