Apple, video yayın hizmeti Apple TV+'ın abonelik ücretlerine zam yaptığını duyurdu. Bugünden itibaren geçerli olmak üzere, aylık abonelik ücreti 9.99 dolardan 12.99 dolara yükseldi. Mevcut aboneler için yeni fiyatlandırma, bir sonraki faturalandırma döneminde yürürlüğe girecek.
Apple One paketleri ve yıllık abonelik seçeneklerinde ise mevcut fiyatlandırmada herhangi bir değişiklik yapılmadı.
Apple TV+'ın lansmanından bu yana fiyatının neredeyse iki katına çıktığı görülüyor. Bu artışın birçok nedeni bulunuyor.
Bir yayın hizmeti ilk kez piyasaya sürüldüğünde, daha fazla aboneyi çekmek ve bir izleyici kitlesi ile içerik kütüphanesi oluşturmak amacıyla genellikle daha düşük bir fiyatlandırma stratejisi izler.
Bununla birlikte, son birkaç yılda yayın hizmetleri için iş dünyası gerçekleri değişti. İçerik üretim maliyetleri astronomik seviyelere ulaştı ve grevler ile diğer faktörlerin ardından iş gücü maliyetlerindeki artışla birlikte bu maliyetler daha da yükseldi. Rekabet arttıkça, her yayın hizmeti toplam pastadan daha küçük bir pay için mücadele ediyor. Elbette enflasyon da etkili bir faktör. Ve en önemlisi, halka açık şirketler için yatırımcılar, daha geniş piyasa faktörleri nedeniyle daha fazla abone yerine gelir artışı talep etmeye başladı.
Tüm bu durumlarla başa çıkmak için yayın hizmetleri, maliyetleri gelirle dengeleyerek piyasayı memnun etmek amacıyla kullanabilecekleri her yolu denemek zorunda kalıyor. Bazıları reklamları ek gelir kaynağı olarak kullanırken, diğerleri şifre paylaşımına karşı önlemler alıyor veya farklı abonelik katmanları sunuyor. Ancak önceki fiyatlandırmanın uzun vadeli büyüme için kısa vadeli zararlar sağladığı göz önüne alındığında, neredeyse hepsi abonelik fiyatlarını artırdı.
Apple TV+, herhangi bir paketinde reklama yer vermiyor ve hizmetini farklı katmanlara ayırmadı. (Örneğin, bazı diğer yayın hizmetleri 4K içerik için daha fazla ücret talep ediyor.) Bu nedenle, bu gerçeklerle yüzleşmek için ayarlayabileceği tek düğme olan aylık maliyeti artırarak yeni maliyetleri tüketicilere yansıtıyor.
Tüm bunlara rağmen, Ted Lasso, The Studio ve Severance gibi yapımlardaki başarılarına rağmen Apple TV+'ın her yıl bir miktar para kaybetmesi hala mümkün. Apple, her çeyrekte yatırımcılara rapor verirken TV+'ı Apple Music, App Store, iCloud, AppleCare ve daha fazlasını içeren daha büyük bir "hizmetler" kategorisine dahil ediyor. Bu durum, dışarıdan bakanların Apple TV+'ın özel olarak ne kadar iyi performans gösterdiğini tahmin etmesini zorlaştırıyor.
Kesinlikle, şovları eleştirmenlerce beğenildi. Özellikle Severance ve The Studio, yayın hizmetine olumlu ilgi çekti. Ancak Apple gibi nispeten yeni bir oyuncu için bu rekabet ortamı oldukça acımasız, bu nedenle Apple'ın yaklaşımının gelişmeye devam etmesini bekleyebiliriz.
