Teknoloji dünyasının kalbinin attığı Tüketici Elektroniği Fuarı (CES), her yıl olduğu gibi bu yıl da yeni gelişmelere sahne oldu. Ancak bu yılki fuarda, özellikle iki dev isim olan Intel ve AMD'nin yaklaşımları dikkatlerden kaçmadı. Intel, tüketiciye yönelik ürün ve teknolojilerini öne çıkarırken, AMD'nin ana odağı yapay zeka ve kurumsal çözümler oldu.
CES, adının hakkını vererek her zaman tüketicilere yönelik ürünlerin sergilendiği bir platform olsa da, fuarın odak noktası artık sadece bireysel kullanıcılar değil. Özellikle yapay zeka (YZ) devrimiyle birlikte, fuarda YZ konuşmaları her zamankinden daha fazla yer kaplıyor. Bu durum, yıllardır fuar koridorlarında dolaşan deneyimli teknoloji gazetecilerini bile zaman zaman yorsa da, YZ'nin dönüştürücü gücü reddedilemez bir gerçek.
Nvidia'nın spekülatif varlıklar alanındaki yükselişi bu alanda öncü olsa da, AMD de bu trendi yakından takip ediyor. CES 2026'da AMD'nin sahneye çıkışı, önceki yıllara kıyasla belirgin bir farklılık gösterdi. CEO Lisa Su'nun iki saat süren sunumunda, tüketici teknolojilerinden ziyade, "Her Yerde Yapay Zeka" (AI Everywhere) teması üzerine kurulu iş birlikleri ve çözümler vurgulandı. İş perspektifinden bakıldığında, bu odak noktası fuarın açılış sunumu için mantıklı bir tercih olsa da, PC meraklıları için aynı derecede heyecan verici olmayabilir.
Bu durum, AMD'nin sadece 12 ay önceki halinden ve özellikle Intel'den keskin bir zıtlık oluşturuyor. Intel'in CEO'su Pat Gelsinger liderliğinde, şirket hızla yapay zeka patlamasına ayak uydurarak tüketici odaklı ürünlerini ön plana çıkardı. Intel'in CES 2026'daki sunumu ise daha sıkı, 45 dakikalık ve en heyecan verici tüketici ürünü olan Panther Lake'e odaklanmış bir yaklaşımla gerçekleşti.
AMD, sunumu sırasında yeni Ryzen AI 400 'Gorgon Point' işlemcilerine kısa da olsa değindi ancak bu, iki saatlik sunumun adeta bir dipnotu gibi kaldı. Hatta PC meraklılarının en çok ilgisini çekecek Ryzen 7 9850X3D modeli bile sunumda kendine yer bulamadı. Gorgon Point'in, halihazırda piyasada bulunan Strix Point yongalarının bir güncellemesi olmasından öteye gitmemesi de dikkat çekiciydi. Eğer AMD mobil ürünlerinin adlandırmasında "AI" ibaresini kullanmasaydı, Gorgon Point'in sunumdan tamamen çıkarılıp çıkarılmayacağı bile sorgulanabilirdi.
YZ'nin her yerde olması gerçeğini göz ardı etmek, AMD'nin işine zarar verebilirdi. Ancak bu konuya gerçekçi yaklaşmak gerekiyor. Sorun YZ'nin kendisi değil. Sorun, AMD'nin yeni CPU veya GPU'ları duyurmak için uygun bir ürün döngüsünde olmaması da değil. Sorun, AMD'nin büyük veri merkezi hedefleriyle ilgili de değil. Temel sorun şu ki, AMD tüketicilere yeterince seslenmedi ve onların ilgisini çekecek pek bir şey sunmadı. Intel ise tam tersini yaptı.
YZ Çağında Tüketicilerin Yeri
Geçtiğimiz yıl CES'te AMD'nin sunumunda birçok tüketiciye yönelik ürün duyurusu yapılmıştı. Ryzen 9 9950X3D ve Ryzen 9 9900X3D'nin tanıtılması, Strix Point'in genişletilmesi, Kraken Point'in planlanması, RDNA 4 ve FSR 4'ün ön gösterimi ve Strix Halo'nun tanıtılması bunlardan bazılarıydı. Bir önceki yıl ise AMD, RX 7600 XT'yi tanıtmış, bazı Zen 3 yongalarını güncellemiş, Phoenix'in güncellemesi olarak Hawk Point'i ve Ryzen 8000G markası altında Zen 4 APU'larını sunmuştu. Bu sunumların her ikisi de şüphesiz YZ'ye büyük odaklanmıştı, ancak aynı zamanda tüketicilere de sesleniyorlardı.
