Teknoloji devi Apple, Amerika Birleşik Devletleri'nde faaliyet gösteren sinema zinciri Apple Cinemas'a karşı ticari marka ihlali iddiasıyla Massachusetts'te federal bir dava açtı. Cupertino merkezli şirket, sinema zincirinin küresel olarak tanınan ve yıllardır inşa ettiği itibarından faydalanmak amacıyla "Apple" ismini kasıtlı olarak kullandığını öne sürüyor. Apple için bu durum, sadece "Apple" kelimesini değil, aynı zamanda dünyanın en değerli ve tanınır markalarından birini koruma meselesi olarak görülüyor.
Apple, Sinema Zincirinin İsmini Kullanmasını Yasal Yollarla Durdurmayı Hedefliyor
Apple Cinemas, 2013 yılında kuruldu ve başlangıçta ağırlıklı olarak Amerika Birleşik Devletleri'nin kuzeydoğusunda faaliyet göstererek teknoloji devinin dikkatini çekmeden ilerledi. Ancak bu durum, sinema zincirinin Batı Yakası'ndaki ilk lokasyonunu San Francisco'da açması ve ülke çapında 100 sinemaya ulaşma yönünde agresif genişleme planlarını duyurmasıyla değişti. Bu lokasyonlardan bazılarının büyük metropollerde yer alması, bazılarının ise Apple'ın perakende mağazalarına yakın olması ve hatta Apple'ın Silikon Vadisi'ndeki ana merkezine yakın olması dikkat çekiyor.
Apple'ın açtığı dava, bu genişlemenin tüketicilerin iki şirket arasında bir ortaklık veya bağlantı olduğunu varsayma olasılığını artırdığını iddia ediyor. Teknoloji devi, bu tür bir bağlantının tamamen yanlış olduğuna inanıyor. Apple daha önce Apple Cinemas'ı uyarmıştı ve 2024 Ekim ayında Amerika Birleşik Devletleri Patent ve Marka Ofisi (USPTO), sinema zincirinin hem "Apple Cinemas" hem de "ACX – Apple Cinematic Experience" isimleri için yaptığı başvuruları reddetti. Apple, takip eden aylarda da sinema zincirine ismi kullanmayı bırakması yönünde bir ihtar mektubu göndermişti. Teknoloji devi, bu uyarılara rağmen Apple Cinemas'ın genişleme planlarını hızlandırırken aynı isimle tanıtımını sürdürdüğünü belirtiyor.
Yaptığı başvuruda Apple, "Apple Cinemas'ın kendi yararı için kafa karışıklığı yaratmak amacıyla Apple ismini bilerek ve kasten kullandığını" ifade ediyor. Dava, daha fazla karışıklığı önlemek için bir tedbir kararı alınmasını, parasal tazminat talep edilmesini ve mahkeme kararıyla yeniden markalaşma olasılığını içeriyor. Apple, sinema sektörünün faaliyet gösterdiği teknoloji işinden farklı olduğunu kabul etse de, marka değerinin düşmesi ve yanlış yorumlanma gibi riskleri göz ardı edemeyeceğini savunuyor.
Apple kimliğini korumak isterken, sinema zinciri işini büyütmek istiyor. Ancak mahkeme kararının hangi yönde olacağı henüz belirsizliğini koruyor. Bu durum, farklı sektörler arasındaki gelecekteki marka anlaşmazlıkları için de önemli bir emsal teşkil edebilir. Mahkemenin, aynı zamanda film sektöründe de yer alan ve bu alanda bazı bağlantıları bulunan Apple'ın yanında yer alacağını düşünüyor musunuz?
