Kantar tarafından yayımlanan 20. BrandZ raporuna göre Apple, üst üste dördüncü kez dünyanın en değerli markası unvanını kazandı. Küresel çapta en değerli ilk 100 markanın listelendiği raporda, bu şirketlerin toplam değeri 10,7 trilyon dolar gibi devasa bir rakama ulaştı. Apple, bu devler liginde sadece zirveye yerleşmekle kalmadı, aynı zamanda değeri 1 trilyon dolar barajını aşan tek marka olarak dikkat çekti.
Raporda Kantar'ın marka değerlerini nasıl hesapladığına dair kesin bir formül verilmese de, yapılan tahminlere göre Apple'ın değeri 1,29 trilyon dolara ulaştı. Bu değerin, listenin toplam değerinin yaklaşık yüzde 12'sini oluşturduğu belirtiliyor. Beklendiği gibi, en değerli ilk beş markanın tamamı teknoloji sektöründen geldi. İkinci sırada 944,1 milyar dolarlık marka değeriyle Google yer alırken, üçüncü sırada 884,8 milyar dolarla Microsoft, dördüncü sırada ise 866,1 milyar dolarla Amazon bulunuyor. Beşinci sıraya ise NVIDIA yerleşti.
Listenin dikkat çeken detaylarından biri de NVIDIA'nın durumu. Yapay zeka alanındaki patlamayla birlikte son dönemde büyük bir yükseliş yaşayan NVIDIA'nın marka değeri, Kantar'ın tahminlerine göre 509,4 milyar dolar seviyesinde kaldı. Kantar, marka değerini belirlerken finansal değer ile marka katkısını bir araya getiren üç aşamalı bir süreç uyguladığını belirtiyor. Bu süreçte maddi varlıkların (binalar, ekipmanlar vb.) değeri hesaplama dışı bırakılıyor ve yazılım lisansları, patentler ve markanın algılanan değeri gibi maddi olmayan varlıklar hesaba katılıyor. Şirket değerlemesinin karmaşık bir süreç olduğu ve tam olarak doğru bir rakama ulaşmanın zorluğu bilinse de, bu tür raporlar markaların güncel durumlarına dair önemli ipuçları sunuyor.
