Uydu yayın devi DirecTV, müşteri kayıplarıyla mücadele ederken, 2026 yılından itibaren cihazlarının ekran koruyucularında yapay zeka (YZ) ile üretilmiş, kullanıcıların kendi yüzlerini içeren reklamlar göstermeye hazırlanıyor. Bu gelişme, DirecTV'nin reklam ortağı Glance tarafından duyuruldu.
DirecTV'nin Gemini adlı iki akıllı cihazını kullanan aboneler, 2026'nın başlarından itibaren bu yeni reklam formatıyla karşılaşacak. Gemini Air, televizyonlara takılarak canlı TV kanallarına ve popüler yayın uygulamalarına erişim sağlayan Android TV tabanlı bir USB cihazı. Bu cihaz, DirecTV'nin uydu bağlantısına ihtiyaç duymuyor ve şirketin tüm internet müşterilerine sunuluyor. DirecTV, ilk Gemini cihazlarını 2023 yılında piyasaya sürmüştü.
DirecTV, Glance ile yaptığı anlaşma kapsamında Gemini cihazlarının ekran koruyucularında YZ tarafından üretilen içerik ve reklamları gösterecek. Şu anda Gemini cihazları varsayılan olarak Google duvar kağıtlarını ekran koruyucu olarak kullanıyor. Ancak yeni dönemde, televizyon 10 dakika boyunca boşta kaldığında Glance'ın YZ içerikleri ekranda belirecek.
Glance, daha önce de Samsung Galaxy telefonlarda kullanıcıların yüzlerini kullanarak YZ ile reklamlar oluşturan bir platformu tanıtmıştı. Hindistan merkezli şirket, reklam platformunu akıllı TV işletim sistemlerine de taşımaya başladı. YZ teknolojisinin yaygınlaşmasından önce de Glance, telefonlarda “kilit ekranı deneyimleri” aracılığıyla haber uyarıları gibi içeriklerin yanı sıra reklamlar ve kullanıcı takibi de yapıyordu. Glance, geçmişte kullanıcıları izinsiz takip etme geçmişine sahip bir mobil reklam şirketi olan InMobi'ye ait.
DirecTV'nin yeni ekran koruyucuları, kullanıcıların ekran koruyucudaki bir QR kodu tarayarak kendi YZ avatarlarını oluşturmalarına olanak tanıyacak. Ardından bu avatarlar aracılığıyla farklı YZ içeriklerini gezebilecekler. Kullanıcılar, YZ avatarlarını giydirebilecek ve bu sayede ekran koruyucu, gerçek ürünleri satın almak için öneriler sunabilecek. Bu öneriler, tersine görsel arama yöntemiyle gerçekleştirilecek.
Glance'ın ticari ortaklıklar grup başkan yardımcısı, platformun eşleştirebileceği trilyonlarca stok kodu (SKU) bulunduğunu ve son satın almaların Gemini donanımından farklı bir telefon veya cihaz üzerinden gerçekleşeceğini belirtti. Glance'ın YZ başkan yardımcısı ise yaptığı bir açıklamada, YZ avatarlarının müşteri davranışlarını, tercihlerini ve tarama geçmişini analiz ederek kişiye özel ürün önerileri sunacağını ve bu sayede etkileşim ile dönüşüm oranlarını artıracağını ifade etti.
Glance'ın CEO'su ve kurucusu, yeni ekran koruyucularının kullanıcıların “bir markayı anında seçmelerine ve doğrudan oturma odası televizyonlarından marka kataloğunda kendilerini yeniden hayal etmelerine” olanak tanıyacağını söyledi. Ayrıca, bu ekran koruyucular aracılığıyla avatarlarını içeren 30 saniyelik YZ videoları da oluşturulabilecek.
DirecTV, bu yeni özelliklerin “YZ-ticaret deneyimi” sunmasının yanı sıra “içerik keşfini” ve “kişiselleştirmeyi” de destekleyeceğini öngörüyor. Ekran koruyucuları ayrıca gerçek zamanlı hava durumu ve spor skorlarını da gösterebilecek.
Doğal Bir Gelişim
Bu reklam odaklı ekran koruyucularına geçiş, Gemini cihazlarını yayın yetenekleri için satın alan müşterilerde beklenti dışı bir durum olarak hayal kırıklığı yaratabilir. Ancak DirecTV'nin reklam işi genişliyor ve duraklatma tuşuna basıldığında gösterilen reklamlar gibi çeşitli reklam türlerini deniyor. Ekran koruyucu reklamları, kullanıcı aktif olarak televizyon izlemediğinde gösterildiği için diğer reklam türlerine göre daha az rahatsız edici kabul edilebilir. Ayrıca Gemini ekran koruyucuları devre dışı bırakılabilir.
DirecTV için uydu ve internet aboneliklerinin ötesinde gelir kaynaklarını çeşitlendirmek giderek daha önemli hale geliyor. Şirketin abone sayısı, 2015'teki 20 milyondan 2024'te yaklaşık 11 milyona düştü. Aynı zamanda, yayın sektörü de gelirlerini artırmak için giderek daha fazla reklam geleneğine yöneliyor. Bazı yayın servis sağlayıcıları için reklamlar aracılığıyla gelir artışı, abone sayıları üzerinden gelir artırma baskısının önüne geçmeye başlıyor. DirecTV'nin azalan izlenme oranları ve yayın alanındaki artan ilgi göz önüne alındığında, daha fazla reklam satma yolu bulmak doğal bir gelişim gibi görünüyor.
Mevcut geleneksel ücretli TV sağlayıcıları zaten azalan aboneliklerle boğuşurken, yeni reklam türleri sunmak DirecTV'yi daha az çekici hale getirme riski taşıyor. Bu durumun sadece ekran koruyucularla sınırlı kalmayacağı da düşünülüyor. Glance'ın COO'su, bu teknolojinin televizyon içindeki farklı yerlere entegre edilebileceğini, başlangıçta ekran koruyucu ile başladıklarını ancak gelecekte TV başlatıcısına kadar genişleyebileceğini belirtti.
