The Walt Disney Company CEO'su Bob Iger, şirketin 2026 yılında Hulu'yu tamamen Disney+ uygulamasına entegre edeceğini duyurdu. Bu gelişme, uzun süredir merak edilen Hulu'nun geleceği hakkında önemli soruları gündeme getiriyor.
Şirket temsilcilerinin bağımsız Hulu aboneliklerinin devam edebileceği yönündeki açıklamalarına rağmen, bu durumun ne kadar süreceği belirsizliğini koruyor. Disney+ ve Hulu kataloglarını, önerilerini ve profillerini bir araya getiren entegre bir uygulama, bağımsız Hulu uygulamasını gereksiz hale getirebilir. Hatta bu iki yayın servisinin tek bir platformda başarılı bir şekilde birleştirilmesi, Hulu'nun tüm iş modelini anlamsız kılabilir.
Bazı raporlar, Iger'ın önümüzdeki yıl Hulu uygulamasının kullanımdan kaldırılacağı anlamına geldiğini belirtirken, diğerleri Hulu uygulamasının sonunun muhtemel ancak henüz kesinleşmediğini savunuyor. Şirkete bu konuda ulaşıldığında ise bir yanıt alınamadı.
Disney yetkilileriyle yapılan bir kazanç çağrısında, uygulamaların entegrasyonunun "Hulu'nun bağımsız bir uygulama olarak geleceği" üzerindeki etkileri sorulduğunda, Iger'ın cevabı bu belirsizliği pekiştirir nitelikteydi. Ancak bu durum, Disney'in hem Disney+'ın hem de Hulu'nun içeriklerine erişim için kullanıcılardan ücret alma ve bu içerikleri Disney+ uygulaması içinde izletme değerini vurguluyor.
Tek Bir Teknoloji Platformu
Disney'in bu hamlesi tanıdık gelebilir zira şirket, Mart ayından bu yana Hulu'yu Disney+'a entegre etmeye başlamıştı. Her iki platforma da abone olan kullanıcılar, o zamandan beri Disney+ uygulaması içinde Hulu içeriklerini arayabiliyor ve izleyebiliyor.
Iger, "İnsanlara Disney+ ve Hulu arasında daha sorunsuz bir deneyim yaşama fırsatı sunduğumuzda, etkileşimin arttığını gördük. Ve bu bir sonraki adımı, yani tam entegrasyonu attığımızda bu etkileşimin daha da artmasını umuyoruz," dedi.
Daha önce Disney+'tan 12 yaş daha genç olan Disney+ uygulamasından farklı bir teknoloji platformu kullanan Hulu'nun ilk entegrasyonu, giriş araçlarından reklam platformlarına, meta veri ve kişiselleştirme sistemlerine kadar her şeyin yeniden düzenlenmesini ve 100.000'den fazla varlığın taşınmasını gerektirmişti. 2026'da gelmesi beklenen güncellenmiş uygulama, tüm bu çalışmaların bir sonucu olarak görülüyor. Iger ayrıca, Disney+ ana sayfasında kullanıcıların gördüğü öneriler etrafındaki çalışmalara da dikkat çekti. Ek olarak, uygulamaya 7/24 The Simpsons yayınlayan bir kanal gibi daha fazla yayın akışı eklendi.
Güncellenmiş uygulama aynı zamanda Disney'in Hulu'daki Comcast'in kalan hissesini satın almasının ardından geldi. (Disney, Comcast'in istediği yaklaşık 14 milyar dolara kıyasla yaklaşık 9 milyar dolar ödedi.)
Bugünkü kazanç çağrısında Iger, güncellenmiş kullanıcı deneyiminin, etkileşimi artırarak, abone kaybını azaltarak, reklam gelirini yükselterek ve operasyonel verimlilik sağlayarak Disney'in yayın işinin (ESPN+'ı da içeren) karlılığını ve marjlarını iyileştirmeye yardımcı olacağını belirtti.
