ABD'de görülen önemli bir davada karar çıktı: Teknoloji devi Google, çevrimiçi reklam teknolojisi pazarında yasa dışı tekel oluşturmaktan suçlu bulundu.
Mahkemenin kararına göre, Google on yılı aşkın süredir "açık web görüntüleme reklamcılığı için yayıncı reklam sunucusu ve reklam değişim pazarlarındaki tekel gücünü ele geçirmek ve sürdürmek amacıyla bir dizi rekabet karşıtı eylemde kasıtlı olarak bulundu." Karar, Google'ın bu iki pazardaki tekel gücünü kurmak ve korumak için yayıncı reklam sunucusunu ve reklam değişim hizmetini birbirine bağladığını vurguluyor.
ABD Adalet Bakanlığı, davada Google'ın reklam işinin rakipleri saf dışı bırakmak ve sadece kendine fayda sağlamak amacıyla büyüdüğünü savundu. İddialara göre Google, reklam açık artırmalarını "hileli" hale getirmiş, internet genelindeki reklam yerleştirme hizmetlerinin "birden fazla parçasını" kontrol ederek çeşitli pazarlarda kendisine haksız avantaj sağlamıştır.
Daha önce genel arama pazarındaki tekeli nedeniyle Chrome tarayıcısını ayırma gibi bir potansiyel bölünmeyle karşılaşan Google, bu kararla birlikte reklam teknolojisi alanında da ek ayrışma tehditleriyle karşı karşıya kaldı. Sektör analistleri, Google'ın yıllık yaklaşık 95 milyar dolarlık devasa reklam gelirine sahip imparatorluğunun bölünmesinin veya satılmasının çok zor olacağını belirtse de, mahkeme ve savcılık, Google'ın reklam ürünlerini birbirinden ayırmanın, yayıncıların tekel nedeniyle yüksek ücretler ödemek zorunda kalmasını engellemek için kritik olduğunu düşünüyor.
Mahkeme kararında, ABD Adalet Bakanlığı'nın bu davadaki çözüm önerilerinin arasında parasal tazminat, Google'ın rekabet karşıtı davranışlarını durduracak bir ihtiyati tedbir kararı, "Google'ın yayıncı reklam sunucusu ve reklam değişim ürünlerinin elden çıkarılması" (şirketten ayrılması) ve ilgili pazarlarda rekabeti yeniden sağlamak için gerekli görülen diğer önlemlerin yer aldığı kaydedildi.
