Apple'ın popüler yayın platformu Apple TV'nin yöneticileri, platforma reklam modeli ekleme konusunda şimdilik herhangi bir planlarının olmadığını açıkladı. Bu strateji, rakiplerin başarı yakaladığı bir alan olmasına rağmen Apple'ın şu anki yaklaşımında yer almıyor.
Yakın zamanda yapılan bir röportajda Apple Hizmetleri Kıdemli Başkan Yardımcısı Eddy Cue'ya Apple TV'ye reklam destekli bir abonelik katmanı getirilip getirilmeyeceği sorulduğunda, Cue bu konuda "planlarının olmadığını" belirtti.
Bu açıklamalar, Apple'ın geçmişte yayın reklamcılığı iş modeli oluşturma konusunda araştırma yaptığına dair çıkan haberlerin ardından geldi. En son olarak, Apple TV yöneticilerinin Birleşik Krallık derecelendirme kuruluşu Barb ile Apple TV'deki reklam takibi üzerine görüştüğü rapor edilmişti. Ayrıca, Apple'ın 2023 yılında video ve Apple News reklam satışları için deneyimli bir reklam yöneticisi işe aldığı da biliniyor.
Apple TV, 2019'daki lansmanından bu yana üç kez fiyat artışına giderek mevcut aylık abonelik ücreti 13 dolar seviyesine ulaştı. Karşılaştırma yapmak gerekirse, popüler platformlar Netflix ve Disney+ reklamsız abonelikleri için daha yüksek aylık ücretler talep ediyor.
Reklam modelinin Apple TV için doğal bir adım gibi görünmesine rağmen, platformun henüz karlı olmadığı yönünde raporlar bulunuyor. Eddy Cue ve diğer Apple yöneticileri, Apple TV'nin gelir veya kârı hakkında detaylı bilgi vermekten kaçınsa da, platformun "daha hızlı büyüdüğünü" ve geçen yıl izleyici sayısı ile izlenme saatlerinde rekor kırdığını belirtti. Bazı raporlara göre, Apple TV'nin yıllık maliyetinin yaklaşık 1 milyar dolar olduğu ve yaklaşık 45 milyon aboneye sahip olduğu tahmin ediliyor.
Orijinal İçeriğe Odaklanma
Apple TV'yi büyütmenin bir diğer yolu da abone sayısını artırmak. Warner Bros. Discovery'nin olası bir satışıyla ilgili konuşmaların ortasında, Apple TV'nin satın alma yoluyla büyüyebileceği akıllara gelse de, Apple yöneticileri daha çok orijinal içerik kütüphanesini genişletmeye odaklandıklarını vurguladılar. Eddy Cue, "şu anda düşündüğümüz zaman diliminde, herhangi bir içeriği lisanslama veya hizmetimize ekleme gibi bir arayışımız yok" dedi.
Apple'ın küresel video başkanlarından Jamie Erlicht de "Biz tamamen orijinal hizmetler inşa ediyoruz, daha önce var olan fikri mülkiyetlere veya kütüphanelere dayanarak ilerlemiyoruz" şeklinde konuştu.
Eddy Cue, Apple'ın geçmişte büyük satın almalar yapmadığını belirterek, Warner Bros., A24 veya Disney gibi şirketleri satın alma ihtimallerini düşük gördüğünü ifade etti. Kendileri için, mevcut stratejilerinin "neyi yaptığımızı sevdiğimiz" anlamına geldiğini sözlerine ekledi.
2019'daki lansmanından bu yana, Apple TV'nin müşterilere yayın seçeneklerini iyileştirmeye yönelik gerçek bir çaba mı olduğu, yoksa bir "gösteriş projesi" mi olduğu veya sadece diğer Apple ürünlerinin satışını artırmaya yönelik bir araç mı olduğu gibi sorular gündeme geldi. Röportaj yapılan yöneticiler ise platformun benzersiz ve birinci sınıf yapımlar sunma taahhüdü üzerine kurulduğunu savundular. Apple'ın küresel video başkanlarından Zack Van Amburg, bu konuya ilişkin değerlendirmelerde bulundu.
