Teknoloji devleri arasındaki yapay zeka (YZ) yarışı hız kesmeden devam ederken, Google arama sonuçlarında önemli bir değişim yaşanıyor. Arama motorunun zirvesine yerleşen Yapay Zeka Özetleri (AI Overviews), web sitelerinin trafiğini olumsuz etkiliyor. Google bu yeni özelliğin sitelerden trafik çalmadığını iddia etse de, Pew Araştırma Merkezi'nin yeni analizi tam tersini gösteriyor. Bu analiz, YZ özetleri içeren aramaların tıklanma oranlarını düşürdüğünü ve bu tür özetlerin yaygınlığının giderek arttığını ortaya koyuyor.
Google, 2023'ün Mayıs ayında Yapay Zeka Özetlerini "üretken arama deneyimi" olarak test etmeye başladı ve bir yıl sonra bu özellikler arama sonuçlarının resmi bir parçası haline geldi. Birçok site, bu değişikliğin ardından trafiklerinde gözle görülür farklılıklar olduğunu belirtse de, Google bu durumun veri topladığı siteler üzerindeki etkisine dair endişeleri göz ardı ediyor.
Arama motoru optimizasyonu (SEO) uzmanları, Google'ın YZ'nin web trafiği üzerindeki etkisine dair açıklamalarına katılmıyor ve yeni yayınlanan Pew araştırması da bu görüşleri destekliyor. Pew Araştırma Merkezi, Mart 2025'te toplanan 900 kullanıcının verilerini analiz etti. Analiz, test grubundaki kullanıcıların, arama sonuçları sayfasında bir Yapay Zeka Özeti göründüğünde diğer sitelere tıklama olasılıklarının önemli ölçüde azaldığını gösteriyor.
Pew raporlarına göre, YZ özeti olmayan aramalarda tıklanma oranı yüzde 15 iken, Yapay Zeka Özetleri içeren arama sonuçlarında bu oran yarı yarıya azalarak yüzde 8'e düşüyor. Google'ın, YZ özetlerindeki kaynaklara tıklanma oranlarının arttığı yönündeki iddialarına karşılık, Pew, YZ özetlerinin yalnızca yüzde 1'inin bir kaynak bağlantısına tıklandığını buldu. Bu kaynaklar çoğunlukla Vikipedi, YouTube ve Reddit olurken, bu üç platform tüm YZ kaynaklarının yüzde 15'ini oluşturuyor.
Daha da endişe verici olan ise, Google kullanıcılarının bir Yapay Zeka Özeti gördükten sonra tarama oturumunu sonlandırma olasılıklarının daha yüksek olması. Bu durum, birçok insanın bir robot tarafından üretilen bilgileri gördüğünü ve araştırmalarının orada bittiğini gösteriyor. Bu kişiler için talihsiz olan ise, üretken yapay zekanın tüm biçimlerinin yanlış bilgi verme eğiliminde olmasıdır.
Bu sorun zamanla iyileşmeyecek gibi görünüyor. Yapay Zeka Özetleri'ni kullanmaya başladığından beri Google, robot özetleri alan arama sayısını tekrar tekrar genişletti. Pew Araştırma Merkezi'ne göre, şu anda aramaların yaklaşık beşte biri Yapay Zeka Özetleri içeriyor. Genellikle, bir aramada ne kadar çok kelime varsa, bir Yapay Zeka Özeti'ni tetikleme olasılığı o kadar artıyor ve bu durum özellikle soru formatında ifade edilen aramalar için geçerli. Araştırma, soruların yüzde 60'ının ve tam cümlelik aramaların yüzde 36'sının YZ tarafından yanıtlandığını gösteriyor.
Bu araştırma, Google'ın YZ kullanımının insanların bilgi toplama ve arama sonuçlarıyla etkileşim kurma şeklini değiştirdiğine dair daha fazla kanıt sunuyor. Bu eğilimler web yayıncılığı için olumsuz olsa da, Google'ın kârları hiç bu kadar yüksek olmamıştı. Ne kadar ilginç, değil mi?
