Teknoloji dünyasında ve dizi-film platformlarında fiyat artışları giderek yaygınlaşırken, Warner Bros. Discovery CEO'sunun HBO Max için daha yüksek fiyat beklentisi dikkat çekiyor. Kullanıcıların artan abonelik ücretlerinden duyduğu genel memnuniyetsizliğe rağmen, CEO David Zaslav, HBO Max'in fiyatlarının artırılması için nedenler olduğunu düşünüyor.
Zaslav, San Francisco'da düzenlenen bir konferansta yaptığı açıklamalarda bu düşüncelerini paylaştı. Kendisine atfedilen ifadelerde, HBO Max'in mevcut durumda reklamlı paketinin aylık 10 dolardan başladığı, reklamsız seçeneğin 17 dolar, premium özellikler (4K yayın, Dolby Atmos, daha fazla cihaz desteği ve indirme imkanı) içeren reklamsız paketin ise 21 dolar olduğu belirtildi. Platform, 2023'ün Mayıs ayında Max adıyla yeniden markalaştıktan sonra iki kez fiyat artışı gerçekleştirmişti. Son olarak, 2024 Haziran ayında standart reklamsız paketin fiyatı 16 dolardan 17 dolara yükselmiş, yıllık abonelik ücretleri ise plana göre 20 veya 10 dolar artmıştı. Daha öncesinde, Ocak 2023'te de fiyatlarda artışlar yaşanmıştı.
Warner Bros. Discovery'nin gelirlerini artırma yollarından biri olarak, HBO Max'in abonelik şifre paylaşımına karşı daha sıkı önlemler alması öngörülüyor. Platformun 2024'te şifre paylaşımını kısıtlaması bekleniyordu, ancak Zaslav, şu ana kadar bu konuda henüz bir adım atılmadığını ve önceliğin kullanıcıları HBO Max içeriğiyle "aşık etmek" olduğunu ifade etti.
Kullanıcılar platformun içeriğine bağlandıktan sonra, Warner Bros. Discovery'nin fiyatları daha da yükseltmeyi hedeflediği belirtiliyor. Yapılan açıklamalara göre, Zaslav, kullanıcıların platformun içeriğine, dizilerine ve genel sunumuna daha fazla bağlandıkça fiyat artışı için "gerçek bir potansiyel" olduğunu dile getirdi.
Üst düzey yönetici, geçmişte insanların televizyon eğlencesi için yayın ve kablo hizmetlerine bağlandığını ve günümüzdeki ortalama bir kullanıcının ödediğinden daha fazla para ödediğini hatırlattı.
Kalite Sorusu
Zaslav, HBO Max'teki yapımların kalitesinin, gelecekteki fiyat artışlarını haklı çıkaracağını savunuyor. Ancak genel eğilim, izleyicilerin yayın platformlarından giderek daha az etkilendiği yönünde. Yapılan bir araştırma, kullanıcıların kullandıkları yayın platformlarının "orta ila çok iyi kalitede" olduğuna dair düşüncelerinin 2021'in son çeyreğinden bu yana azaldığını gösteriyor.
Ayrıca, araştırmalar tüketicilerin televizyon harcamalarında sınırlarına ulaştığını da ortaya koyuyor. Yayınlanan bir çalışmaya göre, tüketiciler için TV hizmetinin değerinde düşük fiyatların "açık ara en çok önemi" taşıdığı belirtiliyor.
Bu gelişmeler yaşanırken, ana akım platformlardaki içeriklerden sıkılan ve bu platformlarda izleyebileceklerinin en iyisini zaten izlediğini düşünen kullanıcılar arasında "niş" yayın hizmetleri popülerlik kazanıyor. Abonelik hizmetleri üzerine odaklanan bir araştırma firmasının raporuna göre, özel yayın hizmetlerinin abonelikleri 2025'in başından bu yana yıllık bazda yüzde 12, 2024'ün ilk yarısında ise yüzde 22 arttı.
Zaslav muhtemelen HBO Max'in yayın hizmetleri arasındaki memnuniyetsizlikte bir istisna olduğunu iddia edecektir. Warner Bros. Discovery'nin yayıncılık işi (Discovery+ dahil) son kazanç raporunda 293 milyon dolarlık bir kar elde etmiş ve abone gelirlerini artırmış olsa da, şirket finansal başarılarının üzerine yerleşirse yatırımcılar memnuniyetsiz olabilir. Warner Bros. Discovery, en karlı yayıncılık işletmelerinden birine sahip olsa da, hala en son kazanç raporunda 3.8 milyar dolarlık faaliyet karı bildiren Netflix'in oldukça gerisinde kalıyor.
Yine de, fiyat artışları müşteriler tarafından nadiren memnuniyetle karşılanır. Günümüzde (ücretsiz seçenekler de dahil olmak üzere) birçok yayın alternatifi bulunurken, HBO Max'in sadece iddiada bulunmaktan daha fazlasını yaparak kullanıcıları ekstra para ödemeye ikna etmesi gerekecek.
