Yapay zeka (YZ) özetlerinin yaygınlaşmasıyla birlikte web sitesi trafiğindeki düşüşe dair söylentiler bir süredir dolaşıyordu. Bu durum, birçok büyük şirketi olumsuz etkilemişti. Google ise geçmişte bu düşüşleri reddederek, durumu sadece tercihlerin değişmesinden kaynaklanan ve bazı işletmelerin başarılı olup bazılarının zorlandığı bir geçiş dönemi olarak nitelendiriyordu. Bu süreci atlatmanın en önemli yolunun değişen gereksinimlere uyum sağlamak ve daha çevik olmak olduğunu savunuyordu. Ancak, sürpriz bir gelişmeyle Google, daha önceki açıklamalarının aksine, nihayet açık internetin fiilen düşüşte olduğunu kabul etti.
Google, Açık İnternetin Hızlı Gerilemesini Kabul Etti
Geçmişte yapay zekanın yükselişiyle web trafiğinde bir azalmaya neden olmasına rağmen bu konudaki sorunları reddeden Google, mahkeme belgelerinde yaptığı açıklamayla daha önceki iddialarını çürüterek açık internetin hızla gerilediğini kabul etti. Teknoloji devi bu açıklamayı, kendisini ABD Adalet Bakanlığı'nın şirketi bölünme girişimlerine karşı savunurken yaptı. Bölünmenin, açık web reklamlarından gelir elde eden yayıncıler için daha fazla zarar verebileceği öne sürüldü.
Google, bu gerilemenin nedenleri arasında perakende medyaların yaygınlaşması, bağlı TV'lerin (connected TV) büyümesi ve yapay zekanın artan etkisi gibi bir dizi faktörü sıraladı. Topluluk ve araştırmacılar, yapay zekayı uzun süredir bu durumun ana etkenlerinden biri olarak speküle ediyorlardı. Değişen dijital reklamcılık ortamı, gelir elde etmek için geleneksel modellere güvenen birçok yayıncı üzerinde baskı oluşturdu.
Bu durum, sadece mevcut senaryoyla ilgili endişeleri değil, aynı zamanda açık internetin geleceği ve teknoloji şirketlerinin bu gidişatı belirlemede oynayacağı rolü de gündeme getiriyor. Dava hala devam ederken, sonucunun hem Google hem de genel çevrimiçi ekosistem için önemli etkileri olacak ve dijital reklamcılık stratejilerinde değişikliklere yol açacaktır.
Google, başlangıçta kendi bakış açılarından web'in geliştiğini iddia etse de, açık internetin gerilediğine dair son itirafı gerçekten endişe verici. Bu açıklama kendi pozisyonunu savunmak için yapılmış olsa bile, genel sektörün çevrimiçi ortamda rekabetçi kalabilmek için devam eden değişimlere uyum sağlaması gerekebilir.
