Amazon'un sesli asistanı Alexa, günümüzde varlığını sürdürmek için önemli bir değişim sürecinden geçiyor. Bu değişimin anahtarı ise üretken yapay zeka teknolojisi, Amazon'un kendi deyimiyle Alexa+.
Amazon, geçmişte uygun fiyatlı ve Alexa destekli cihazlar satmakta zorlanmadı. Ancak, milyonlarca evde kullanılan mevcut Alexa sistemleri, Amazon için ticari bir getiri sağlamaktan uzak. Bu sistemler genellikle zamanlayıcı kurmak veya hava durumunu kontrol etmek gibi basit görevler için kullanılıyor. Bu durum, Amazon'un cihazlar iş kolunun ciddi bir finansal yük getirdiğine dair haberlere yol açtı. Alexa'nın değerini kanıtlaması için zaman daralıyor.
Bu dengeyi değiştirmeyi amaçlayan Alexa+, aylık 20 dolarlık bir abonelik ücretiyle veya Prime üyeliğiyle (başlangıç fiyatı ayda 15 dolar) sunulan, daha konuşkan ve güçlü bir üretken yapay zeka hizmeti. Alexa+'nın, 11 yıldır ticari potansiyeli tam olarak kullanılamayan sesli asistanlardan Amazon'un nihayet para kazanmasını sağlaması hedefleniyor.
Amazon, New York'ta düzenlediği cihaz etkinliğinde, sohbet etme, alışveriş yapma, televizyon izleme ve akıllı ev sistemlerini yönetme gibi alanlarda Alexa+ ile yeni bir dönemi başlatmayı umuyor. Bu yeni cihazlar, Alexa+'nın mümkün olan en başarılı ve güvenilir şekilde çalışmasını sağlamak üzere tasarlandı.
Peki, Amazon, uygun fiyatlı cihazlar konusundaki itibarını bir kenara bırakıp, insanları daha pahalı yeni cihazlar için ikna edebilecek mi?
Amazon'un Yeni Cihazları Daha Pahalı
Amazon, cihaz etkinliğinde (Ring ve Blink kameraları ile Kindle gibi Alexa+ içermeyen cihazlar da dahil olmak üzere) birçok yeni donanım tanıttı. Alexa+ için en dikkat çekici yenilikler ise yeni Echo akıllı hoparlörler ve akıllı ekranlar oldu. Bu cihazların büyük çoğunluğu, önceki modellere veya benzer seviyedeki ürünlere göre daha yüksek fiyat etiketleriyle geliyor.
Hoparlör kategorisinde yer alan yeni Echo Studio, 220 dolarlık fiyatıyla, Amazon'un 2019'da piyasaya sürdüğü Echo Show'un beyaz ve yazılım güncellemeli versiyonundan %10 daha pahalı. Echo Show'un bu modeli ilk çıktığında 200 dolardı.
Yeni bir Echo hoparlör türü olan Echo Dot Max ise 100 dolara satışa sunulacak. Bu, 2022'de piyasaya çıkan Echo Dot'un 50 dolarlık çıkış fiyatına göre önemli bir artış anlamına geliyor.
Akıllı ekranlar arasında ise 180 dolarlık Echo Show 8 bulunuyor. Bu fiyat, 2021'de çıkan selefinden (150 dolar) %20 daha yüksek. Ayrıca Amazon, 11 inçlik yeni akıllı ekranı Echo Show 11'i de duyurdu. 220 dolarlık fiyatıyla, 2021'de çıkan 10 inçlik Echo Show 10'dan (250 dolar) daha ucuz olması, Alexa+ fiyat artışlarındaki tek istisna olarak öne çıkıyor.
Benzer şekilde, Alexa+ özellikli yeni Fire TV'ler de önceki normal Alexa tabanlı modellere göre daha yüksek başlangıç fiyatlarına sahip. Güncellenen Fire TV Omni QLED Serisi, 50 ila 75 inçlik modeller için 350 ila 1.200 dolar arasında değişen fiyatlarla sunuluyor. 2023'te piyasaya sürülen önceki seri ise 350 ila 1.100 dolardı. Yeni Fire TV 2-Serisi'nin de giriş seviyesi fiyatı yükselmiş (160 dolardan 200 dolara), ancak Amazon'un yeni Fire TV Stick Select'i Alexa+ ile birlikte diğer 4K çubuklardan daha ucuz, 40 dolara satılıyor.
