Günümüz televizyonlarındaki artan reklam ve kullanıcı takibi endişeleri her gündeme geldiğinde, birçok teknoloji meraklısı Apple TV kutularını bir çözüm olarak işaret ediyor. Akıllı TV'ler, akış çubukları ve diğer akış cihazları arasında Apple TV, büyük ölçüde bir 'güvenli liman' olarak görülüyor.
Gizliliğinden ödün vermeden akış keyfi yaşamak isteyenler için sıkça duyulan tavsiye şudur: 'Televizyonunuzu internetten ayırın ve bir Apple TV kutusu kullanın.' Yapılan araştırmalar ve uzman görüşleri, Apple TV'lerin diğer akış donanımı sağlayıcılarına kıyasla önemli ölçüde daha fazla gizlilik sunması nedeniyle bu tavsiyenin oldukça sağlam olduğunu gösteriyor.
Peki, Apple TV kutuları gerçekte ne kadar gizli? Apple TV'ler, çoğu akıllı TV ve akış cihazı tarafından kullanılan bir kullanıcı takip teknolojisi olan otomatik içerik tanıma (ACR) özelliğini kullanmıyor. Ancak bu durum değişebilir mi? Ve Apple TV kullanıcılarının kullandığı yazılımlar (uygulamalar), sizin hakkınızda reklamverenlere veya Apple'a bilgi sağlayabilir mi?
Bu yazıda, Apple TV'yi gizlilik açısından öne çıkaran faktörleri derinlemesine inceleyecek ve kullanıcıların sınırlı reklam ve artırılmış gizliliğin ne kadar süreceğini sorgulayacağız.
Apple TV Kutuları Kutudan Çıkar Çıkmaz Takibi Sınırlandırıyor
Apple TV'lerin daha iyi gizlilik sağlamasının en basit yollarından biri, kurulum sürecidir. Kurulum sırasında Siri, konum takibi ve analiz verilerinin Apple'a gönderilmesi gibi özellikleri devre dışı bırakabilirsiniz. Kullanıcılara ayrıca Apple'ın veri ve gizlilik politikalarını gözden geçirmeleri için çeşitli fırsatlar sunulur. Kutuların ses girişi verilerini Apple'a gönderme özelliği de varsayılan olarak kapalıdır.
Diğer çoğu akış cihazı, benzer takip yeteneklerini devre dışı bırakmak için kullanıcıların ayarlar sayfalarında gezinmesini gerektirir ki çoğu insanın bunu yapması pek olası değildir. Apple'ın bu yaklaşımı, akıllı cihazların ne kadar davetsiz olabileceğinin farkında olmayanlar için bile bir savunma hattı oluşturur.
tvOS 14.5 ve sonraki sürümleri çalıştıran Apple TV'ler, üçüncü taraf uygulama takibini daha da zorlaştırarak, bu tür uygulamaların kullanıcıları takip etmeden önce izin istemesini zorunlu kılar.
Apple, 'Uygulamanın Takip Etmesini İste seçeneğini belirlerseniz, uygulama geliştirici, genellikle takip için kullanılan sistem reklam tanıtıcısına (IDFA) erişemez,' diyor. 'Uygulamanın, e-posta adresiniz gibi sizi veya cihazınızı tanımlayan diğer bilgileri kullanarak etkinliğinizi takip etmesine de izin verilmez.'
Kullanıcılar Apple TV ayarlarından üçüncü taraf uygulamaların takip için izin isteme yeteneğini devre dışı bırakabilir. Ancak Apple, bu ayarı varsayılan olarak etkinleştirerek gizliliği daha da artırabilir.
Apple TV ayrıca kullanıcıların, set üstü kutusunun Bluetooth işlevine, fotoğraflarına, müziğine ve HomeKit verilerine (varsa) ve uzaktan kumandanın mikrofonuna hangi uygulamaların erişebileceğini kontrol etmelerini sağlar.
Tüketici gizliliği programları üzerinde çalışan uzmanlara göre, 'Apple'ın birincil iş modeli hedefli reklam satmaya bağlı değil, bu yüzden inanılmaz miktarda verinizi toplamak ve paraya çevirmek için biraz daha az teşviki var. Verilerim konusunda onlara diğer teknoloji şirketlerinden daha fazla güveniyorum.'
Analiz Verilerini Paylaşırsanız Ne Olur?
