ABD'deki hukuki süreçlerde en ağır sonuçlardan kurtulmuş gibi görünse de, Google Avrupa Birliği'nin radarından kaçamadı. Avrupa Komisyonu, Google'ın reklam teknolojisi alanındaki rekabete aykırı uygulamaları nedeniyle devasa bir ceza verdi. 2.95 milyar Euro (yaklaşık 3.45 milyar dolar) tutarındaki bu ceza, Google'ın Avrupa'daki ilk büyük cezası olmasa da, Avrupa'nın teknoloji devlerine karşı aldığı bir yaptırım nedeniyle ABD yönetiminden olumsuz tepkiyle karşılaşabileceği ilk örneklerden biri olarak kayıtlara geçti.
Soruşturma, 2021 yılında Avrupa Yayıncılar Konseyi tarafından yapılan bir şikayetle başladı. Avrupa Komisyonu'nun yürüttüğü incelemeler sonucunda, Google'ın kendi reklam hizmetlerini yasa dışı yollarla kayırdığı ve böylece Google Ad Exchange (AdX) pazar yerinin Avrupa'daki reklam pazarında daha önemli bir konuma gelmesini sağladığı tespit edildi. Rekabet kurumları, bu durumun Google'ın hizmetleri için daha yüksek ücretler talep etmesine olanak tanıdığını ve en az 2014'ten bu yana adil rekabetin önünde engel oluşturduğunu belirtti.
3.45 milyar dolarlık bir ceza pek çok şirket için astronomik bir rakam olsa da, Google'ın kazançları hiç olmadığı kadar yüksek seviyede. 2025 yılının ikinci çeyreğinde Google, yaklaşık 100 milyar dolarlık geliri üzerinden 28 milyar doların üzerinde net kar elde etti. Ancak Avrupa Komisyonu sadece mali cezalarla yetinmedi. Google'a rekabete aykırı reklam uygulamalarına son vermesi ve bunu sağlamak için 60 gün içinde bir plan sunması emredildi.
Avrupa Komisyonu Başkan Yardımcısı Teresa Ribera, konuyla ilgili olarak, "Google şimdi çıkar çatışmalarını gidermek için ciddi bir çözümle gelmeli ve bunu yapamazsa, sert yaptırımlar uygulamaktan çekinmeyeceğiz. Dijital pazarlar insanlara hizmet etmek için vardır ve güven ile adalete dayanmalıdır. Pazarlar çöktüğünde, kamu kurumları baskın oyuncuların güçlerini kötüye kullanmalarını önlemek için harekete geçmelidir," şeklinde konuştu.
Google bu kararı olduğu gibi kabul etmeyeceğini açıkladı. Şirket yönetimi, komisyonun kararının yanlış olduğuna inanıyor ve temyize gitmeyi planlıyor. Google'ın düzenleyici işler başkanı, "Karar, haksız bir ceza getiriyor ve binlerce Avrupalı işletmenin para kazanmasını zorlaştırarak onlara zarar verecek değişiklikler gerektiriyor," dedi.
ABD'den Sert Söylemler
Başkanlığa geri döndüğünden beri, Donald Trump'ın teknoloji devlerini savunmaya yönelik ilgisi arttı. Bu durum, yapay zeka ve kripto para alanındaki güçlü isimlerden aldığı siyasi destekle de pekişiyor. Yönetim, Avrupa'ya karşı ağır gümrük vergileri uyguladı ve Trump, geçtiğimiz günlerde AB'yi ABD'li teknoloji şirketlerinin faaliyetlerine sınırlamalar getirme planları nedeniyle sert bir dille eleştirdi. Ancak bu, yönetimin ABD'li teknoloji şirketlerini ülke içinde baskı altına almasını engellemedi. Intel'in CEO'sunu açıkça eleştirdikten ve CHIPS ve Bilim Yasası fonlarını kesmekle tehdit ettikten sonra şirket, ABD hükümetine %10'luk bir hisse devri yapmak zorunda kaldı.
Sadece son birkaç hafta içinde Trump, Avrupa Birliği'nin ABD'li teknoloji devlerine yönelik hamleleri karşısında ek mali yaptırımlar tehdidinde bulundu. Google'ın reklam teknolojisiyle ilgili kararı Pazartesi günü açıklanacaktı, ancak AB Ticaret Komiseri Maroš Šefčovič, ABD hükümetiyle devam eden ticaret görüşmelerini baltalayabileceği endişesiyle bir erteleme çağrısında bulundu. Bu korkunun muhtemelen temeli vardı. Ceza açıklandıktan sadece saatler sonra Trump, AB'nin bu eylemini şikayet etmek için Truth Social hesabından bir açıklama yaptı.
Trump, "Bu parlak ve benzeri görülmemiş Amerikan yaratıcılığına olmasına izin veremeyiz ve olursa, bu vergi ödeyen Amerikan Şirketlerine uygulanan haksız cezaları geçersiz kılmak için 301. Bölüm işlemini başlatmaya zorlanırım," dedi. 301. Bölüm, bir ülkenin ticaret politikasının haksız veya ayrımcı bulunması durumunda başkanın gümrük vergileri ve diğer misillemeleri uygulama yetkisini veren 1974 Ticaret Yasası'nın bir hükmüne atıfta bulunuyor. Yasa, Amerika Birleşik Devletleri Ticaret Temsilcisi'nin ticaret cezaları uygulamadan önce yabancı hükümetlerle müzakere etmeye çalışması ve Dünya Ticaret Örgütü ile iletişim kurması gerektiğini belirtiyor. Ancak, mevcut yönetimin bu prosedürü izleyip izlemeyeceği belirsiz.
Beyaz Saray'dan gelen bu sert söylemler, Google'ın ABD mahkemelerinde de düzenleyici baskılarla karşı karşıya kaldığı bir dönemde geliyor. Nisan ayında, ABD Bölge Mahkemesi Yargıcı Leonie Brinkema, Google'ın kontrolü altındaki açık artırma sürecinin bazı kısımlarını manipüle ederek çevrimiçi reklamcılıkta yasa dışı bir tekel oluşturduğuna karar verdi. Brinkema'nın bulguları aslında Avrupa Komisyonu'nun bulgularıyla oldukça benzerdi.
Adalet Bakanlığı, mahkemeden Google Ad Manager'ı satmasını talep etme planları olduğunu belirtti, ancak arama motoru tekel davasında benzer ayrılma çabaları başarısız oldu. Adalet Bakanlığı, davanın çözüm aşaması sona erdiğinde daha olumlu bir karar alamasa bile, AB daha ileri gidebilir. Komisyon, Google'ın sunduğu çözümlerin yetersiz kalması durumunda, ayrılma da dahil olmak üzere ek yaptırımlarla karşılaşabileceğini belirtti. Ancak Trump yönetiminin bu konuda mutlaka söyleyecekleri olacaktır.
