Ocak 2024 itibarıyla Amazon, Prime Video abonelerini, eğer ek ücret ödemezlerse, reklam içeren yeni bir abonelik katmanına geçiş yapmaya zorladı. Şimdi gelen haberler, teknoloji devinin, reklamlı yayın hizmetini başlattığından bu yana abonelere gösterdiği reklam süresini iki katına çıkardığını gösteriyor.
Amazon Prime abonesi olan herkes şu anda reklamlı Prime Video hizmetinden faydalanıyor. Reklam görmek istemeyenlerin aylık aboneliklerine ek bir ücret ödemesi gerekiyor. Dileyenler sadece Prime Video'ya da reklamlı veya reklamsız seçeneklerle abone olabiliyor.
Amazon, reklamlı katmanı ilk duyurduğunda, "geleneksel televizyon ve diğer yayın sağlayıcılarına kıyasla belirgin ölçüde daha az reklam" göstereceğini belirtmişti. Ancak sektör kaynakları ve incelenen belgelere dayanan bir habere göre, Amazon'un belirlediği ortalama reklam süresi artık saat başına dört ila altı dakika arasında değişiyor.
Bu durum, Prime Video abonelerinin, hizmetin reklamlı katmanı ilk sunulduğu zamana kıyasla reklamlara maruz kaldığı sürenin önemli ölçüde arttığı anlamına geliyor. Daha önceki bir raporda, Amazon sunumlarına atıfta bulunularak lansmandaki ortalama reklam süresinin iki ila üç buçuk dakika olduğu iddia edilmişti. Ancak bu rakamın Amazon tarafından doğrudan doğrulanmadığı belirtildi.
Amazon Ads sözcüsü ise, Prime Video abonelerine bugün veya geçmişte tipik olarak ne kadar reklam gösterildiğine dair net bir rakam vermeyi reddetti.
Bunun yerine şu açıklamayı paylaştı:
Bir reklam firmasında yönetici olan bir isim, Amazon'un kendilerine reklam yükünün artacağını söylediğini ve Amazon'un reklam sisteminde daha fazla reklam fırsatının kullanılabilir hale geldiğini gördüğünü belirtti.
Prime Video'daki reklamların artacağına dair bir başka işaret de, Ekim 2024 tarihli bir raporda görüldü. Prime Video Uluslararası Başkan Yardımcısı, Prime Video'nun reklam yükünün "2025'e doğru biraz daha artacağını" ifade etmişti.
Prime Video'nun 200 milyondan fazla abonesi olduğu iddia ediliyor, ancak bu abonelerin çoğu Prime abonelikleri aracılığıyla geliyor ve Prime Video'yu sık kullanmayabilir veya hiç kullanmayabilir. Prime Video, kullanıcılarının 150 milyonunun reklamlı abone olduğunu ve bunların önemli bir kısmının ABD'de bulunduğunu söylüyor. Bu durum, Prime Video'nun artan reklam yükünü açıklamaya yardımcı olabilir. Reklamverenler, bu abone sayılarından bekledikleri izleyici kitlesine ulaşamıyor olabilir.
Bir analist, "Diğer reklam destekli yayıncılardan daha fazla abonesi var, ancak birçoğu bunun önemli olması için yeterince izlemiyordu" diyor ve ekliyor: "Daha fazla reklam yükü, bunu dengelemeye yardımcı oluyor."
Hala "Orta Seviye"
Saat başına dört ila altı dakika bile olsa, bazı analistlere göre Prime Video reklam sıklığı açısından hala "orta seviyede" yer alıyor. Karşılaştırma yapmak gerekirse, diğer yayın platformlarında saat başına dört ila beş dakika reklam gösterilirken, bazıları yaklaşık dört dakika veya beş ila yedi dakika arasında reklam gösterdiğini belirtiyor. Geleneksel televizyon ise saat başına 13 ila 16 dakika reklam gösteriyor.
2025 yılının henüz ortalarında olduğumuz düşünülürse, Prime Video'nun yıl için vaat ettiği o reklam "artışını" sürdürmesi için hala zamanı var. Amazon'un daha önce reklamların aboneleri uzaklaştırmadığını belirtmesiyle, abone sınırlarını zorlamak ve reklamverenlere daha cazip gelmek için hareket alanı bulunuyor.