Apple veya uygulama geliştiricilerle analiz verilerinizi paylaşmanıza izin verirseniz, Apple'a göre bu veriler kişisel olarak tanımlanamaz olacaktır. Toplanan kişisel veriler, 'hiç günlüğe kaydedilmez, Apple'a gönderilmeden önce raporlardan kaldırılır veya diferansiyel gizlilik gibi tekniklerle korunur,' diyor Apple.
Diferansiyel gizlilik, toplanan verilere 'gürültü' ekleyerek veriyi anonimleştirmek için kullanılan en yaygın yöntemlerden biridir.
Apple TV'nizde Bir Apple Hesabı Kullanırsanız Ne Olur?
Dikkate alınması gereken bir diğer faktör de Apple'ın Apple hesaplarıyla ilgili gizlilik politikasıdır. Apple destek belgeleri, Apple TV kullanmak için bir Apple hesabına 'ihtiyacınız olduğunu' söylese de, cihazı hesap olmadan da kullanmak mümkündür. Yine de, diğer Apple ürünleriyle kolayca bağlantı kurmak için Apple TV kutularında Apple hesaplarına giriş yapmak yaygındır. Apple TV uygulamasını kullanmak da bir Apple hesabını Apple TV'ye bağlamanın bir nedenidir.
Peki, Apple Apple hesaplarından ne tür veriler toplar? Gizlilik politikasına göre şirket, Apple hizmetlerindeki 'uygulama başlatmaları, göz atma geçmişi, arama geçmişi ve ürün etkileşimi' gibi Apple tekliflerindeki 'etkinliğiniz ve kullanımınızla ilgili veriler' gibi kullanım verilerini toplar.
Apple'ın Apple hesaplarından toplayabileceği diğer veri türleri arasında işlem bilgileri (Apple ürünleri ve hizmetlerinin satın alınması veya Apple tarafından kolaylaştırılan işlemlerle ilgili veriler), hesap bilgileri (e-posta adresi, kayıtlı cihazlar, hesap durumu ve yaş dahil), cihaz bilgileri (seri numarası ve tarayıcı türü dahil), iletişim bilgileri (fiziksel adres ve telefon numarası dahil) ve ödeme bilgileri (banka bilgileri dahil) bulunur. Bir Apple hesabının çalışması için gereken veri türleri göz önüne alındığında bunların hiçbiri şaşırtıcı değildir.
Birçok Apple TV kullanıcısı, Apple'ın iPhone veya Mac gibi diğer cihazlardaki Apple hesabı kullanımından daha fazla veri toplamasını bekleyebilir. Bununla birlikte, aynı Apple hesabını birden fazla cihazda kullanıyorsanız, Apple, örneğin iPhone etkinliğinizden topladığı tüm verilerin sizin bir Apple TV kullanıcısı olarak da geçerli olduğunu kabul eder.
Potansiyel bir çözüm, birden fazla Apple hesabı kullanmak olabilir. Yalnızca Apple TV kutunuza adanmış bir Apple hesabı ve Apple TV donanım ve yazılım takip ayarlarının olabildiğince devre dışı bırakılmasıyla, Apple'ın size bir Apple TV sahibi olarak atfedebileceği minimum veri olacaktır. Apple TV kutunuzu bir Apple hesabı olmadan da kullanabilirsiniz, ancak o zaman cihazın temel özelliklerinden biri olan Apple TV uygulamasını kullanamazsınız.
Apple TV Uygulaması Üzerinden Veri Toplama
Netflix gibi üçüncü taraf uygulamaları Apple TV kutusuna indirebilirsiniz, ancak Apple TV kutularında televizyon ve film izlemenin büyük çoğunluğu muhtemelen Apple TV uygulaması aracılığıyla gerçekleşir. Uygulama, Apple TV+ akış hizmetindeki içeriği izlemek için gereklidir, ancak aynı zamanda birçok popüler akış uygulamasının içeriğine tek bir yerden erişim sağlayarak kullanımı artırır. Bu nedenle, Apple TV uygulamasının gizlilik politikasını anlamak, Apple TV etkinliğinin ne kadar özel olduğunu değerlendirmek için kritiktir.