Bu yılki CES lansmanlarında AMD, Gorgon Point olarak adlandırılan güncellenmiş Strix Point işlemcilerini, yeni Strix Halo ürünlerini ve Ryzen 7 9850X3D'yi tanıttı. Bu üç tüketici odaklı duyurudan sadece biri ana sunumda yer aldı. Üstelik, kişisel bilgisayarlar için ayrılan bir bölüm ve bunun içindeki Strix Halo'ya özel bir alt bölüm olmasına rağmen, AMD yeni Strix Halo ürünlerinden bahsetmedi. Bunun yerine, DGX Spark'a rakip olabilecek Ryzen AI Halo'yu duyurarak, OEM'lerin Strix Halo ürünlerini geliştirmesi yönündeki 12 aylık çabalarını baltaladı. Ayrıca, AMD'nin tüketici ve veri merkezi segmentlerinde tamamen farklı iki mimari kullanması, hızlandırıcılar konusunda Nvidia'ya kıyasla yaşadığı sorunu da göz ardı ediyor.
Tüketici odaklılığını kaybettiğinin en net kanıtı ise Radeon Yazılımına gelecek olan yeni Yapay Zeka Paketi (AI Bundle). Bu paket, Radeon GPU'larda çalışacak şekilde yapılandırılmış PyTorch gibi bazı YZ yazılımlarını içeriyor. AMD GPU Teknolojileri Başkanı ve Baş Yazılım Sorumlusu Andrej Zdravković'in belirttiği gibi, bu paketin amacı, tüm bu yazılımların kurulumu ve yapılandırılmasındaki engelleri kaldırmak. Hedef, tüketici sınıfı AMD donanımına sahip kullanıcıların, daha geniş sektörün tüketiciler için önemli olduğunu iddia ettiği YZ yeteneklerinden yararlanmasını sağlamak. Ancak bu yenilik de ana sunumdan çıkarılmıştı.
Bunun yerine, iki saatlik sürenin büyük bir kısmı AMD'nin iş ortaklarıyla dolduruldu. OpenAI'den Greg Brockman, ChatGPT kullanıcılarının sağlık bilgilerini YZ ile paylaştığı ve bunun gerçek bir doktordan daha iyi olduğu yönündeki bir hikayeyi sundu. Blue Origin'den John Couluris, uzaya gönderilen AMD donanımlarından bahsetti. Beyaz Saray'a danışmanlık yapan Michael Kratsios ise süper bilgisayarlar ve başkanın YZ planları hakkında konuşarak sunumu sonlandırdı. Politik görüşleriniz, üretken YZ'ye bakış açınız veya uzay keşfine olan ilginiz ne olursa olsun, bunların hiçbiri tüketicilere yönelik değildi.
İki saatlik bir sunum, tek bir kitleye yaranmak zorunda değil. AMD, farklı alanlarda birçok müşteriye sahip büyük bir işletme ve ABD'deki en büyük teknoloji fuarını açarken birden fazla kategoriye yönelik bir ton belirleme sorumluluğu taşıyor. Bu sunum, tüketicilerin YZ geleceğinde bir yeri olmadığı fikrini pekiştirmekten başka bir işe yaramadı. Hatta tüketici YZ'ye odaklanan duyurular olmasına rağmen AMD, bunları sunumdan çıkarmayı tercih etti.
Tüketici ürünleri üreten iş ortaklarına sahip olmasına rağmen AMD, onlara ne kadar işlem gücü sağlayabildiğine odaklandı. Tüketicilere "Her Yerde Yapay Zeka"nın neden önemli olduğunu anlatmak için 120 dakikası varken, özellikle RAM fiyatlarının yükseldiği ve veri merkezlerinin elektrik altyapısına aşırı yük bindirdiği bir dönemde, AMD çoğunlukla birçok tüketicinin hissettiği duyguya vurgu yaptı: YZ, Wall Street spekülatörleri için bir trend ve geçmişte kripto paralarda yaşananların bir benzeri olarak fiyatlandırma ve tedarik zincirlerini bozuyor.
