Google'ın ürün ve hizmetlerini kullanmak, dünyanın en büyük reklam şirketine bol miktarda değerli kişisel veri sağladığı için her zaman hassas bir durum olmuştur. Google uzun süredir Gmail, Drive ve Fotoğraflar gibi ürünlerden elde edilen hassas verileri reklam kişiselleştirmesi için kullanmayacağını belirtiyordu. Ancak şirketin gizlilik politikasındaki bir değişiklik, bu duvarı yıkıyor gibi görünüyor.
16 Ekim'de Google, gizlilik politikasında bir güncelleme yaptı. Güncellenen politikanın reklam kişiselleştirme bölümünde daha önce belirli uygulamalardan alınan verilere yönelik net bir sınırlama bulunuyordu. Belgede, "Drive, Gmail veya Fotoğraflar'daki içeriklerinize dayanarak kişiselleştirilmiş reklamlar göstermiyoruz" ifadesi yer alıyordu. Şimdi ise Google bu ifadeyi şu şekilde güncelledi.
Bu muğlak ifade, Gmail ve Fotoğraflar gibi uygulamalardan elde edilen verilerin, başka Google hizmetleriyle paylaşıldığında reklamlarda kullanılmasına kapı aralıyor. Ve tesadüfen Google'ın bunu yapabilmek için bir mekanizması var: Kişisel İstihbarat (Personal Intelligence). Şirket, Kişisel İstihbarat'ı kullanıcıların birden fazla uygulamadan elde edilen verileri Google'ın yapay zeka ürünlerine aktarmasına olanak tanıyacak şekilde geçtiğimiz aylarda kullanıma sundu. Buradaki fikir, mevcut verilerinizden eklenen bağlamın daha iyi yapay zeka yanıtları sağlayacağı yönünde, ancak bu aynı zamanda bir gizlilik tehlikesi alanı olarak da ortaya çıkıyor.
Kişisel İstihbarat, verilerinizi Gemini uygulamasına ve ayrıca Yapay Zeka Modu araması gibi özelliklere bağlıyor. Gemini uygulamasında şu anda reklam bulunmasa da, yapay zeka arama araçlarında sponsorlu içerikler görebilirsiniz. Google'ın gizlilik politikasındaki değişiklikler, Kişisel İstihbarat aracılığıyla yapay zeka aramalarıyla paylaşılan verilerin, dolayısıyla reklam kişiselleştirmesine katkıda bulunabileceğini kabul ediyor.
Google'a göre, bu açıklama hala reklamların kişisel verilerinize "doğrudan dayanmadığı" anlamına gelmiyor. İşte şirketin tam açıklaması:
"Uygulamalarınızı bağlamak tamamen isteğe bağlıdır. Reklamlar, sorgunuz, yanıtın bağlamı ve ilgi alanlarınız gibi şeylere uygun olmaya devam edecektir. Reklamlar doğrudan Gmail gelen kutunuza veya Fotoğraflar kütüphanenize dayanmayacaktır ve her zamanki gibi hassas bilgiler reklamları uyarlamak için kullanılmayacaktır."
Google'ın açıklaması, aslında Workspace ve Fotoğraflar verilerinin reklamları bilgilendirebileceğini dolaylı yoldan doğrulamaktadır. Kişisel İstihbarat etkinleştirildiğinde Yapay Zeka Modu ile etkileşimde bulunursanız, verilerinizden alınan özetler ve içgörüler aldığınız yanıtlara bilgi sağlayabilir. Aynı veriler reklam hedeflemesi için de kullanıldığından, kişisel verilerinizin yapay zeka aramasında reklam hedeflemesinin bir unsuru olduğu doğrudur. Gizlilik politikası artık bunu açıkça belirtiyor.
Bir Google sözcüsü, gizlilikteki bu açıklamanın, verilerinizi reklam ortaklarıyla ilgili olarak nasıl işlediğinde bir değişikliği göstermediğini belirtiyor. Reklam profilinizi iyileştirmek için tüm gelen kutunuzu taramıyor ve bu verilerin hiçbirini üçüncü taraflara vermiyor. Ancak kişisel verileri bir yapay zeka arama aracına aktarırsanız, gösterilen reklamlar bu bilgilere dayanabilir.
Kişiselleştirme Tuzağı
Sorunun temelinde, Google'ın ürün ve hizmetlerinin birbiriyle konuşmasını istemesi yatıyor. Google, bu zengin veri yelpazesini yapay zeka çabalarının temel bir gücü olarak görüyor. Gmail gibi bazı uygulamalar Google'ın veri işleme süreçlerinde hala korumalı statüye sahip olsa da, bu verilerin dışarı çıkması için artık daha fazla yol var. Google'ın ekosistemi genelinde ne kadar çok veri paylaşırsanız, gizliliğiniz için risk o kadar artar.
Google'ın yapay zeka etkileşimlerinizi model eğitimi için kullanma şekliyle ilgili benzer bir istisna gördük. Google kişisel verileri yapay zeka eğitimi için kullanmadığını söylese de, bunun için girdilerinizi ve model çıktılarını kullanıyor. Gemini'nin bu kadar çok hizmetle entegre olması ve Kişisel İstihbarat aracılığıyla bunlara bağlanmasıyla, bu çıktılar kişisel bilgilerinize ait unsurlar içerebilir. Google, bu içeriği kullanıcı etkinliği kontrollerinden filtrelemeye çalıştığını, böylece eğitim kümelerinden uzak tuttuğunu belirtiyor. Ancak bunun her zaman başarılı olacağını garanti etmiyor.
Google, Kişisel İstihbarat'ın isteğe bağlı olduğunu doğru bir şekilde belirtiyor, ancak şirket kullanıcıları sonuçları tam olarak açıklamadan bunu açmaya teşvik etmek için çeşitli yönlendirmeler ve açılır pencereler kullanıyor. Bunu farkında olmadan açmış olabilirsiniz.
Reklamların kişisel verilerinizi bu şekilde asla kullanmamasını sağlamak istiyorsanız, Kişisel İstihbarat'ın kapalı olduğundan emin olmanız gerekir. En kolay yol, Kişisel İstihbarat için Gemini ayarlarına erişmek ve bağlı uygulamaları devre dışı bırakmaktır. Bu ayarlar ayrıca ana Google hesabınızın ayarlarında Veri ve gizlilik > Kişiselleştirme ayarları > Arama Hizmetlerinde Kişiselleştirilmiş Önerileri Yönetme > Bağlı İçerik Uygulamaları altında birkaç seviye derindedir. Oradan Workspace ve Google Fotoğraflar bağlantılarını devre dışı bırakabilirsiniz.