Beklendiği gibi, uygulamanın topladığı verilerin bir kısmı yazılımın çalışması için gereklidir. Buna, uygulamanın gizlilik politikasına göre, 'satın alma, indirme, Apple TV uygulamasındaki etkinliğiniz, izlediğiniz içerik ve bunu desteklenen cihazlarınızdan herhangi birinde Apple TV uygulamasında nerede izlediğiniz hakkında bilgiler' dahildir. Bunların hepsi, uygulamanın, örneğin 'Severance' dizisinin hangi bölümünde kaldığınızı cihazlar arasında hatırlaması için mantıklıdır.
Ancak Apple, işlevsellik için gerekli olmayan başka veriler de toplar. Uygulamayı iyileştirmek için 'kullandığınız özellikler (örneğin İzlemeye Devam Et veya Kütüphane),' görüntülediğiniz içerik sayfaları, bildirimlerle nasıl etkileşim kurduğunuz ve yaklaşık konum bilgileri (Apple'ın kullanıcıları tanımlamadığını söylediği) gibi verileri topladığını belirtir.
Ek olarak, Apple politikasına göre uygulama içinde aradığınız terimleri takip eder.
Bu veri kullanımı, etkinliğinizi takip edip ardından bu verileri üçüncü taraf reklamverenlere satabilen diğer akış cihazlarından daha az davetsizdir. Ancak bazı insanlar, herhangi bir faaliyetlerinin trilyonlarca dolarlık bir holdingin yararına takip edilmesinden çekinebilir.
Apple TV Uygulamasından Toplanan Verilerin Reklamlar İçin Kullanımı
Varsayılan olarak, Apple TV uygulaması ayrıca kişiselleştirilmiş içerik önerileri sunmak için 'izlediğiniz şeyleri, satın alma, abonelik, indirme, göz atma ve diğer Apple TV uygulamasındaki faaliyetlerinizi' takip eder. İçerik önerileri geleneksel anlamda reklam değildir, ancak Apple'ın hakkınızda sahip olduğu veriyi analiz ederek sizi ürünlere yönlendirmesi için bir yol sağlar.
Apple TV uygulamasının kişiselleştirilmiş önerilerini devre dışı bırakabilirsiniz, ancak bunu uygulama üzerinden yapamadığınız için beklediğinizden biraz daha zordur. Bunun yerine, Apple TV ayarlarına gitmeniz ve ardından Uygulamalar > TV > İzleme Geçmişini Kullan > Kapalı seçeneklerini belirlemeniz gerekir.
Gizlilik konusunda en hassas kullanıcılar, kişiselleştirilmiş önerilerin varsayılan olarak kapalı olmasını isteyebilir. Uzmanlar, Apple TV kullanıcılarının kişiselleştirilmiş içerik önerilerinden vazgeçebilseler bile, 'çoğunun bunu yapabileceklerini fark etmeyeceklerini' belirtiyor.
Apple, Apple TV uygulamasından hakkınızda topladığı verileri geleneksel reklamlar sunmak için de kullanabilir. Apple TV kutunuzun konumunuzu takip etmesine izin verirseniz, Apple TV uygulaması da konumunuzu takip edebilir. Bu veri, Apple TV uygulaması gizlilik politikasına göre 'coğrafi olarak ilgili reklamlar sunmak için kullanılabilir'. Ancak konum takibi, Apple TV kutularında varsayılan olarak kapalıdır.
Apple'ın tvOS'unda entegre reklamlar yoktur. Karşılaştırma yapmak gerekirse, bazı TV işletim sistemleri, ana ekranlarında ve/veya ekran koruyucularında reklam gösterir.
Ancak Apple TV uygulamasından toplanan veriler yine de Apple'ın reklam çalışmalarına yardımcı olabilir. Bu, Apple News, App Store veya Borsa gibi hedefli reklamlar sunan diğer Apple uygulamalarında kişiselleştirilmiş reklamlara izin verirseniz gerçekleşebilir. Böyle durumlarda Apple, Apple TV uygulamasından topladığı verileri, 'Apple'dan satın aldığınız filmler ve TV şovları hakkındaki bilgiler dahil olmak üzere, size daha alakalı reklamlar sunmak için o uygulamalarda kullanabilir,' diyor Apple TV uygulaması gizlilik politikası.
Apple ayrıca üçüncü taraf reklamverenler ve stratejik ortaklarla Apple TV uygulamasından toplanan 'kişisel olmayan verileri' paylaşır.
Apple ayrıca Apple TV'den kişisel olmayan verileri, içerik sahipleri gibi üçüncü taraflarla paylaşır, böylece telif hakkı ödeyebilirler, insanların şovlarını veya filmlerini ne kadar izlediğini ölçebilirler ve 'ilişkili ürünlerini ve hizmetlerini iyileştirebilirler,' diyor Apple.
