Apple'ın donanım ve yazılım ürünlerinin büyük bir kısmının temelinde gizlilik odaklılık ve reklamlardan uzak bir yapı yatıyor. Bu durum, Windows veya Roku işletim sistemleri gibi alternatiflere kıyasla öne çıkan bir özellik. Ancak reklamlar zamanla çeşitli uygulamalara ve hizmetlere sızmaya devam etti. Apple, bugün yaptığı bir duyuruyla Haritalar uygulamasının "bu yaz" itibarıyla ABD ve Kanada'daki kullanıcılara reklam göstermeye başlayacağını doğruladı.
Apple Haritalar'da reklam göstermek isteyen işletmeler, fiziksel konumlarını belirleyebilecek, fotoğraf yükleyebilecek ve arama sonuçlarının en üstünde "ilgi düzeyine göre" gösterilmesi için ödeme yapabilecekler. Ayrıca uygulama içinde "Önerilen Yerler" bölümünde de işletmelerin reklamları görüntülenecek. Apple, benzer ilgi düzeyine dayalı reklamları App Store'da uygulama aramalarında da kullanıyor.
Apple, kullanıcıların kişisel verilerinin cihaz üzerinde kalmaya devam edeceğini, Apple tarafından toplanmayacağını veya üçüncü taraflarla paylaşılmayacağını belirtti. Ayrıca Haritalar'da görüntülenen veya açılan reklamların Apple hesabınıza bağlanmayacağını ve fiziksel konumunuzu takip etmek için kullanılmayacağını da ekledi.
İşletmelerin Haritalar uygulamasına reklam verebilmesi, "Apple Business" adlı yeni bir hizmetin bir parçası. Bu hizmet, 14 Nisan'da kullanıma sunulacak ve şirket tarafından yönetilen Apple hesapları, şirketlere ait Apple cihazları için cihaz yönetimi ve işletmelerin dahili olarak kullandığı yazılımlar için kolay uygulama dağıtımı gibi özellikler sunacak. Microsoft ve Google da büyük sayıda kullanıcı ve cihazı yöneten işletmeler ve kurumlar için benzer yönetim araçları sunuyor. Apple, Business hizmetinin hem Google Workspace hem de Microsoft Entra ID ile entegre olacağını açıkladı.
Değerli Reklamlar mı?
Apple'ın Hizmetler bölümü; iCloud depolama, Apple Music, Creator Studio ve AppleCare gibi çeşitli servisleri kapsıyor ve bir süredir Apple'ın finansal tablolarındaki en hızlı büyüyen kısım olma özelliğini taşıyor. Şu anda şirketin en büyük ikinci gelir kategorisi konumunda. Halka açık şirketlerin hissedarları, rakamların sürekli artmasını bekler. Reklam yükünü artırmak da bunu sağlamanın nispeten kolay yollarından biri.
Ancak bu durum, kullanıcıları zaten her uygulamada ve serviste karşılaştıkları reklamlardan ve bildirimlerden bunaltma riskini de taşıyor. App Store'daki üçüncü taraf reklamlar zaman zaman dolandırıcılık veya duyarsız yazılımları teşvik etmesiyle tartışmalara yol açtı. Apple bazı sınırları koruyor; örneğin, Apple'ın bir reklam destekli Apple TV katmanı istemediği belirtiliyor. Ancak son yıllarda Apple, kendi hizmetleri için bildirim ve tanıtım miktarını istikrarlı bir şekilde artırıyor.
Yeni bir Apple ürünü satın aldığınızda, diğer tüm Apple ürünlerinizdeki Ayarlar uygulaması, Apple Music ve Apple News gibi servisler için ücretsiz deneme sürümleri sunuyor ve yeni donanım için AppleCare koruması eklemenizi öneriyor. Pages, Keynote, Numbers ve Freeform uygulamalarının yeni Creator Studio sürümleri hala ücretsiz kullanılabilir durumda, ancak hepsinde kullanıcıları ücretli aboneliklere yönlendirmeye çalışan birden fazla parlak mor düğme ve bağlantı bulunuyor.
Apple Haritalar'a reklam eklemek kendi başına büyük bir sorun olmasa da, daha önce dile getirdiğim endişemi koruyorum: Gelir ve büyüme için Hizmetler bölümüne daha fazla güvenen bir Apple, Microsoft'un şu anda yaptığı gibi abonelikleri zorlamaya teşvik edilecektir. Microsoft için bunun nasıl gittiğini öğrenmek isterseniz, Windows bölümünün mevcut başkanının Microsoft'un Windows 11'in kalitesine ne kadar önem verdiğini belirten çok uzun bir yazı yazdığını not edebilirsiniz.