Hulu Hâlâ Değerli
Disney'in nihayetinde Hulu'nun içeriklerini de barındıran güçlendirilmiş bir Disney+'a herkesi abone yapmaya çalışması muhtemel görünüyor. Ancak Hulu'yu bir süre daha ayakta tutmanın da avantajları var.
Disney'in 3. çeyrek kazanç raporuna göre, Hulu 55,5 milyon aboneye sahip. Bu sayı, Hulu'yu Disney+'ın (127,8 milyon abone) yarısından az büyüklüğe indirse de, Hulu aboneliklerini sonlandırmanın Disney'i milyonlarca yayın abonesini kaybetme riskiyle karşı karşıya bırakacağı anlamına geliyor. Ancak bugün bile, bağımsız Hulu veya Disney+ abonelikleri satın almak pek mantıklı değil. Her bir uygulama için abonelikler ayda 10 dolardan başlıyor. Disney+ ve Hulu paket aboneliği ise sadece 11 dolar. Elbette Disney, yayın hizmetlerinin fiyatlandırmasını istediği zaman değiştirebilir.
Bununla birlikte, bu paket anlaşması Disney'in yayın abonelerini artırmasına yardımcı olabilir. Aylık 11 dolarlık Disney+ ve Hulu paketi, Disney+'ın tüm Hulu kütüphanesini içermesi durumunda bile, sadece 11 dolarlık bir Disney+ aboneliğinden daha iyi bir fırsat gibi görünüyor. Yayın şirketleri, hizmetlerini diğer hizmetlerle paketlemenin abone kaybını azaltmaya yardımcı olduğunu bildiriyor.
Iger, "[Tek birleşik uygulama] bize muazzam bir paketleme deneyimi de sunuyor, çünkü tek bir uygulamada Disney'in ve diğer Disney markalı programların önemli bir kısmının, örneğin ESPN direkt-hizmet uygulamasıyla paketlenmiş genel eğlence programlarıyla birlikte olması, tüketici açısından olduğu kadar bizim açımızdan da daha önce sahip olduğumuzdan çok daha iyi bir teklif sunuyor," dedi.
Disney, kazanç raporunda ayrıca Hulu'nun, Disney+'a kıyasla aylık ortalama ödemeli abone başına daha fazla gelir elde ettiğini de ortaya koydu (3. çeyrekte 12,40 dolar). Bu durum, hem Hulu'yu ayakta tutmak hem de tamamen Disney+'a entegre etmek için bir argüman olarak görülebilir.
Bağımsız Hulu hizmetini sonlandırmayı karmaşıklaştıran diğer faktörler arasında Canlı TV aboneliği seçeneği ve Disney'in bir yayın hizmetini devralıp kendi lehine kapatmasının görünümü yer alıyor. Disney ayrıca, Disney markalı içeriği Hulu'nun daha olgun kütüphanesinden ayrı tutmayı tercih edebilir.
Disney, en azından Hulu markasını bir süre daha kullanmaya devam edecek. Şirket, basın duyurusuna göre Hulu markasını uluslararası alanda Disney'in "küresel genel eğlence markasını" temsil eden bir döşeme olarak tanıtmayı planlıyor. Sonbaharda Hulu, uluslararası Disney+ kullanıcılarının bazıları için genel eğlenceyi temsil eden "Star" döşemesinin yerini alacak.
Yakın gelecekte Disney'in Hulu abonelerini Disney+'a yönlendirmeye devam etmesini bekliyoruz. Nihayetinde, Hulu kütüphanesine erişmenin tek yolu Disney+ olabilir. Her iki durumda da, Disney'in Hulu satın alması ve hizmetlerin birleşmesi, önümüzdeki birkaç yıl içinde daha fazla birleşme ve devralma görülmesi beklenen yeni gelişen yayın sektöründe izlenmesi gereken önemli bir gelişme.