Tüketici pazarı AMD için hala çok önemli. En son yıllık gelir raporunda, AMD'nin istemci ve oyun işi, gelirinin yaklaşık yarısını oluşturuyordu (veri merkezi gelirinin 4,3 milyar dolarına karşılık 4 milyar dolar) ve veri merkezi işine göre yıldan yıla neredeyse üç kat daha hızlı büyüme gösteriyordu. Sunumlarında tüketici odaklılığını büyük ölçüde terk eden Nvidia'nın toplam gelirinin onda birinden azı oyun işinden geliyor.
Intel Temellere Döndü
Intel'in de durumu açıklığa kavuşturulmalı. Geçen yıl Intel'in bir saatlik CES sunumunda Lunar Lake, düşük segmentli Arc B570 bağımsız GPU'su, mobil için Arrow Lake-H, ek Arrow Lake masaüstü yongaları ve Copilot+ ile Intel vPro'ya odaklanma gibi duyurular yer almıştı. Bir önceki yıl Intel, AMD'nin bu yılki "Her Yerde Yapay Zeka" teziyle aynı tezi savunarak, U serisi Meteor Lake işlemcileri, dizüstü bilgisayarlar için 14. nesil HX işlemcileri ve ek 14. nesil masaüstü yongalarının YZ uygulamaları etrafındaki kullanımlarını bağlamlaştırmıştı.
Yine, bu yıl keskin bir değişim yaşandı. Intel, gözünüzü kırpıverdiğinizde kaçırabileceğiniz 45 dakikalık bir sunum yaptı. Panther Lake'e odaklanan Intel, ABD'nin en büyük yarı iletken üreticisi olarak konumunun jeopolitiğine, oyun dünyasına, Panther Lake'in YZ'deki uygulamalarına ve hatta Arc grafiklerindeki geçmişine dair retrospektiflere değindi. Bu, en az bir on yıldır, hatta daha uzun süredir görmediğimiz, kendi farkındalığına sahip bir Intel gibi görünüyordu. Bunun en büyük kanıtı, Intel PC Ürünleri Başkan Yardımcısı Dan Rogers'ın, Intel'in grafik sürücülerinin "Kitlesel olarak dağıtıldığını, devasa bir kullanıcı tabanına sahip olduğunu ancak daha önce temel özellikler, sürücü desteği ve açıkçası performans açısından yetersiz kaldığını" belirtmesidir.
Intel'in anlatacak daha geniş haberleri var. Panther Lake ile güçlendirilen insansı bir robot sergileyerek, yeni neslin yerleşik doğrulamasını gösterdi. Son altı ayda Intel, Nvidia ve Softbank'tan büyük yatırımlar aldı. Ve geçen ay Intel, hükümet ve politikacılarla olan ilişkilerinden sorumlu yeni bir yönetici dahil olmak üzere büyük liderlik değişikliklerini duyurdu.
Intel'in duyuruları AMD'ye kıyasla daha azdı. Tüketici cephesi kabaca aynı olsa da, her iki şirket de yeni nesil mobil yongalar tanıtırken, AMD ayrıca yarım yıldır duyurduğu Helios Rack'i tanıttı, Instinct yol haritasını genişletti ve Ryzen AI Halo geliştirme kutusunu sundu. Intel, yeni Xeon yongalarından, raf ölçekli çözümlerinden veya robotik veya YZ alanındaki çalışmalarından bahsetmedi. Intel, kurumsal pazar için YZ stratejisini henüz net olarak tanımlamadı ve belki de Intel şu anki AMD'nin konumunda olsaydı, daha fazla veri merkezi odaklılığı olurdu.
