Google'ı genellikle bir arama şirketi olarak düşünürüz, ancak aslında Google, dünyanın en büyük reklamcısıdır. Bu nedenle, şirketin reklam teknolojisi işine odaklanan antitröst davası, arama veya mobil uygulamalara odaklanan davalardan bile daha kalıcı etkilere sahip olabilir. Geçtiğimiz ay mahkeme Google aleyhine karar vermişti ve şimdi her iki taraf da bu yılın ilerleyen dönemlerinde görülecek bir duruşmada önerdikleri çözüm yollarını sunmak için hazırlanıyor.
Bugünkü duruşmada, mahkeme söz konusu çözüm davasının başlangıcı olarak 22 Eylül tarihini belirledi. Tıpkı arama davasında olduğu gibi, ABD Adalet Bakanlığı (DOJ), rekabet alanını eşitlemek amacıyla Google'ın işinin belirli kısımlarını ayırmayı hedefliyor. Özellikle DOJ, mahkemeden Google'ı reklam işinin iki bölümünü satmaya zorlamasını talep ediyor: reklam değişimi (ad exchange) ve yayıncı reklam sunucusu (publisher ad server). Reklam değişimi, reklam alanı için teklif verme konusunda dünyanın en büyük pazar yeridir. Yayıncı reklam sunucusu ise, yayıncıların sitelerindeki reklamları listelemek ve satmak için kullandıkları bir araçtır.
Google, davanın yükümlülük aşamasını kaybetse de, reklam ağları konusunda lehine bir karar çıktı. Mahkeme, hükümetin Google'ın DoubleClick ve Admeld gibi reklam ağlarını satın almasının rekabete zarar verdiğini kanıtlayamadığına karar verdi. Bu nedenle Google, işinin bu kısımlarını kaybetme endişesi taşımayacak.
Hükümetin önerdiği bölünme aşamalı olarak gerçekleşecek ve ilk aşama olarak Google'dan üçüncü taraf satıcılara gerçek zamanlı ihale verisine erişim sağlaması istenecek. Google, bu talebe itiraz ediyor çünkü bu durum, şirketi mevcut olmayan sistemleri geliştirmeye ve ardından bunları açık kaynak ürünler olarak yayınlamaya zorlayacaktır. Şirket, böyle bir çabanın zaman çizelgesinin bunu uygulanabilir kılmadığına inanıyor.
Bu adımın ardından, DOJ Google'ın yukarıda bahsedilen reklamcılık işinin bileşenlerini satmasını istiyor. Doğal olarak Google, buna da karşı çıkıyor.
Şirket yetkilileri, Adalet Bakanlığı'nın reklam teknolojisi araçlarımızın elden çıkarılmasını talep eden ek önerilerinin, Mahkeme'nin bulgularının çok ötesine geçtiğini, yasada hiçbir dayanağı olmadığını ve yayıncılara ve reklam verenlere zarar vereceğini belirtti.
