İnternetin geleceği nereye gidiyor? Google'ın son mahkeme dosyasındaki ifadeler, bu soruyu yeniden gündeme taşıdı. Reklamcılık işini bölme taleplerine karşı mücadele veren Google, mahkemeye sunduğu belgelerde, “Açık internetin günümüzde hızla bir düşüş içinde olduğu bir gerçektir” diyerek dikkat çekti.
Şirket, AdX pazar yerini devretmesi durumunda, reklam gelirlerine bağımlı olan internet sitelerinin büyük bir kısmının yok olacağını savunuyor. Bu, Google'ın hükümetin taleplerini reddetme nedenlerinden biri olarak öne sürülüyor. Rekabet Kurumu daha önce de Google'ın Chrome tarayıcısını satışını istemiş, ancak mahkeme bu talebi reddetmişti.
Google'ın reklamcılık gelirleri, şirketi internetin tartışmasız lideri haline getirdi. Arama ve reklam standartlarında rakipsiz olması nedeniyle web siteleri, Google'ın belirlediği kurallara uymak zorunda kalıyor. Mahkeme, Google’ın ekran reklam hizmetlerini AdX ile bağlayarak rakip teknolojilerin benimsenmesini engellediğini ve bu sayede kendi hizmetlerini reklam açık artırmalarında kayırdığını hükmetmişti.
Yapay zeka tabanlı arama ürünlerinden duyulan memnuniyetsizliğe rağmen Google, insanların yapay zeka aramalarını sevdiğini ve internete her zamankinden fazla tıklama gönderdiğini iddia ediyor. Ancak, şimdi karşı karşıya olduğu durum, açık internetin “hızla düşüşte” olduğunu kabullenmesine yol açtı. Bu ifade, şirketin 5 Eylül tarihli dosyasının beşinci sayfasında yer alıyor.
Yapılan bir araştırma, yapay zeka özetlerinin web sitelerine giden trafiği önemli ölçüde azalttığını gösteriyor. Google yöneticileri ise bu durumu, arama trafiğinin “görece istikrarlı” olduğunu söyleyerek reddediyor. Google’ın bu konuda çelişkili ifadeler kullandığı düşünülüyor.
Reklamcılık ve Açık İnternet
Google, bu yorumları reddederek, dosyadaki ifadenin “seçici bir şekilde” alındığını ve yanlış yorumlandığını savunuyor. Şirkete göre, bu ifade açık internetin kendisi yerine, açık internetteki reklamcılığı ifade ediyor. Google, “Bağlı TV ve perakende medyası gibi açık olmayan internet ekran reklamcılığına yapılan yatırımlar, açık internet ekran reklamcılığındaki yatırımların aleyhine büyüyor” açıklamasını yapıyor.
Bu durumun doğruluğu varsayılsa bile, Google’ı tam olarak sorumluluktan kurtarmıyor. Yapay zeka araçlarının yaygınlaşmasıyla birlikte, Google arama motorundan web sitelerine giden trafiğin sağlıklı olduğunu defalarca vurguladı. İnsanlar web'i daha fazla kullandığında, Google reklam gelirlerinden daha fazla kazanıyor ve şirketin kazancı hiç olmadığı kadar yüksek. Ancak Google sadece web sitelerine reklam vermekle kalmıyor, aynı zamanda mobil uygulamalarda da büyük bir oyuncu. Google’ın kendi açıklamalarına göre, uygulama içi reklamlar, reklamcılık sektöründeki en büyük büyüme alanı. Bu sırada, sosyal medya ve video dışı içeriklerde geçirilen süre durağan veya hafifçe düşüşte, bu da açık internetteki ekran reklamlarının daha az kazanç sağlamasına neden oluyor.
Bu nedenle, Google’ın mahkeme dosyasındaki ifadesi web'i mi yoksa web'deki reklamcılığı mı ele aldığı, sonuç olarak büyük bir fark yaratmıyor. Eğer web sitelerindeki reklamlar büyük paralar kazandırmıyorsa, Google’ın teşvikleri kaçınılmaz olarak değişecektir. Google, giderek yapay zeka odaklı arama deneyiminin hala web sitelerine tutarlı bir şekilde trafik gönderdiğini söylese de, bunu gösteren bir veri sunmamıştır. Eğer ekran reklamları “hızla düşüşte” ise, sosyal medya ve video dışı içeriğe trafik göndermeye devam etmek Google'ın çıkarına olmayabilir. Belki de insanları kendi platformunda tutarak yapay zeka araçlarıyla etkileşime girmelerini sağlamak daha mantıklı hale geliyor.
Elbette, internet sadece reklam destekli içerikten ibaret değil. Google temsilcileri, Google'ın tarayıcılarının 2023'ten bu yana indekslenebilir içerikte yüzde 45'lik bir artış gördüğünü defalarca belirtti. Google, bu metriğin, açık internet reklamcılığının çökmekte olmasına rağmen internetin sağlıklı ve geliştiğini gösterdiğini söylüyor. Bu yüzde 45'lik artışın hangi tür içerikten oluştuğunu bilmiyoruz, ancak belirtilen zaman dilimi göz önüne alındığında, yapay zeka kaynaklı kalitesiz içeriklerin payının yüksek olması muhtemel.
Yapay zeka ağırlıklı açık internetin reklamverenlerin dikkatini çekmeye değmiyorsa, Google'ın sıkça iddia ettiği gibi internetin geliştiğini söylemek gerçekten doğru mu? Google'ın dosyası, hepimizin bildiği bir gerçeği basitçe kabul ediyor: açık internet reklamcılıkla destekleniyor ve reklamlar giderek faturaları ödeyemiyor. Bu, gelişen bir internet mi? Yapay zeka kaynaklı kalitesiz içerikler sayılmazsa, hayır.