Intel'in CES 2026'daki en büyük hamlesi, tüketicilere en son ürünleri olan Panther Lake hakkında neden önemsemeleri gerektiğini söylemesiydi. Bunun açık bir örneği, Intel'in sunumuna katılan Perplexity CEO'su Aravind Srinivas'tı. Srinivas bir YZ yöneticisi olmasına rağmen, yerel YZ yeteneklerinin güvenli, ekonomik ve hız avantajlarından bahsederek cihaz üzerinde çalışan YZ'yi savundu. Dolaylı olarak, artan RAM fiyatları ve devasa YZ veri merkezi genişlemesiyle ilgili endişelere değindi. Tüketicilere, YZ'nin genişlemesinin hepimiz için ne anlama geldiğine dair daha geniş çıkarımları göz ardı etmeden, neden YZ'yi önemsemeleri gerektiğini savundu.
Şüphesiz ki Intel'in paylaşacak bir şeyi olsaydı, raf ölçekli çözümler sergiler ve YZ hızlandırıcıları için bir yol haritasını zorlardı; ancak şu anda böyle bir durumu yok. AMD'nin ise gelecekteki Instinct MI500X hızlandırıcıları, Helios Rack ve Pensando NIC'leri var. Ürün duyurularının etrafındaki anlatı, Intel ve AMD arasında önemli bir ayrım yaratıyor.
Masa Hazır
AMD veya Intel hakkında ne düşünürseniz düşünün, iki şirket arasındaki dinamikler değişiyor. Bir yıl önce Intel'in geleceği belirsizdi ve sadece altı ay önce markanın hayatta kalıp kalmayacağı konusunda ciddi sorular vardı. Pazar payı açısından Intel hala AMD ile rekabetçi. Finansal verilere bakıldığında, Intel tüketici segmentinde AMD'nin iki katından fazla gelir elde ediyor. Ancak duvarlardaki yazılar silinmeye başladı bile. AMD çeyrekten çeyreğe büyük bir ivme yakalarken, Intel'in finansalları durağanlığa takılmış görünüyor.
Bu dinamik CES 2026'da kendini gösterdi. AMD'nin varlığı, Ryzen 7 9850X3D gibi ürünlerin, Nvidia'nın trilyon dolarlık pazar payını hedefleyen bir şirket için masa artıkları gibi hissettirmesiyle, tüketici duyurularının önemsiz olduğunu düşündürdü. AMD'nin kitlesinin dörtte biri kadar (muhtemelen daha az, ama cömert davranıyorum) bir izleyici kitlesine sunum yapan Intel, YZ hakkında uzun uzun konuşamazdı. Odaklanması gerekiyordu ve odaklandı.
Bundan sonra ne olacağı belirsizliğini koruyor. Ne Intel ne de AMD, CES'te büyük masaüstü duyuruları yaptı, ki bu şaşırtıcı değil. Intel, masaüstünde bir Arrow Lake Refresh göreceğimizi doğrularken, söylentileri dolaşan Ryzen 9 9950X3D'nin ise muhtemelen AMD'nin cebinde olduğu düşünülüyor. Gerçek savaş bu yılın ilerleyen zamanlarında yaşanacak. Zen 6, 2026'nın ikinci yarısı için programlanmış durumda, aynı şekilde Nova Lake de Intel'in AMD'nin oldukça başarılı 3D V-Cache'ine rakip olacak bLLC paketlemesini nihayet tanıtması beklenen bir dönem.
Bu yılki CES'teki dinamikler, AMD ve Intel'in yeni nesil masaüstü CPU'lara nasıl yaklaşacağına dair bazı ipuçları veriyor. Intel, pazardaki yeni konumunu açıkça kabul etmiş durumda ve AMD'nin, en azından CES'teki görüşmelerime ve AMD'nin sunumunda YZ pazar genişlemesine odaklanmasına dayanarak, bir pazar lideri olarak durağanlık potansiyeliyle başa çıkmakta zorlanabileceği görülüyor.
Intel ve AMD için odaklanma sıfır toplamlı bir oyun değil. Veri merkezine verilen önem, başka bir ürün kategorisinin maliyetine gelmek zorunda değil. Ancak şu anki noktada, YZ odaklanmasının bir bedeli olduğu hissediliyor. AMD, özellikle Intel tüketici pazarına odaklanmaya devam ederse, son 12 ayda zaten genişlemiş olan işini dengelemek zorunda kalacak.
