Günümüzde akıllı televizyonlar (Smart TV) artık sadece içerik izleme cihazları değil, aynı zamanda önemli birer reklam platformu haline gelmiş durumda. Bütçe dostu modellerden premium cihazlara kadar birçok TV'nin yazılım sağlayıcıları, reklamcılık becerilerini geliştirmeye odaklanıyor. Bu da, kullanıcı verisi toplama yeteneklerini ilerletmelerini gerektiriyor. Sektör temsilcilerine göre bu durum, endüstri içinde 'doğal bir çatışma' yaratıyor.
Bir sektör etkinliğinde konuşan bir yönetici, reklamverenlerin talepleri ile makul düzeyde veri gizliliği isteyen akıllı TV kullanıcılarının karşıt ihtiyaçlarını vurguladı.
Yönetici, 'Verilerinizin satılmasını ve tam olarak ne izlediğinizin herkes tarafından bilinmesini ister misiniz? Cevap genellikle hayır' şeklinde konuştu ve ekledi: 'Ancak reklamverenler tüm bu veriyi istiyorlar. Tam olarak kahvaltıda ne yediğinizi bile bilmek istiyorlar.'
Akıllı TV'ler ve diğer yayın donanımları (yayın çubukları gibi) için işletim sistemi (OS) sahiplerinin, aslında o kadar da kullanışlı veya zorunlu olmayan bir kullanıcı verisi yığınıyla karşı karşıya kalabileceği de belirtildi.
Bugün bağlantılı TV (CTV) işletim sistemleri, sadece kullanıcı verisi toplamakla kalmıyor, aynı zamanda daha ilgili ve etkili reklamlar sunabilmek için izleyiciler hakkında yeni tür bilgiler toplamanın yollarını da yaratıyor. Örneğin, bazı sistemlerin reklam yerleşimini izleyicilerin duygularına ve kişisel inançlarına dayandıran yapay zeka modelleri kullandığı belirtiliyor.
Ancak, belirli bir noktada işletim sistemi operatörleri, gerçekten faydalı olandan daha fazla veri toplayabilir ve bu durum izleyicilerin sınırlarını aşar. Yönetici, sektörün 'reklam ekosistemine bütünsel bakıp 'Tamam, bunu nasıl işler hale getirebiliriz?' demesi gerektiğini' ekledi, çünkü belirli bir yayın kullanıcısı hakkında her şeyi bilmenin 'gerçekçi olmadığını' söyledi.
Gelir Kaynakları ve Kullanıcı Beklentileri
Yayın işletim sistemlerinin gelir elde etme yeteneği, düşük kar marjları ve artan birim satışlarla mücadele eden Samsung, LG, Roku, Vizio gibi TV ve yayın donanımı üreticileri için giderek daha önemli hale geliyor. Bu şirketler, yazılımın kullanıcılara reklam gösterebilme ve onları takip edebilme yeteneğinden daha güvenilir bir büyüme arıyor.
Yakın zamanda paylaşılan bir tahmine göre, yayın TV reklam gelirinin 2025'te TV reklam gelirinin yaklaşık yüzde 27'sini, yani milyarlarca doları temsil etmesi bekleniyor. Dünyanın en büyük medya yatırım firmaları, yayın reklam gelirinin önümüzdeki yıllarda daha da artacağını öngörüyor. Bu durum, işletim sistemi operatörlerine izleyicilerden kullanışlı veri çekebilen ve izleyicilerin dikkat edeceği reklam türlerini belirleyebilen yazılımlar inşa etmek için güçlü bir teşvik sağlıyor.
Ancak, izleyiciler yayın donanımlarının yazılımına o kadar odaklanmış durumda değil. TV markalarının görüştüğü kişiler, genellikle resim kalitesi ve fiyatı kullanıcılar için en önemli faktörler olarak belirtiyorlar. Etkinlikteki panelde de marka ve resim kalitesinin insanlar için en önemli faktörler olduğu vurgulandı. Ancak, belirli bir markanın TV'sini satın alanların genellikle o markanın işletim sistemini kullandığı ve arayüzde bu şekilde gezindiği de kaydedildi.
Bir TV satın alındıktan sonra, işletim sistemi operatörlerinin 'artık gerçekten rekabet halinde olmadığı' belirtildi. Ancak, donanım üreticileri hala müşterilerin kendi işletim sistemlerini kullanmasını sağlamaya çalışıyor, böylece izleyiciler reklamlara katılıyor ve potansiyel olarak o markadan daha fazla cihaz satın alıyor.
Bir panel katılımcısı, 'Bir uygunluk yaratmalısınız ve uygunluğu, insanları sevdikleri içeriğe en kısa sürede ulaştırarak veya keşfe ve aramaya yardımcı olarak yaratırsınız' şeklinde konuştu.
Çatışma Noktası ve Gelecek
TV'ler, donanım satışları ve panel gelişmelerinden çok, veri, reklam ve takip savaşına doğru ilerledikçe, TV markaları büyük ölçüde reklamverenlerin ihtiyaçlarına hizmet edebilen işletim sistemlerini yönlendirmeye yatırım yapıyor. Ancak, kullanıcıların TV'lerinin kullanımını maksimize etmelerine ve keyif alacakları içeriği bulmalarına yardımcı olan gezinebilir işletim sistemlerine de talep var. İşte burada, TV işletim sistemi sahiplerinin karşı karşıya olduğu bir başka çatışma görüyoruz. Ancak, TV işletim sistemlerinin şirketlere hizmet ettiği kadar kullanıcılara da hizmet etmesini sağlamadan, izleyicilerin donanımlarının yazılımını harici medya oynatıcılar gibi daha akıcı alternatiflerle değiştirmesi muhtemeldir.