Apple'ın politikası şunları belirtiyor:
Bir Apple yetkilisi, Apple TV kullanıcılarının uygulamadan izleme geçmişlerini silebileceğini belirtmiştir.
Tüm bunlara rağmen, Apple TV uygulaması diğer akış uygulamalarına göre çok daha az veriyi üçüncü taraflarla paylaşmaktadır. Örneğin Netflix, 'Netflix'te gösterilen reklamları seçmek, reklamlarla etkileşimi kolaylaştırmak ve reklamların etkinliğini ölçmek ve iyileştirmek için bazı kişisel bilgileri reklam şirketlerine ifşa ettiğini' belirtmektedir.
Max gibi platformlar, 'ilgi alanlarınıza göre size reklam sağlamak için reklamverenler, reklam ajansları, reklam ağları ve platformları ve diğer şirketlerle' Max izleyicileri hakkında bilgi ifşa ettiğini söylüyor. Ve Disney+ kullanıcılarında Nielsen takibi varsayılan olarak açıktır.
Siri Kullanırsanız Ne Olur?
Apple TV kurarken Siri'yi kolayca devre dışı bırakabilirsiniz. Ancak sesli asistanı ve Apple TV'yi sesle kontrol etme yeteneğini açık tutanlar, gizlilik açısından bir miktar ödün verirler.
Apple TV kutularının ayarlarında erişilebilen gizlilik politikasına göre, tüm Siri istekleri otomatik olarak Apple'ın sunucularına gönderilir. 'Siri ve Dikteyi İyileştir' için Siri verilerini kullanmayı seçerseniz, Apple ses verilerinizi saklayacaktır. Vazgeçerseniz, ses verileri saklanmayacaktır, ancak politikaya göre:
Apple TV kutuları ayrıca dikte girişinin ses ve transkriptlerini işlenmek üzere Apple sunucularına gönderir. Apple, sesi saklamadığını ancak sesin transkriptlerini saklayabileceğini belirtir.
'Siri ve Dikteyi İyileştir' seçeneğini seçerseniz, Apple, sesli istek geçmişinizin Apple hesabınızla veya e-postanızla ilişkilendirilmediğini söyler. Ancak Apple, bu seçeneği tercih ederseniz Apple TV ile gerçekleştirilen ses girişiyle ilgili verileri ne kadar süreyle saklayabileceği konusunda belirsizdir.
Politika şunları belirtir:
Apple, Siri ve ses verilerini pazarlama profilleri oluşturmak veya üçüncü taraflara satmak için kullanmayacağını vaat ediyor, ancak bu taahhüde her zaman uymadı. Geçmişte, Siri'nin özel konuşmaları kaydettiği ve hedefli reklamlar için üçüncü taraflarla paylaştığı iddialarıyla ilgili hukuki süreçler yaşanmış, yüklenicilerin Siri aracılığıyla toplanan ses kayıtları üzerinden özel konuşmaları duydukları bildirilmiştir.
Apple dışında da, sesli istek verilerinin sorgulanabilir şekilde kullanıldığı görülmüştür. Siri ve dikte verileri de bir kişinin Apple TV kullanımının, Apple'ın işini beslemek için beklenmedik şekilde analiz edilebileceği ek yolları temsil eder.
Otomatik İçerik Tanıma (ACR)
Apple TV'ler, otomatik içerik tanıma (ACR) özelliği önceden yüklenmiş olarak gelmez; bu, gizlilik savunucuları için bir başka artıdır. Ancak ACR bir yazılımdır, bu nedenle Apple teknik olarak bir yazılım güncellemesi aracılığıyla bir noktada bunu Apple TV kutularına ekleyebilir.
ACR'nin teknik olarak halihazırda satın alınmış Apple kutularına eklenebileceği belirtilmiştir. Ancak, insanların zaten sahip olduğu donanıma ACR eklemenin genel olarak zorlukları vardır.
Uzmanlar, herhangi bir akış donanımına ACR'nin geriye dönük olarak eklenmesini engelleyebilecek çok sayıda değişken olduğuna işaret ediyor. Apple TV kutularının karmaşıklığı nedeniyle, halihazırda satın alınmış Apple TV'lere ACR eklemenin zor olacağını tahmin ediyorlar. Apple'ın böyle bir yola girmeye karar vermesi durumunda, ACR'li yeni bir kutu piyasaya sürmesi muhtemelen daha basit olacaktır.