Fiyatlandırmada enflasyon, tarifeler ve üretim maliyetleri gibi birçok faktör etkili olabilir. Amazon'dan daha yüksek fiyatlar hakkında bilgi istendiğinde, bir şirket sözcüsü şu açıklamayı paylaştı:
Daha pahalı bileşenler, artan fiyat etiketlerinin arkasındaki temel etken gibi görünüyor. Örneğin, yeni hoparlörlerde bulunan AZ3 ve AZ23 Pro işlemciler, Amazon'un duyurusuna göre “yapay zeka kenar modellerini çalıştırmak üzere tasarlanmış bir yapay zeka hızlandırıcı” içeriyor. Bu işlemcilerin, “daha iyi konuşma algılama” ve arka plan gürültüsünü engellemek için geliştirilmiş mikrofonlar sayesinde “uyanma kelimesini tespit etme yeteneğini %50'den fazla iyileştirmesi” bekleniyor.
AZ23 Pro, görüntüleri ve daha gelişmiş dil modellerini işleyebilen vision transformer desteği de sunuyor.
Her iki çip de yeni bir özel sensör platformu kullanıyor. Amazon'un belirttiğine göre Omnisense, Echo Show akıllı ekran kameralarından gelen verilerle birlikte ses, ultrason, Wi-Fi radar, ivmeölçer ve Wi-Fi CSI gibi çeşitli sensörleri ve sinyalleri kullanıyor. Amazon'un duyurusu ayrıca şunları belirtiyor:
Başka yükseltmeler de mevcut. Örneğin, Echo Dot Max tek yerine iki hoparlöre sahip ve Echo Dot (5. Nesil) ile karşılaştırıldığında üç kat daha iyi bas performansı sunduğu iddia ediliyor. Echo Studio ise selefinden daha küçük bir kasaya sahip, bu da aynı ses kalitesini sunmak için daha yüksek maliyetlere işaret ediyor.
Amazon, Çok Sayıda Alexa+ Cihazına Sahip Olmanızı İstiyor
Alexa+ özellikli cihazların genel olarak daha pahalı olmasının nedenleri var. Abonelik gerektiren, bir dizi gizlilik endişesi taşıyan ve henüz Amazon'un iddia ettiği kadar dikkat çekici olduğunu kanıtlamamış yeni bir teknoloji için bu bir risk teşkil ediyor. Hatta bazı durumlarda, eski Alexa sistemlerinin gizlilik endişeleri devam ediyor.
Yıllardır Amazon cihazlarının ana çekiciliği uygun fiyat ve basitlik oldu. Echo'lar, evde kolayca kurulabilen ve sık kullanılan görevler için basitçe çalışabilen ucuz cihazlar olarak popülerlik kazandı. Fire TV cihazları, özellikle 4K, akış yeteneği ve fiyat dışında pek bir şey önemsemeyen geniş bir kitle için diğer yayın donanımlarına göre daha uygun alternatifler olarak öne çıktı.
Alexa'nın daha sadık kullanıcıları, evlerini Amazon'un ucuz cihazlarıyla doldurmaktan memnun kaldılar. Ancak, insanların evlerini daha pahalı cihazlarla doldurmasını istemek daha büyük bir talep. Özellikle milyonlarca çalışır durumda Amazon cihazına sahip kullanıcılar için (Alexa+, normal Alexa ile çıkan birçok cihazda çalışacak ancak yeni ürünlerde daha iyi performans göstermesi bekleniyor). Alexa+ hala erken erişimde olduğundan, kullanıcıların hizmetin ne kadar faydalı olacağı konusunda şüpheci olması anlaşılabilir.
Amazon ideal olarak, insanların daha zengin bir deneyim için evlerinde birden fazla Alexa+ cihazı kullanmasını istiyor. Örneğin, bugünkü duyurusu, insanların Echo merkezli ev sinema sistemleri kurmalarını teşvik etti ve beş adede kadar Echo Studio veya Echo Dot Max'i Fire TV çubuklarıyla bağlama yeteneğini vurguladı. Amazon, Alexa'nın evlerdeki erişimini genişletme çabasıyla, yeni cihazlarını yakında “Alexa Ev Sineması Paketleri” olarak da satacak.
Bugün duyurulan Alexa+ cihazlarını satın alanlar, kutudan çıktığı anda Alexa+'ya erken erişim hakkına sahip olacaklar. Amazon hala Alexa+'nın ne zaman tamamlanacağına dair bir açıklama yapmadı. Bu durum, Amazon'un daha önce sergilediği vekil yapay zeka özellikleri gibi daha ilgi çekici yeteneklerin ve Alexa+'nın cihazlar arasındaki etkinliğinin ne kadar başarılı olacağı konusunda büyük bir soru işareti yaratıyor.
Alexa+, Amazon'un cihazları, sesli asistanı ve genel olarak sesli asistanlar için bir dönüm noktası niteliğinde. Bugünkü etkinlik, Alexa+'nın getireceği değişikliklere dair daha fazla bilgi sundu.
