İngiltere'nin rekabet düzenleyicisi, ülkenin yeni ve sıkı dijital pazar kuralları kapsamında Google'ın arama motoru üzerindeki kontrolünü gevşetmeyi öneriyor.
Düzenleyici kurumdan yapılan açıklamaya göre, Google'ın arama sonuçlarında yeni "adil sıralama" ölçütlerini uygulaması ve yayıncılara, içeriklerinin (yapay zeka tarafından üretilen çıktılar dahil) nasıl kullanıldığı konusunda daha fazla kontrol vermesi gerekebilir.
Kurum, arama ve arama reklamcılığındaki baskın konumu nedeniyle Google'a yeni dijital pazar yasaları kapsamında getirilen "stratejik pazar statüsü" etiketini verme eğiliminde olduğunu belirtti. Bu etiket, teknoloji devinin bir dizi davranış kuralına uymasını zorunlu kılacak. Nihai karar, kamuoyu görüşmeleri sonrasında Ekim ayına kadar verilecek.
Bu yeni yasalar, belirli dijital pazarlarda önemli bir etkiye sahip olan işletmelere SMS (stratejik pazar statüsü) etiketi verilmesini ve özel kurallara tabi tutulmasını gerektiriyor.
Ocak ayında başlatılan soruşturma, Google'ın arama ve reklamcılıktaki konumunun İngiltere'deki tüketiciler ve işletmeler için "iyi sonuçlar doğurup doğurmadığını" inceledi.
Kurum yöneticisi, Google'ın dünyanın önde gelen arama aracı olduğunu ve herkesin hayatında önemli bir rol oynadığını belirterek, "Şu ana kadar yaptığımız incelemeler, bu pazarları daha açık, rekabetçi ve yenilikçi hale getirmenin yolları olduğunu gösteriyor." dedi.
Düzenleyici kurumun değerlendirdiği diğer davranış kuralları arasında, arama sonuçlarının sıralanma şekline ilişkin gereklilikler ve Google'ın dağıtım ortakları (Apple gibi) için tüketicilerin farklı arama sağlayıcıları arasında daha kolay geçiş yapmasına yardımcı olacak "seçenek ekranları" sunma zorunluluğu bulunuyor.
Kurum, Google'ın hakimiyetinin, daha rekabetçi bir pazarda beklenenden daha yüksek arama reklamcılığı maliyetlerine yol açtığını ifade etti.
Google ise önerileri "geniş ve odaklanmamış" olarak nitelendirerek, İngiltere'nin en yeni ürün ve hizmetlerine erişimini tehdit edebileceğini savundu.
Şirket yetkilileri, "cezalandırıcı düzenlemelerin" Google'ın İngiltere'de yeni ürünleri ne kadar hızlı piyasaya süreceğini değiştirebileceği konusunda uyardı. Ayrıca, "Orantılı, kanıta dayalı düzenlemenin, kurumun yol haritasının İngiltere'deki büyüme için bir engel haline gelmesini önlemek için temel olacağını" eklediler.
Google'ın bu uyarıları, hükümetin rekabet kurumunu, iş dünyası için belirsizliği en aza indirirken büyüme ve yatırımı desteklemeye odaklanması yönünde açıkça yetkilendirmesinin ardından geldi.
Bu soruşturma, Google'ın arama motoru ve reklam işindeki hakimiyeti nedeniyle ABD'de kaybettiği tarihi antitröst davalarının ardından geliyor.