Apple'ın eski veya yeni Apple TV kutularına ACR eklemesi durumunda, cihazlar çok daha az özel olur ve bu hareket son derece popüler olmaz ve Apple TV'nin en büyük çekim noktalarından birini ortadan kaldırırdı.
Ancak, Apple'ın akış abonelerine reklam verme konusunda artan bir ilgisi olduğu bildiriliyor. Apple TV+ akış hizmeti şu anda reklam göstermiyor, ancak şirketin potansiyel bir reklam katmanını araştırdığı söyleniyor. Şüpheler, Apple'ın Birleşik Krallık derecelendirme kuruluşuyla Apple TV+'daki reklamları nasıl takip edebileceğini görüşmek üzere yaptığı bildirilen bir toplantıdan kaynaklanıyor.
2023'ten beri Apple, reklamcılık sektöründen bazı önde gelen isimleri işe aldı. Ayrıca, Apple TV+ reklam içermeyen birkaç akış hizmetinden biridir ve lansmanından bu yana yıllık kayıp yaşadığı bildiriliyor.
Yakın gelecekte, Apple'ın akışta reklamcılıkla ve akış tekliflerini kullanan kişilerin etkinliklerini takip edebilmekle daha fazla ilgilenmek için daha çok nedeni olabilir. Bunun Apple TV kutusu kullanıcıları için etkileri vardır.
Gizlilik programları direktörlerine göre, 'Apple hedefli reklam alanına ne kadar girerse, gizlilik vaatlerini yerine getirme konusunda onlara o kadar az güvenirim. Apple TV'nin reklam satmak için doğal bir ilerleme olduğunu hayal edebilirsiniz.'
Biraz ironik bir şekilde, Apple gizlilik yaklaşımını reklamverenler için olumlu bir şey olarak pazarladı. Apple'ın reklam rehberinde, 'Apple'ın gizlilik ve kişisel alaka düzeyi taahhüdü, okuyucular arasında güven oluşturarak içerik ve reklamlarla etkileşime girme isteğini artırır,' yazmaktadır.
En Gizli Akış Cihazı
Apple'ın Apple TV kutularına davetsiz takip veya reklamları tanıtması teknolojik olarak mümkün olmaya devam ediyor, ancak şimdilik bu akış cihazları, 'aptal TV'ler' (günümüzde bulmak inanılmaz derecede zor olanlar hariç) dışındaki alternatiflerin büyük çoğunluğundan daha özeldir. Ve Apple kendi politikalarına uyarsa, topladığı verilerin çoğu şirket içinde kalacaktır.
Bununla birlikte, güçlü gizlilik endişeleri olanlar, Apple'ın belirli tvOS etkinliklerini, özellikle Apple hesapları, sesli etkileşim veya Apple TV uygulaması aracılığıyla gerçekleşenleri takip ettiğinin farkında olmalıdır. Ve Apple'ın akış donanım ve yazılım ayarlarının çoğu varsayılan olarak gizliliğe öncelik verse de, bazı savunucular geliştirme için yer olduğuna inanıyor.
Örneğin, sivil toplum kuruluşlarından uzmanlar, Apple'ın akıllı cihaz yazılımları üzerinde güvenlik araştırması yapmayı kolaylaştırarak bu endişeleri giderebileceğini belirtti. 'Gizlilik ayarlarını değerlendirebilecek alternatif veya değiştirilmiş yazılımların geliştirilmesine izin vermek, kullanıcı güvenini artırabilir ve Apple'ın kamuoyundaki gizlilik taahhüdünü daha iyi destekleyebilir,' diyorlar.
Reklamverenlerin Apple TV'nizden alabileceği veri miktarını sınırlamanın yolları vardır. Ancak Apple TV uygulamasını kullanıyorsanız, Apple etkinliğinizi iş kararları almasına ve dolayısıyla para kazanmasına yardımcı olmak için kullanabilir.
İnternete bağlanan ve dizi/film izlemenizi sağlayan bir cihazdan beklenebileceği gibi, Apple TV kutuları sizi tamamen takip edemez değildir. Ancak yine de daha fazla gizlilik ve daha az reklam arayan akış kullanıcıları için en iyi tavsiye olmaya devam ediyorlar.
