Apple, ikinci çeyreğin sonuna kadar sürdürdüğü nispeten cazip fiyatlandırma stratejisi sayesinde satışlarını önemli ölçüde artırdı. Teknoloji devi, sonunda artan maliyet baskılarına boyun eğerek Mac ve iPad ürünlerine zam yapmıştı.
Ancak şimdi, iPhone 17 serisi etrafındaki heyecanın azalması ve beklenen iPhone 18 Pro serisinin önemli fiyat artışlarıyla piyasaya sürülmesiyle birlikte, yeni bir araştırma raporu Apple'ın yavaşlayan satış ivmesine dair endişe verici bulgular ortaya koyuyor.
Uzmanlar 2027 iPhone Büyümesi Tahmininin Fazla İyimser Olduğunu Düşünüyor
Counterpoint Research'e göre, küresel akıllı telefon pazarı 2026'nın ikinci çeyreğinde bir önceki yıla göre %11 oranında daraldı. Buna rağmen hem Apple hem de Samsung pazar paylarını artırmayı başardı. Apple, 2025'in ikinci çeyreğindeki %17'lik pazar payını 2026'nın ikinci çeyreğinde %20'ye yükseltti. Başka bir deyişle, ikinci çeyrekteki her beş akıllı telefon satışından biri iPhone'a aitti.
Benzer bir tablo Omdia tarafından da paylaşıldı. Omdia analistleri, Çin akıllı telefon pazarının 2026'nın ikinci çeyreğinde %2 oranında daraldığını belirtirken, Apple'ın bu pazarda Huawei'den sonra ikinci sırada yer aldığını ve tamamlanan çeyrekte 12.4 milyon adet sevkiyatla %19'luk pazar payına ulaştığını düşünüyor. Bu rakam, Apple için ikinci çeyrek bazında bir tüm zamanların en yüksek seviyesi anlamına geliyor.
Bu rakamlar, genel sektör dinamikleri göz önüne alındığında şaşırtıcı derecede parlak olsa da, KeyBanc'tan gelen yeni bir araştırma raporu Apple'ın geleceği için bir endişe kaynağı.
KeyBanc, Apple'ın yakın vadeli beklentilerinin makul olduğuna inanmakla birlikte, birkaç risk görüyor: (1) Fiyat artışları, zayıf ABD'deki yükseltme faaliyetleri ve değişen cihaz sübvansiyon modelleriyle birlikte iPhone üretiminin yavaşlaması; (2) Mac, iPad ve Giyilebilir teknoloji ürünleri için 2027 beklentilerinin düşme olasılığı; ve (3) Daha yavaş birim büyümesinin, Apple'ın kullanıcı tabanındaki büyümeyi azaltması ve Hizmetler bölümünü baskı altına alması.
Temel olarak KeyBanc, operatörlerin cep telefonu sübvansiyonlarını geri çektiğini ve bunun da iPhone yükseltme faaliyetlerini baltalaması bekleniyor. Nitekim, bazı operatörlerin mevcut müşterileri için sunduğu yüksek tutarlı cep telefonu sübvansiyonlarını kaldırdığına zaten tanık olduk.
KeyBanc'a göre, ABD'deki operatör sübvansiyonlarının geri çekilmesi, Apple için iPhone büyüme yükünü uluslararası pazarların daha fazla taşıması gerektiği anlamına geliyor. Bu durum, artan fiyat ortamında daha da zorlaşıyor. Dolayısıyla KeyBanc, '2027'deki iPhone büyümesi için konsensüsün %8'lik tahmininin fazla iyimser' olduğunu savunuyor.
Dahası, Apple'ın iPhone satış hızındaki bir yavaşlama, Hizmetler bölümündeki büyümenin mevcut %12'lik konsensüs tahmininden %7'lik yıllık orana düşmesine neden olacaktır.
